“关中印象”难模仿 “千镇一面”难破局

【核心提示】

在陕西，袁家村如神话般存在，可以说是一直被模仿，从未被超越。其模仿者从隔壁村到省内各县市，特色小镇沦为了“千镇一面”，再也没能创造第二个神话。特色小镇到底能不能复制？而“速生速死”的短命小镇未来如何寻找出路成为亟待解决的问题。

9 月 26 日，陕西省礼泉县关中大集东黄小镇商铺无一家营业，悬挂的红色灯笼掉落一地，这种状况已持续三年有余。记者 徐秋颖 / 摄

“上马百十个，关门一大片。”这几乎是很多陕西省乡村民俗文化旅游项目的真实写照。

2012年，位于陕西礼泉县烟霞镇的关中印象袁家村“火”了，之后周边村镇的“模仿秀”开始不断上演。然而，复制的特色小镇生命周期越来越短，“速生速死”逐渐成为一种常态。

同在礼泉县，投资5亿元兴建的东黄小镇早已沦为“鬼镇”，开业不到两个月已无游人造访，现今荒草丛生，门可罗雀。

距离袁家村村口仅800米的官厅镇是其最近的一个模仿者，投资3.5亿元修建的官厅民俗村自2016年5月开业不到一年，因游人稀少，商铺闭门搁置至今，甚至有村民在仿古建筑里晒起了玉米。

据不完全统计，类似的民俗村，仅礼泉县就有4个，整个陕西省则多达60个。

反观过去几十年间，混凝土森林构筑的“千城一面”，丢掉的不只是一个城市的文化个性，还着实影响着生活其中的每一个人。特色小镇的出现，似乎让人们看到了解决大城市病的出路，城镇化发展也可以另辟蹊径。

然而，一些特色小镇似乎落入“城市化”发展的怪圈，“复制粘贴”成了主要路径，导致特色小镇毫无特色，“千镇一面”似乎在劫难逃。

为何特色小镇有的红火，有的死？特色小镇到底能不能复制？“速生速死”的短命小镇未来如何寻找出路？上述疑问亟待解决。

小镇短命谁之错？

“可惜得很！”9月26日，王海军看着对面荒无人烟的东黄小镇，不由慨叹。他的家距离东黄小镇仅隔一条马路，在他家二楼房间推开窗便能俯瞰小镇。

公开报道显示，关中大集东黄小镇力图展现历史上方圆百里闻名的民间集市——纂集老街的历史景象，恢复其“车水马龙，商贩云集”的历史风貌。

如今，拔地而起的魁星楼和大戏楼仍矗立在小镇广场上，对面能容纳5000辆车的停车场空空荡荡，只剩下店铺招牌和褪色的红色灯笼还能看出昔日热闹。

如此衰败的景象令人难以想象东黄小镇招商时的火爆，“当时看袁家村火得很，把钱都赚了，想着交5万元押金就能有一个铺子，有人一下花20万元要了4个铺子，还有人到县里找关系就为了能多买几个铺子。”

王海军也不例外，土生土长的东升村人，早已在咸阳市定居，想着回老家做生意更好，将半辈子的积蓄1000多万元都投在了东黄小镇，“建了菜籽油坊、承包了铺子，当时还只要现金。”

不仅如此，王海军还模仿乔家大院花了几十万元翻盖了自家的房子，觉得背靠东黄小镇绝佳的地理位置能够将民宿做起来。

还没等他开门迎客，被称为继袁家村后礼泉县又一乡村旅游新亮点——东黄小镇就“黄”了。

“就火了两个月。”东黄小镇如此短命，王海军始料未及。事后回首，王海军认为开发商没有招来好商家是其衰败原因之一，“招商时没有门槛，只要交钱就行，好多外地人买铺子目的是火了以后倒铺子，没有用心经营，遇到困难也不坚持。”

另外，像王海军一样积极参与的东升村村民却少之又少，大多数村民选择了外出打工，并没有参与到东黄小镇项目中。

“东黄小镇里大多都是外地商户，一不挣钱就想走了，又不是自己家，商铺一关门，人来得也越来越少，形成连锁反应，最后就没人来了。”王海军说。

东黄小镇如此“短命”，礼泉县网信办主任张亮认为，东黄小镇项目是灵机一动的产物，毫无神韵，也没有历史积淀。

现在，王海军偶尔会回来避暑，家里的民宿招待一下城里住得烦的朋友，顺便吃吃院子里自己种的菜。

官厅村为何难借袁家村光环

相比东黄小镇，官厅村背靠昭陵，民俗村内仿古建筑也要精良许多，甚至比袁家村的建筑更为考究，其在唐文化遗址和传统建筑的基础上，可谓再现明清村落的特色和建筑格局。单从硬件上来讲，官厅民俗村毫不逊色。

9月27日，午饭时分，官厅民俗村一户商铺里，有几个人在打麻将。他们表示，民俗村目前还没开业。在游客接待中心的一名工作人员也表示，目前还在进行二期建设，并没有正式开业。

事实上，在2016年5月1日，官厅民俗村就已经开始开门迎客，作为陕西省美丽乡村文化旅游的新代表，主打关中民俗文化和唐文化旅游。

“建设美丽乡村，体验美丽官厅。传承古老文化，感悟风物官厅”，该项目也被誉为陕西省乡村文化旅游项目中的经典之作。

据官厅村村民讲述，在官厅村，男性几乎全部姓刘，是明朝的开国丞相刘伯温的后代。

在官厅民俗村门楼里有刘伯温画像及家谱复制品，中间放一面鼓，寓意敲之轰隆如雷，时时提醒后代不可松懈。

距离袁家村如此之近，再建一个民俗村，是出于怎样的考虑？游客接待中心的工作人员表示，“既有优势也有劣势。”

张亮表示，官厅民俗村修建之时，袁家村还没这么大范围，酒吧一条街还没建，官厅村里有个能人投资兴建，想借着袁家村的光环，形成连片效应。

“人家都在袁家村吃饱了，还上这来干啥？”该村一位村民表示，“商铺每天就两三个人来买东西，实在耗不起，逐渐商铺都关门了。”

同样开业没多久，官厅民俗村也没人来了……

如何扛过困难期？

如今，官厅村的现状成了袁家村农民夜校里的危机意识教育案例。

人气鼎沸的袁家村可不是一下子火起来的，今年31岁的袁家村副主任宋应军参与了袁家村转型的整个过程，“袁家村起步做农家乐也是艰难无比。”

他回忆，当年村书记郭占武开村民大会宣布要建小吃街，商铺免费使用，招商入股以袁家村村民优先，其次是村民的亲戚朋友，之后才轮到周边村村民。

没想到大会开了一个礼拜，没有一个村民报名。宋应军和村里几个年轻人开着镇上的计划生育宣传车，大喇叭一放，每天走村串户地招商。

2007年，小吃街刚建成开始营业的时候，同样也面临“一个游客都没有”的窘境。

“村里请人做豆腐，豆子、工具都买好，有了利润和村里分成。做好豆腐卖不出去就挨家挨户去分，免费给大家吃。卖豆腐的师傅觉得不挣钱，想离开，我们就每月再给他800块钱的工资。”宋应军认为正是集体经济的优势让他们挺了过来。

直到2010年，有两个游客为抢最后一块豆腐打起架，此时，宋应军知道，袁家村活了，火了！再之后，游客接待中心和村长接待室受理最多的投诉，就是游客之间抢东西的纠纷。

袁家村模式能否复制？

那么多模仿袁家村的特色小镇为什么都死了，袁家村还是红红火火，袁家村可以复制吗？

“全国都可以复制。”宋应军的回答极其肯定，他认为，这么多民俗村只学其形才导致衰败，根本原因之一在于作为项目主体的农民没有参与。“乡村振兴目的就是为了解决三农问题，你连村民都不参与，振兴个谁？”

“我们的最大优势就是没有成本，发动村民百分之百参与，有钱的多入股，没钱的少入股，反正都在自己家，挣5块也不嫌少。这也是我们开业10年，小吃街80%商户都没换的原因。”宋应军说。

来袁家村学习的一位特色小镇投资商李瑜（化名）表示，袁家村的成功是一步步走来的，不是商业化投资来的。

他认为，商业化投资建设特色小镇商业气氛太浓了，投资建设本身就是一大笔费用，通过招商的形式运营，并且维持运营过程中开销很大，还要想着回本，还银行贷款。

宋应军也持相同观点，“急于招商也是特色小镇短命的重要原因，一个新景区肯定有3至5年的困难期。所以，很多项目5年之内扛不过去就死了。”

“守着家门口，有游客来了我是农家乐，没游客，这就是我的生活。”李瑜表示，袁家村的原生态成就了自身。

以外来商户为主的东黄小镇，显然不具备这样的优势，在人流量减少后，很多商户选择关门找开发商退还押金，开发商无力回本，债务缠身。

一位当地政府官员则表示，袁家村声名鹊起除了袁家村人自身努力能干外，还与当地政府的大力支持密不可分，比如专门为袁家村在高速上开了一个出口，这项投入就达数亿元。袁家村不为人知之时，政府将很多公务接待安排在袁家村，从各个方面鼎力支持袁家村的发展。

衰败的小镇还能复活吗？

每年黄金周放假期间，袁家村的游客接待中心就会变身指挥部，礼泉县政府派200人指挥交通维护治安，负责旅游和安全的县长亲自坐镇袁家村，村长接待室隔壁的会议室成为临时休息室。

据宋应军介绍，袁家村人最多的时候要属春节期间，一天接待量达20多万人，出袁家村高速口要堵40多分钟，从高速下来到袁家村至少2个小时。

袁家村从2012年声名鹊起至今人气不减，宋应军归结为社会主义时代下的新型集体经济。袁家村人早已不种地，誓言捍卫食品安全的该村农民的小吃店开到了西安。打造农民创业平台是袁家村人未来在全国的新布局。

当地政府将袁家村与周边10个村合并成一个大社区，规划了医院、学校、养老院等整体配套，其中也有一街之隔的官厅村。

据了解，官厅民俗村仍在谋求新的出路。在宋应军看来，破解官厅村面临的困局很简单，从袁家村再修一条街连起来。关键在于经营者转变思路，来旅游的大多数人不会专门来看考究的建筑。

建设东黄小镇那片地曾经是农耕地，以1500元每亩的价格从村民手中流转而来，两年发放一次款项。如今，开发公司早已无力兑现承诺。

张亮表示，对于陷入困境的东黄小镇，今年县里提出，将其转型为文化企业创业基地。让文化创业产业、电商企业进驻小镇。他透露，目前已经有外省水果电商打算入驻。

如果问东黄小镇的建设为村民带来什么好处？那便是村里坑坑洼洼的路修好了，王海军从咸阳市区到东升村开车只需要20分钟。

衰败的小镇尚未复活，新的特色小镇又将建起来。就在前不久，礼泉县的领导对下半年及今后一个时期的工作进行了安排部署，要在特色城镇建设上实现重大突破，全面打好城市建设“组合拳”，高起点谋划东庄休闲水利风景度假小镇、五凤山大唐文化小镇等一批特色小镇。

衰败中的小镇，何时能复活？兴建中的小镇能否再现袁家村的热闹？这些问题，只能交给时间去回答。

记者：徐秋颖

责编：田 雄

原标题：《“关中印象”难模仿 “千镇一面”难破局 | 深度》

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