乡村旅游要打好农耕文化这张牌 亦荣

在城市周边游，可以体味咸阳乡村旅游的独有特色，譬如在兴平马嵬驿和礼泉袁家村，有驿站文化、小吃文化、民俗文化等展示区；走过那宽约丈许、青石铺就的街道，看到青砖蓝瓦门首，传统式样的窗棂，石鼓青狮的门墩，弯曲有致的巷道，色彩各异的幌子，可以体味传承千年的农耕文明，感受浓郁的乡愁文化……

遗憾的是，在另一些乡村旅游点却颇有雷同之感。要避免乡村旅游同质化，最重要的是认真打好农耕文化这张牌。应该看到，在过去很长的一个历史时期中，农村经济就是农耕经济占主导地位，由此衍生的农耕文化自然成为乡村文化的精髓。咸阳地处渭河流域，农耕生活历史悠久，其主要生产方式是劳动力与土地的结合，家禽家畜以及动物崇拜等等都与农耕民族的生活方式紧密相关，由此衍生形成的农耕文化是历史文化的重要组成部分，是人们根深蒂固的情结。现今人们独特的思想追求和精神表达，包括文学、诗词和艺术，许多都与自然相融的农耕文化有关。中国几千年的农耕文明，蕴含着尊重自然、敬畏自然、追求天人合一的生态文明。农耕文化中更多的是自然、情感和淳朴，更具生命的归属感。它不仅凝聚着民族的情感，还滋养着现代文明的精神根系，寄托着人们根深蒂固的情结。发展有农耕文化魅力的旅游，既是乡村旅游可持续发展的新起点，也是回应社会心理需求，满足这种大众消费需求的需要。

在具体操作上，张扬乡村旅游独有的乡土文化特色，譬如发挥乡土优势，尝试打动人心，唤起游客特定的乡村记忆或者田园生活想象，这就需要引入更具鲜明个性的农耕文化元素，进行乡土展示，拓展休闲农业内涵，提升从业人员综合素质，增强乡愁的吸引力。再如，提供餐饮、休闲时，要在有乡土特色的特色菜肴上下功夫，围绕“舌尖上的乡愁”做文章；要创造制作带有乡土特色的纪念品和工艺品，刺激消费意愿；要激发游客的体验兴趣，愿意花费时间、精力和金钱予以尝试农家生产生活，让游客来了有看头，回去后讲得出故事，引得出乡愁。这方面的探索还有许多，需要敢于创新，敢于发现，更需要结合自己独有的文化渊源和文化底蕴，发挥好自己独有的一些特点和优势。唯有如此，唯有努力传承、恢复农耕文化的乡土特色，让游客从中找回不一样的“乡味”，勾起心底埋藏多年的乡恋乡愁，厚重的乡村文化才能成为瑰宝，乡村旅游也才能彰显其独特魅力。（B）（10）

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