咸阳市加快农业品牌化建设步伐

本报讯（记者 梁高强）4月29日，记者从全市果品品牌建设培训暨会员授牌仪式上获悉，咸阳市全力以赴构建以区域品牌为引领、以企业品牌为主体、以产品品牌为基础的农业品牌体系，把品牌建设贯穿农业全产业链，助推咸阳市农业转型升级、果业提质增效、果农增收致富，不断迈出乡村振兴新步伐。

去年，在第四届中国果业品牌大会上，“咸阳马栏红”品牌估值62.35亿元，位居中国果品区域公用品牌价值榜第四位，彬州梨、大大果、豳丰源、满川红、旬金星等区域品牌和企业品牌也崭露头角，咸阳市农业品牌化效应正在凸显，推动咸阳市果业向特色化、标准化、优质化方向快速发展。咸阳市正在通过基地建设标准化、品牌推广多元化、销售渠道立体化、市场拓展重点化、产业发展融合化，加快果业品牌化发展步伐，全面提升咸阳果业影响力。

在基地建设标准化方面，树立“质量为本、以质取胜”理念，把加快标准化果园建设与果品区域品牌推广紧密结合起来，进一步完善果业标准化生产体系、果品质量安全检测体系和品牌苹果质量标准体系。同时，推行品牌果品标准化生产，做到产前、产中、产后各环节都有技术标准和操作规范，实行全过程标准化管理。

在品牌推广多元化方面，搭建展示国家果业水平的宣传平台，支持企业（合作社）积极参加全球性果业展会。以某一品类或某一区域为主，举办有针对性的节会，更加注重策划、参展、事件、传媒、交流、联合、开店、签单。按照“公共宣传推荐+媒体广告推广+产品推介会”模式，以节会为平台，开展强势宣传推介。

在销售渠道立体化方面，遵循经济规律，改进营销策略，以果品营销企业或果业协会为骨干，推进苹果多元化销售，实现优果优价。要构建多层级的销售市场网络。健全市县镇三级果品批发市场体系，形成由上至下完整的产地市场体系，加强果品冷链运输能力建设，构建辐射面广的现代物流网络体系。

在市场拓展重点化方面，要瞄准和细分目标市场。在国际市场，借助新丝绸之路经济带建设的机遇，扩大东南亚、中亚、泰国、俄罗斯等市场，大力开拓欧美等高端市场，增加咸阳市苹果出口份额。在国内市场，继续巩固扩大武汉、南宁、昆明、成都等中端市场，拓展北京、上海、广州、深圳等高端市场。按照“网络化、连锁化、规模化”的思路，向中小城市、城郊及广大农村延伸，建设“咸阳马栏红”苹果形象店，开辟新的市场。

在产业发展融合化方面，结合咸阳各地独有的历史文化、革命文化、旅游文化禀赋，大创意、大手笔策划，支持举办有国际影响力的果业文化活动。结合西咸新区“田园都市”定位，建设水果博览园、百果园，实现科普与旅游深度融合。挖掘各类水果文化资源，发展观光、采摘等旅游服务业，开发果业文化创意产业，通过持久的渗透，使咸阳果品品牌根植人心。（B）⑧

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