咸阳旅游资源的整合与提升 李惠茹

咸阳是国家级历史文化名城，首批中国旅游优秀城市和首届中国魅力城市，被誉为“中国第一帝都”，近年来，依托其深远的历史文化和独特的民俗资源，旅游业快速发展。在新时期，科学整合旅游资源，打造知名旅游品牌将是咸阳旅游业未来发展的重要方向。

整合旅游资源，加大开发力度。政府部门要从转变职能入手，邀请知名学者、专家对咸阳的旅游资源进行深入全面的普查、评价。整合秦、汉、唐文化和咸阳现代人文资源，将咸阳秦汉文化旅游定位于西咸新区，以秦始皇、唐高宗李治、女皇武则天为依托，以秦遗址、大汉文化、地热温泉为三驾马车，建设遗产旅游与休闲养生并举的国际休闲旅游城市。

加强产品开发，提升综合效应。加快咸阳旅游资源开发进度，开发具有咸阳地域特色的旅游小商品、工艺品等。在市区和各县建设“旅游文化一条街”、“饮食一条街”,形成“观、游、食、住、娱、购”一体化，提高旅游的综合效应。

建立旅游发展基金，改善投资环境。动员社会各方面力量，或利用内资和引进外资相结合的方式，或积极争取国家各种专项建设资金。还可以建立旅游发展基金。另外通过改善投资环境，积极引进国内外资金或者合法筹集社会资金，以此来解决咸阳旅游资源开发资金不足的难题。

加强旅游宣传促销。首先选择有权威的媒体，以硬性商业广告与软性新闻宣传的结合，产生立体传播效应。其次每年定期举办旅游节和旅游商品展销会，做到节庆前后“报纸上有文章，电视上有图像，广播里有声音，游客心里有感应”。第三，有针对性地参加全国及区域性的旅游展销会、博览会，整体展示咸阳旅游形象。还可以聘请文艺界著名人士担任咸阳形象大使，邀请知名词曲家来咸阳采风，创作宣传咸阳。

咸阳的“帝陵”文化资源丰富，得天独厚。这些文化遗产资源对欧美、曰韩等国际市场有着强大的吸引力，所以对国际市场，以开发帝陵历史文化产品为主，对国内市场，以开发温泉养生以及红色旅游项目为开发的重点，层次分明，侧重重点，协同发展。只有这样，才能使咸阳旅游产业发展壮大。（作者系民盟市委会秘书长）（B）（13）

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