地市台电视文化活动浅议董　浩

相较于中央电视台和省级电视台，地市级电视台在有线电视网络平台中显然不占优势，但作为我国四级广播电视网中的重要组成部分，我国地市级电视台数量庞大，活跃于当地社会生活和经济发展进程，在当地群众文化生活中扮演着不可或缺的重要角色。因此，地市电视台应在电视文化活动中下工夫，尤其要策划电视大活动，赢得当地政府和群众的认可。

所谓电视大活动，就是指依托电视平台，由电视台策划组织（或以电视台为主，联合其他相关单位策划组织）的大型电视文化活动，活动有相应的时间周期，有发动，有展开，有高潮，有结果，有区别于常规的电视节目。举办电视活动，其目的无非两条，一是扩大媒体影响，提高媒体知名度，增加社会美誉度；二是依托活动项目这个平台，促进电视台经济创收。

由于地市台的影响力和号召力不可与中省台同日而语，因而在电视文化活动项目选择上要慎之又慎，切勿好高骛远，贪大求洋。如何选择项目？按电视文化活动的社会属性来分，无非两类：一类是地方党委和政府安排或电视台必须承担的政治主题类活动。这类活动，由于主题先行，事涉全市全局性工作或阶段性中心任务，社会效益优先于经济效益，只要能让政府满意，只要能提高本台的美誉度、丰富荧屏内容，只要“能赚得吆喝声”不赔钱或少贴钱即可；第二类电视文化活动，社会效益和经济效益并重或以促进电视台创收为主要目的，不论是电视大赛还是电视评选，政治属性明显减弱，不论是阶段性工作总结，或是行业宣传活动，电视台可发挥和自主的空间更大，筹划拟定时一定要多方考量，尽量兼顾社会影响和投入产出比，尽可能地与有能力的单位和部门合作，吸纳项目经费和赞助，多渠道筹措资金，保证活动顺利进行。

策划活动项目要不要脱离当地的受众，因为电视本身就是通俗文化的代表，不管是电视活动或电视栏目，一味地玩高雅或走窄众化的道路，与当地受众脱节，让广大观众失去话语权，结果只能是曲高和寡，成为孤独的舞者。这类不“叫座”的项目或题材既然得不到观众的热议和好评，自然不会被市场看好，不会被赞助商和广告客户关注，也就不可能实现社会效益和经济效益的双丰收。

策划活动项目要注重地域文化特色和城市特点。如汉中台2004年策划的“三国故地游诸葛亮文化之旅”大型电视采风活动，这个选题就做得好，通过联络河南南阳、四川成都、湖北襄樊等市的电视台共同参与，共同拍摄、播出系列节目，较好地体现了“天汉大地三国胜地”的文化意蕴，达到了在三省区域内宣传汉中的目的。另外，电视台策划电视活动时要有连续性，要有中长期规划，如2004年咸阳电视台代表咸阳市参加“CCTV中国魅力城市电视展评活动”取得成功，使咸阳市荣膺“中国魅力城市”称号，接着，该台2005年搞了“咸阳市魅力市民”评选；2006年搞了“咸阳魅力城镇”电视展评；之后又推出了“咸阳魅力景区”展评，使得“魅力咸阳”宣传成为系列电视活动，扩大了咸阳的知名度。

电视台搞大活动，还应做到与时代背景，与节庆日结合，依托节庆日，均匀、合理安排活动。如“五一”前后活动主题可突出宣传劳动者，国庆要营造喜庆气氛，年底多组织些总结、评选等类活动。年终回首，如颗颗珍珠被时间线串在一起，熠熠夺目，成效斐然。

“克隆”外台活动时，要注意“本土化”原则，要做到结合市情台情实际，加以改造创新。这样“移植”来的树木才会成活下来，才会茁壮成长。

电视台举办的电视活动，应该区别于社会上其他单位组织的社会文化活动，即要突出和利用好电视这个平台和手段，突出电视优势，突出自己独有长处，如电视展播、电视评选、电视大赛、电视风采秀等等，做到“我有人无”，让观众眼前一亮，为之注目；让社会各界真切感受到活动进行的全过程，尽可能地吸引眼球，壮大声势。

电视台主办电视活动应把活动与日常工作结合起来，把活动与常规栏目结合起来，寓非常规于常规之中，充分借助可借助的网络，把活动向下延伸，以期造成更大的声势和影响。总之，面对大众传媒日益多元化的今天，地市电视台向电视活动这个“矿藏”挖掘，只要努力得当，相信会有一个较满意的市场回报和社会反应的。 （C）①

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