发展乡村旅游须防同质化

◎周荣光

据报道，陕西省礼泉县袁家村发展乡村旅游远近闻名，年游客接待量超过600万人次，营业收入超10亿元。看到袁家村生意火爆，当地不少村子争相模仿。据不完全统计，陕西省模仿袁家村的民俗村就有60家，但没能再复制出一个像袁家村这样生意红火的民俗村。

时下，确有不少地方在乡村旅游点发展效应的影响下，积极行动起来加大本地乡村旅游发展力度，办起了各式各样的民俗村、农家乐。但据报道，一些新开办的乡村旅游点在短短一两年内就消耗完了开业新鲜感带来的火爆客流量，只留下空寂的街巷和经营者的叹息。一个重要原因就是，同质化严重、项目特色雷同，缺乏独特的历史文化底蕴和产业支撑，导致核心竞争力缺失。

不可否认，通过“复制+粘贴”的办法发展乡村旅游，具有较强的可移植性，容易快速铺摊子、形成规模化。但发展特色旅游，最忌忽视对本土独特文化资源的梳理和培育。如果在发展和竞争中忽视自身特色和定位，不注重建立独有品牌，甚至用挣快钱的地毯式覆盖推进，造成一哄而上供大于求，这类同质化的乡村旅游就不会再吃香，甚至还会给当地特色文旅资源开发带来不良影响。

开发乡村旅游，不仅仅是开展有形的特色民居建筑+可视、可体验的民俗饮食或文化活动，更应着眼于长期发展，对本地文旅资源协同开发，对本地无形资产及品牌定位认真挖掘，制定合理的乡村旅游开发规划，有计划、持续地推进开发。同时，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。在深挖传统民俗文化内核的过程中，要在内容上尽量多地展示植根于历史长河中的文脉赓续，展现其与当代生活的紧密关系；在形式上，要更好地利用现代科技及传媒力量等，通过传统内涵与当代审美的有机结合，让乡村旅游既有当地特色文化的硬支撑，又不失当代神韵。

乡村旅游经营状况的好坏，与地理交通、周边环境、运营能力等多种因素有关，但提炼自身特色、培育核心竞争力无论何时都是极其重要的一条。一味依靠“复制+粘贴”的方式，陷入同质化窠臼，只能让乡村旅游因缺乏本土文化深度开发变得浅显和空洞，甚至导致开发失败。开发乡村旅游除要明确特色定位外，一定要结合本地文化和旅游资源条件，以发展特色产业为核心，兼顾发展特色文化、建筑、环境，保护和发展好传统文化，创造性地开发旅游产品，培育好核心竞争力。如此，才能打造好乡村旅游的新型平台。

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