“双11”陕西在各主要电商平台购买额累计超过31亿比上年增长47.6%

本报讯（记者贺艳）据不完全统计，11月11日当天，陕西省在各主要电商平台购买额累计超过31亿元，比上年增长47.6%，人均线上消费81.7元。其中在阿里平台购买额超过23亿元，在京东平台购买额超过4.8亿元，在苏宁平台购买1.9亿元。根据第三方数据公司提供的数据，“双11”当日陕西省网上销售额近14.62亿元，同比增长59%，

据了解，具体特点如下：一、电商经营主体和交易规模稳定增加，西安份额下降，其他市区增长快速。全省网上卖家逾18万户，当日销售额西安占一半以上，但占比持续下降，其他地区销量呈增长趋势，宝鸡销售量已占全省15%，咸阳达到14%。宝鸡地区344家网店、9家天猫商城、7家京东店铺、10个自建电商平台、230家微商店铺共600多家商户共实现销售额1.62亿元。咸阳地区共销售1.5亿元，仅武功县当日即实现线上销售额8218万元。

二、陕西省网络交易应用平台、交易品类、市场分布基本未变。陕西省买家主要通过淘宝天猫、京东商城、苏宁易购、唯品会、当当网等平台，消费主要集中在“双11”期间优惠力度大的服饰、美妆、电器、手机、母婴、百货等品类，商品主要来自省外，北上广江浙等省份占比超过80%，约85%消费者通过手机移动端完成下单、支付。在当地平台的消费，主要集中在生鲜果品和生活服务类商品。陕西省卖家销售品类主要为家用电器、手机、特色农产品、平板电脑等，地方特色农产品销量增长较快，主要品类为枣类、苹果、鲜花、茶叶、干果等。地产品主要销往省外，中北上广江浙鲁等发达地区占线上总销量的80%。

三、电商企业网上销售额较往年普遍增长。“双11”当天，武功县陕西美农网络科技有限公司网上零售额3551万元，同比增长44.9%，陕西省的自有平台青团网销售350万，增长59%。羊羊村落电子商务有限公司销售1573万，陕西森弗高科实业有限公司全网零售额1135万元，齐峰果业销售328万元，新上线的京东宝鸡馆销售额达120万元，平利县兴强公司单品茶叶销售162.8万元。跨境电子商务方面，才上线一年的西安谷居贸易当日实现出口额超过10万美元。

四、线下销售同步增长。苏宁易购（陕西）当天线上线下共销售3.8亿，其中线上销售2.5亿，占总销量的65.79%，线上销售额是线下销售额的1.92倍。紫阳县提前备战“双11”，线上销售和线下购物节同步启动，当日共销售3100万，其中线下销售占48%。韩城市线上线下交易额3300万元，其中线下1980万元，线下销售额占60%。

五、陕西网上销售主体和交易规模仍较小。陕西线上商户数量规模相对不大，参与“双11”促销的商户比例仍不高，全省线上交易额不到全国总量的2%，网上销售、购买金额之比1:2.12。另外，陕西网上商户购销商品均以外地产品为主，地产品尤其是特色农产品销量虽然增长较快，但在总销量中所占比例不到20%。

六、全省商务系统提前备战，销售仍受物流限制。“双11”前，省商务厅要求各市（区）商务主管部门深入了解电商企业在备货、技术和人力等方面的准备情况，协调解决存在的问题。武功县成立了“双11”指挥部，书记县长亲自坐镇，关注电商销售实时数据，随时准备解决问题。但各地仍出现了运力、供电等方面的问题。由于运力不足，部分快递公司事先已通知电商企业将拒收生鲜类快件，杨凌示范区部分生鲜电商甚至在“双11”期间直接放假休息。个别快递公司还借机涨价。部分县区基础条件不足，存在停电、停网等现象。

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