文化力量：强力推动区域发展弯道超车

文化力量：强力推动区域发展弯道超车

——从十届观音文化旅游节看区域文化提升

盛世华章，莲花怒放！2017年7月10日晚，广德景区莲花广场上，人山人海、嘉宾云集，一场由声、光、电，天、地、人共同构建的大型实景演出，将人们带进了由四川省旅游协会和遂宁市人民政府主办的、以“观音故里·莲享世界”为主题的第十届观音文化旅游节。自2008年以来，该项独具遂宁特色的文化旅游盛会已连续举办十届，副省长杨洪波第九、第十连续两届出席开幕式并宣布开幕。

一场场晚会，为一座城市塑身凝魂；一次次节庆活动，叫响一座城市的品牌；一个个文化旅游精品，展示着这座城市的文化力量；一轮轮诗歌吟唱与民间艺术展演，绽放城市诗意大舞台！一批批嘉宾的不绝点赞，扩散着城市的口碑与声名；一次次群众的自发参与，蔓延着这座城市的精神气质。

以本土特色的观音文化为内核和引领，以博大精深的中国优秀传统文化为灵魂，以旅游节庆活动为载体，连续十届成功举办的观音文化旅游节从节会的感官性欢欣，逐步升华为区域文化的无限张力，不仅谱写了一曲遂宁文化提升的壮丽乐章，也推动着区域发展不断迈上新高度，凝聚着加快发展、弯道超车的强大合力。

一次次节会主题的升华凝炼节奏，是区域文化不断成熟提升的步伐

以固定节会为载体推广本土文化旅游资源，已成为推动文旅产业发展的成熟模式。而在十年前，这种模式还处于摸索试水阶段。随着这种模式的日渐成熟，观音文化的表达方式也愈加多样化和具象化。

2008年，“5·12”汶川大地震后，全省旅游市场重组洗牌，遂宁文化旅游业亦敏锐地抓住“震后机遇”。其时，刚刚成立的天遂文旅集团首次提出举办观音文化旅游节的构想，以“许愿观音故里·度假水都遂宁”为主题的首届观音文化旅游节不仅在当时鼓舞了全省旅游市场灾后重建、崛起的斗志，更让遂宁文化旅游迎来空前的发展机遇。

此后几年，观音文化旅游节延续了观音民俗文化的表达。第二届观音文化旅游节以“以水为敬、惜水为金、扬水之德、孝水之品”为主题，第三届首次提出“玉印千年、善行天下”的慈善主张，第四届以“自在田园、观音故里”为主题，第五届的主题上升到“大爱遂宁、善行天下”，第六届的主题回归到“观音圣地、传递吉祥”，第七届的主题则为“自在遂宁、千年福地”……每届观音文化旅游节都运用丰富多彩的观音文化元素，力图通过不同角度、不同体系，对本土千年观音文化内涵和外延进行深入梳理和挖掘。在这几届观音文化旅游节中，遂宁市打造了一批诸如《姊妹观音》《圣莲花开》等体现观音民俗文化的精品剧目，将观音文化的内涵延伸至大爱文化、慈善文化、吉祥文化。而以本土独具特色的观音民俗文化为底牌不断尝试，收获到意想不到的效果。从民间自发的观音香会节习俗到形成固定的文化旅游节会弘扬观音文化精髓，观音文化逐渐成为具有遂宁性格的区域文化，升华为一种爱心文化、慈善文化。市委市政府大力推进慈善之都、爱心之城建设，观音文化所蕴含的爱心、慈善内核成为这片土地上的文化自觉。数年间，遂州大地上上演着一个又一个令人感动的爱心故事，数十年如一日坚持献血事业的郭青建、见义勇为与歹徒搏斗献出生命的李刚、热心公益关爱弱势群体的退休老干部刘图耻……他们已经成为这个城市最动人的符号。据不完全统计，目前遂宁各类慈善组织达2725个，基本形成覆盖市、县、乡、村的四级慈善组织网络。大爱之城，彰显慈善。2011年、2012年、2014年，遂宁连续三届获得中国慈善联合会主办的“中国城市公益慈善指数七星城市”，全国仅10个城市连续三届获得“慈善七星城市”，遂宁是西部地区唯一获此殊荣的城市。

随着一年一度的观音文化旅游节主题不断提升提炼，活动载体越来越新颖多样，观音文化也附着在更多的表达方式、表现元素上。

荷花，成为最惊喜的表达元素。第八届观音文化旅游节主题确定为“游观音故里·赏盛世荷花”，首次以荷花表达观音文化；第九届的主题“绿色遂宁·观音故里”则响亮地喊出新的城市特色；以“观音故里·莲享世界”为主题的第十届观音文化旅游节成为此前荷花表达的升级版。2015年以来，随着圣莲岛世界荷花博览园的打造，观音文化的荷花表达应运而生。作为中国传统文化中广受好评和青睐的文化符号——荷花，也从首届观音文化旅游节中的吉祥物，逐渐走向舞台中央，并以多种形态与遂宁的观音文化相融合，相辅相成。特别是近两年来，荷花博览会成为新的亮点。从2016年第九届观音文化旅游节世界荷花博览园开园，到2017年第十届观音文化旅游节中，观音文化的荷花表达达到了一个新的高点——从第31届中国荷花展在遂宁举办到“莲享世界”文艺演出的表达，从上千幅图片和作品的征集，再到第十届观音文化旅游节开幕式上的荷花绽放，遂宁的观音文化有了一个普世而通俗的亲切表达。荷花所代表的出污泥而不染、濯清涟而不妖的廉洁精神，与观音文化本身的真善美大爱慈悲精神相呼应，共同构建着遂宁的文化精神，塑造着遂宁的城市精神气质，提升着遂宁的文化软实力，浸润着遂宁市民的精气神。

同样，城市管理者们对本土文化在城市建设发展中的植入和运用变得更为自觉。

在中央商务区，观音、净瓶、垂柳组成的喷泉池成为这座城市的地标，步行街地砖在窨井盖上镌刻着莲花图像，涪江两岸遍植的荷花，新打造的莲里公园、龙凤古镇无不诉说着这座城市流淌着的观音文化血脉。

同样，从观音文化旅游节衍生出的诗歌文化周活动也成为更大范围内发掘和提升本土文化的载体。从《华语诗刊》陈子昂诗歌奖的评选颁奖到2016、2017年陈子昂诗歌奖与《诗刊》的联办，2017年中国诗刊社创作基地落户遂宁，再到声势浩大的诗歌朗诵会“诗歌中国、诗意遂宁”的盛大举行，无一不彰显着观音故里·诗意遂宁的文化力量。

如果说，具象化表达让这座城市的人们更能直观地体味、感受、追寻观音文化的魅力，而丰富多彩的文化活动，则让区域文化的精髓、文化向心力浸润到市民的生活中、习惯里。

在文化提升行动带动下，近年来，遂宁市文艺创作百花齐放，群众文化活动蓬勃发展，涪江之秋艺术节和中国观音故里民间艺术展演，绽放出越来越优雅的华彩乐章；安居区的“书香禅韵·乐业安居”、现代川剧“凤巢”等；船山的《心有莲花》大型歌伴舞节目、杂技《船山·墨韵》；蓬溪县的轻喜曲艺剧《赤城夏夜》、话剧《给玛丽的信》……相声、杂技、观音画舞等，纷纷诠释着遂宁丰富厚重而又色彩斑斓的文化软实力，也吸引着遂宁市民的广泛参与和热评。文化普及、普惠已成为突出的“遂宁现象”。在参与中认知本土历史文化，在互动中凝成文化素养、养成文化自觉、形成文化自信，凝聚起热爱遂宁、建设遂宁的强大力量。

在文化普惠的同时，理论界对本土文化的关注则提升着遂宁区域文化的高度和广度。近年来，随着观音文化旅游节植入专题论坛的载体，一批批文化理论界专家学者和文化企业人士将目光聚焦在观音文化上。2016年，中国玄奘中心研究员王赵民和四川省社科院民族与宗教研究所研究员、佛学文化研究中心主任向世山，建议将遂宁观音文化城的打造融入到“一带一路”发展路线中，在文化传播中彰显观音文化的魅力。2017年，成都理工大学文旅学院院长、成都理工大学旅游与城镇规划研究所所长朱创业和四川省社会科学院政治学研究所研究员郭丹建议遂宁依托浓厚的养心文化氛围，大力发展康养旅游……事实上，理论界对遂宁观音文化的提炼和升华不仅是对本土文化的丰富和完善，同时也提高了遂宁以及遂宁特色文化的知晓度、美誉度和关注度。

一个个创新项目的推出，是城市品牌不断传播提升的有益尝试

区域文化与城市品牌相伴相生，相得益彰。纵观十届观音文化旅游节的举办之路，也是城市品牌借力借势不断升华之旅。

不同形式的活动载体和各种形态的传播方式，让城市品牌的内涵愈加丰富，知名度日渐提升。近年来，围绕观音文化旅游节，遂宁市策划推出了各种城市营销宣传活动，开发系列外宣文化产品。成渝作家寻找“让心灵度假”的遂宁，成渝市民走进遂宁，“爱上遂宁100个理由”大型网络外宣活动，全国知名媒体走进绿色遂宁，绿色遂宁摄影大赛、征文大赛，遂宁城市主题歌曲征集宣传推广、微电影大赛等活动频频推出，线上线下互动融合，主流传统媒体深度报道与新媒体立体传播相结合，遂宁的城市品牌在多层次、多角度的传播中不断丰富。值得一提的是，第十届观音文化旅游节首次进行了网络视频直播，市民、网友在家也能领略活动盛况，累计点击观看次数达到30余万次。十年来，从 “爱心之都”到“让心灵度假”，从“观音民俗文化之乡”到“绿色遂宁”，城市品牌的不断演进提升背后，正是城市核心竞争力不断提升的折射。

在推动实体合作中，随着区域合作越来越广泛，遂宁城市品牌和旅游品牌得到了有效传播和提升。从2008年首届观音文化旅游节上的泛成渝联盟商讨会提议泛成渝旅游合作开始，到2016年遂宁、成都、重庆等21个市州联合签署《泛成渝黄金走廊合作协议》,联合打造推出泛成渝精品线路和联合执法，再到2017年遂宁融入全川首条巴蜀特色佛教文化精品线路，遂宁作为成渝周末休闲度假首选地的品牌越来越响亮，好吃好看好心情的“三好旅游体系”日趋成熟，“让心灵度假”的市场号召力也在更广阔的天地扩散。

遂宁自信地展示着日新月异的新貌，逐渐成为人们向往的绿色遂宁，成为人们熟知的心灵栖息地。

一场场文旅深度融合的大戏，是区域经济发展新支点的再造

一滴水可以折射出太阳的光辉！历届观音文化旅游节在讲述遂宁色彩斑斓的故事，传播绿色遂宁心灵度假城市品牌的同时，通过本土文化与现代产业有机结合、兼容并包，一场场文化旅游融合发展的大戏，正塑造区域经济新的支撑点、增长点。

传统景区景点升级和新生景点景区打造相结合，编织出一幅城市即景区的亮丽图景。将城市总体规划为一个大景区，即便放眼全国，这样的理念和举措也寥寥可数。城即是景，景即是城，东西山森林公园、沿涪江两岸湿地公园、环观音湖步行绿道……遂宁这座让远者来、近者悦的生态花园城市绽放着越来越迷人的魅力。近年来，遂宁市在城市总体规划基础上，不断升级以观音民俗文化为主题的中国观音故里旅游区，加快推进龙凤古镇二期、仁里古镇打造；以河东二期开发，加快“西部水都”建设；以大爱文化打造浪漫地中海，再现泰坦尼克号的温情浪漫；以盐卤文化升级“死海”二期，打造卓筒井大遗址公园；以康养为主题，塑造螺湖度假区；以恐龙文化为基础，提升侏罗纪公园二期……这些文化旅游“大个头”奠定着遂宁市文化旅游产业稳步增长的坚实基础。而在城市之心，莲荷产业成为遂宁文化旅游经济发展的新力量。8月的遂宁，位于圣莲岛的世界荷花博览园汇集了来自全球23个国家和地区、7种色系800余个品种的荷花，占全世界荷花品种的70%，种植面积达619亩，这在全世界都是独一无二的，即便是骄阳如火的盛夏，也挡不住外地游客们的热情，或自驾、或组团、或开通旅游专线，竞相一睹映日荷花别样红、十里荷画无穷碧的摇曳多姿；加快建设中的十里荷画景区6月25日开园，当日便吸引了2万游客前来赏荷。

目前，遂宁市文化旅游产业已经突破了单一的传统旅游观光业范围。旅游与文化、旅游与现代农业、文化旅游与现代服务业的深度融合，让传统的文化旅游产业已然成为带动多条产业链的综合性产业，在遂宁市现代服务业中越来越占据着较重的比例。

另一方面，随着观音文化旅游节的举办模式越来越成熟，创新项目和载体越来越多样化，品牌知晓度越来越高，文化旅游项目投资和建设也迎来“小高潮”。刚刚闭幕的第十届观音文化旅游节，遂宁市推介了遂宁旅游资源及圣莲岛世界荷花博览园项目、目连孝德文化旅游项目、卓筒井古镇旅游度假项目等10个重点旅游项目，共签约7个项目，总投资78.88亿元。一个个大项目的落地，催生着文化旅游的快速发展，正在成为遂宁产业转型升级和结构调整的强劲动力。今年上半年，全市文化旅游产业逆势而行，全市共接待游客2464.35万人次，同比增长23.34%，实现旅游收入192.13亿元，同比增长22.67%。

充分发掘文化旅游资源，不断提升的区域文化软硬实力正聚合成高度的文化自信，必将为遂宁在决战决胜全面小康、实现“两个一百年”奋斗目标的征程中，增添强大动力，驱动“遂宁动车”在建设绿色经济强市的跑道上加快发展、弯道超车！

（全媒体记者 姚波 蔡志凌）

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