新景象 年俗在变

年货之变 礼物轻了 手机红包火了

■记者 裴磊 

除夕才从北京赶回老家的张浩，轻装简行，并没有给父母带多少年货回家。“春运人太多了，东西不好拿，再说家里现在啥都有，也不需要我千里迢迢带了。”他给父母准备的过年礼物是红包。这红包是在除夕夜里给家人的微信群里连发数十个200元的红包。

拜年 压岁钱，年轻人已习惯用红包解决

“看我爸和我妈谁抢得多了。”张浩说去年回家送老人的智能手机，老人不但已经学会使用，朋友圈里晒照片、微信群里抢红包也早已熟练。“所以我在每个红包上都写上了祝福语。”在北京打拼六年，但依然不习惯于向父母表达感情的他用这种方式送上了祝福，也让每逢春节必“逼婚”的父母愉悦了整个除夕夜，“抢红包抢得专注得都没顾上‘逼婚\’。”

同样在除夕，因既忙于准备年夜饭又忙着群发拜年信息甚为不爽的彭宇，则将对同事、朋友的祝福包进了一个个红包里。“我把朋友们拉进一个微信群，将祝福写在红包上，发到群里，算给大家拜年了。这年头能用红包解决的，绝不多吵吵。”本想着这种简洁的拜年方式可以给自己腾出更多准备年夜饭的时间，但没想到从除夕下午到零点跨年，他也被朋友们拉进不同的拜年群，“看着手机提醒一个又一个红包来了，可我忙着没时间抢，那感觉真的就像损失了十几亿。”

而回到乾县过年的80后李成，则遇到了他在西安时忘了考虑的年俗。“乾县是每家固定初几待客，那一天无论关系远近都会来走亲戚。”虽然他还未成亲，但一群一起玩大的堂表兄弟姐妹都有了孩子。“我忘了换新钱了。”在乾县的年俗里，给孩子们的压岁钱必须是崭新的人民币，这可急坏了李成。“最后我就把我这十几个（堂表）兄弟姐妹连他们的对象，全拉到一个微信群里，给大家发了两个200元的红包，谁抢到多少是多少。给压岁钱本就是图个热闹，现在红包也能起到这个作用。”

这只是这个春节期间，记者见到的年轻人用红包来完成年俗的众多例子中的一部分。而这个春节全中国到底发出去了多少红包呢？据企鹅智酷在大年初三独家发布的《中国互联网红包大数据报告》显示，目前互联网红包在城市手机网民中的渗透率为89.5%，红包高频用户集中在20-29岁，渗透率达92.6%。仅腾讯旗下的微信和QQ两大平台就有7亿多人次在除夕收发红包。而据腾讯方面数据，除夕当日微信红包的参与人数达到4.2亿人，收发总量达80.8亿个。也是在这一天，参与“刷一刷”QQ红包的总用户数为3.08亿，共刷1894亿次。

在微信中，最豪爽的用户便来自陕西，这位来自陕西省的男性用户在除夕当天总共发出了79193个红包，成为全国发微信红包最多的“慷慨哥”。

BAT齐上阵 春节里红包战不停

其实除了用户彼此之间玩得不亦乐乎外，这个春节期间的红包大战BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）三大互联网巨头更是花样频出，百度推出喊“过年好”和拍“福”字抢福袋，支付宝联合央视春晚推出“咻红包”，微信宣布将除夕前后10天的朋友圈广告收入用来发红包。

除夕下午，微信的红包照片便已抢占朋友圈，模糊的照片加上或一本正经或耸动的文字介绍，让红包照片互动总次数超过1.92亿次。同时，在摇红包活动中，共计摇出1.82亿个红包，人们一起摇动，分享欢聚幸福时刻。 而在春晚开始后，观众打开支付宝“咻一咻”即可参与央视春晚现场互动，完成任务就可平分春晚现金红包，当晚到处可见要“敬业福”的人。

而开始最早的百度钱包“新年开福袋”从1月28日开始持续至2月22日正月十五元宵节。用户使用手机百度，点击话筒标志语音喊出“过年好”等口令，或拍摄“福”字、“笑脸”，参与活动领取福袋大礼。而“福袋”的奖励高达60亿元，包括丰厚现金以及餐饮团购、电影票折扣、爱奇艺会员等超值礼券。截至猴年大年初一中午12时，百度钱包开福袋次数达112亿，共发放出价值42亿的福袋，其中现金达3亿，福袋中奖率超过90%；

红包不只是用户的热闹 更是商家营销好平台

春节红包大战，BAT依然延续着豪爽的作风，腾讯旗下微信方面向记者表示， “除夕前后10天的朋友圈广告收入统统将变为免费红包派送至全国网民的口袋里”，金额至少达到9位数。百度扬言“福袋奖励高达60亿”。支付宝则直接为全国79万多人，一人包了一份271.66元的红包。

之所以如此“豪气干云”，是因为这笔钱并非全由BAT自己埋单，众多商家对于三大平台聚集的庞大而精准的客户资源早已心动。“红包营销”不仅可以抢夺用户注意力，更可以“摇一摇”、“刷一刷”、“咻一咻”等互联网方式，打造结合场景、强调互动、注重好玩的新广告营销模式，自然比说教式的硬广告更受消费者和商家欢迎。

其实，这从三家的“作战方案”中就可以看出，腾讯方的“友你，有红包”猴年春节活动，就表示截至目前，已经有涵盖了金融、快消、电商、交通、零售等多个领域的数十家企业参与阵营，共同为用户带来一场“红包雨”。而“牵手”春晚的支付宝自然“同战壕”的“战友”也少不了。

而百度“福袋”中，出现次数颇多的百度糯米优惠券，在大年初一对于人气的吸引作用便已显现。大年初一当天全国电影总票房破6亿，百度钱包联合百度糯米抢占四成以上在线电影购票平台份额，为全国票房贡献28.3%的份额，位列所有观影平台第一。

观念之变 炮声少了 更注重环保了

■记者 马昭

“村还是那个村，路还是那条路，家还是那个家，但是就感觉哪里不一样了。”年初一，从北京赶回老家户县大王镇史家堡村过年的崔永华嘀咕着，3年没回老家过年的他，觉得村里既熟悉又陌生。

“瓜娃，你是不是看咱村路上没有大树那么粗的炮筒子就不习惯咧？前些年你回来，路中间堆满了炮筒子，车都过不来。现在咱农村跟你城里一样，也讲究环保呢，放炮又呛人，又浪费钱，已经没人放了，就昨黑里响了几声，再没听着。”70多岁的老母亲拉着儿子的手，解着儿子的心事。

初一中午，崔永华家的后院里摆了三桌饭，暖暖的阳光晒得他后背有点烧。他忍不住掏出手机对着天空拍了几张蓝天特写。一顿饭下来，他的“蓝天”在朋友圈炸了锅，50多个“赞”，60多个评论，满篇的羡慕、嫉妒、“恨”，让崔永华无比满足。

今年春节，西安的空气质量虽然赶不上去年，但和前几年相比，也是天上和地下的区别。从除夕到初五，西安虽然只有一个蓝天，但是没有出现严重污染，更没有前几年的爆表情况。

春节前，西安市多部门多次发起不燃放烟花爆竹的倡议，在市民中产生了较大的影响，今年放炮的市民明显减少。“往年12点左右的春节晚会就算把电视机音量调到最大，也是除了炮声，只见画面不见声音，今年还完整地听了段相声，真是不一样了。虽然也有炮声，但的确少多了，而且持续时间短了。”家住兰亭小区的市民胡敏蓉说道。

众所周知，城市中建筑物密集导致空气流通不畅，燃放烟花爆竹形成的烟雾不能迅速扩散，大量二氧化硫、氮氧化物、二氧化碳等以及烟尘、颗粒物、硫化钾、金属氧化物等悬浮在空气中，导致PM2.5浓度大幅度上升，造成城市空气污染。而烟花爆竹对大气环境的影响有目共睹，2013年从除夕到初七的8天时间里，西安市空气质量为严重污染3天，重度污染1天，中度污染1天，轻度污染2天，良仅有1天。

2014年从除夕到初七的8天时间里，西安市空气质量为严重污染4天，重度污染1天，轻度污染1天，良仅有2天。

2015年除夕至初七，西安市烟花爆竹燃放明显减少，收获了3个蓝天，另有5个轻度污染天，除夕当天空气质量指数为126，属于轻度污染。

2016年除夕到初五这6天时间里，空气污染指数依次为77、244、176、190、206以及102。没有出现300以上的严重污染。

年味之变 吃的淡了 亲情却更浓了

■记者 裴磊

腊月底，记者回到距离西安66公里的乾县老家过年。虽然街头的小摊小贩依然如小时候般热闹，但记者却听到从老到小的不少感慨：年味越来越淡了。

记者依然记得小的时候，从腊月二十三祭完灶，早已做完寒假作业的自己便开始跟在大人的身后打扫房间、采办年货，等到二十七八煮肉和蒸碗子的香气在整条巷子里飘荡开来时，便知道马上就到穿新衣放鞭炮的新年了。接着便是一家家走亲戚、拜年、领压岁钱，然后一群同龄的孩子揣着颇为丰厚的压岁钱玩闹常日里见不到的各种玩意。“年”便成为小时候颇为温馨的记忆。

而如今，父祖辈，坚持着他们过年的传统，煮肉和蒸碗子是必不可少的。因为家家过年待客，早晨的浇汤面是要用猪肉的肉汤来调味的，而蒸碗则成为午饭席上的硬菜。几乎家家春节待客的菜肴从记者记事开始就没怎么变过。

变的是，那时主客皆欢的菜肴在今天更多的是如何端上去又如何端了下来，更甚者是传承日久的浇汤面，在被越来越多城市的媳妇、女婿得知吃完的汤是要回锅的，而碗则是大家混用的之后，从心底泛起的异样感。

在晨午两顿饭之间的茶话时间，不仅长辈与远离乾县的晚辈之间话题颇少，一起玩大的同辈之间似乎也无更多共同语言。似乎对春晚的“吐槽”和“逼婚”成为了这一大群亲戚为数不多的共同话题。于是，十点才散的饭桌，十二点便匆匆摆上了午饭，以免尴尬继续。

所以不少人都在感慨年咋越过越没意思了。

在跟多位平日里生活在全国各地甚至国外，过年才赶回家的同龄人聊过这个话题后，记者似乎明白了些原因：我们在他乡的工作、生活确实不是几句话能给父母讲明白的，许多事情讲给他们听过，但听过不代表懂得。更不用说一年就见几个小时的亲戚们了。所以留给大家的共同话题就只剩下结婚、生育这点事情了。“而且以前咱们之所以要做蒸碗，是因为冬季没有多少新鲜食材，食物保鲜也是个大问题。但现在这些都不是事了，再坚持有哪几样菜才叫过年真没必要。”一位带着众多他乡食材回家准备年夜饭的80后说。

所以，从菜品到话题，传统时代继承来的“年”越来越没意思成为一种共识。但记者同时也发现这些都只是过年形式上的更迭。而“血浓于水”的亲情并未变淡，只是更加聚集在直系的亲属之间。趁春节放假，带父母出外旅游；网购几样他乡甚至海外新鲜美食；建一个家人间的聊天群分享彼此的快乐……正成为被越来越多年轻人认同和追求的一种“新年味”。

农村之变 思想活了 挣钱渠道多了

■记者 王迎谨

过了腊月二十八，和关中其他村庄并无二致，在周至县终南镇禅定村，村民购置年货、收拾庭院、张贴春联、迎接新年。

大年初一交流忙

“嘭……嘭……嘭……”，大年初一禅定村的中心广场传来篮球声，大家边打篮球边交流，而交流的人，则来自教育、食品、物流、医卫等行业。

“真的是隔行如隔山，今儿不说，许多事情咱根本就不知道。”张超军在杭州从事机械加工行业，早已有回西安创业的打算，但迟迟确定不了做什么。“要不，咱们一起做医疗器械和跑步机，这个行业前景还比较好。”一旁的张云飞补充说。“如果你还想继续干老本行，我给你留意着。”王阿敏在西安市一家知名机械厂工作，“有招聘信息我及时通知你，如果你能来，咱将来不是又能在一起聚了。”说完，自己先乐得不行。“平常咱没机会聚，感情都生疏了。”武经宇额头已经冒出热汗，“今儿把身体也锻炼了，天也聊了，没事就该多聚。”

而在终南镇竹园头村、辛家寨镇沙河村，火热的篮球比赛正在上演。大家在锻炼的同时，也分享着各自的信息，联络着感情。

不出村庄能挣钱

“你这是干啥去呀？”“厨房的热水管子漏水，我去征兵家买个新的。”村庄的路上，俩人在闲谈。那位大叔说的人叫郝征兵，在村庄里开了一家水暖店，经营管材、水龙头等物件，不但方便了四里八村的群众，更是省去了在街面开店的房租，收入自然更为可观。

“如今交通发达、信息发达，咱在自己屋开店，成本低。”郝征兵说，都是乡里乡亲，“卖得贵、货不好，你说咱以后还咋在村庄走，没那个颜面！”虽是春节，郝征兵却一直在忙着，但他很开心，直言如今不必像以前那样来回奔波，钱还比原来挣得多。

和郝征兵家相隔数百米，武后进家的院墙上也挂着广告，承接各类水电活。“在周边村子做个水电活，收入不少，还能顾家。”

除了传统行业，新兴行业也在村庄生根发芽，随着农村电商的兴起，到时，村庄又会呈现出一番新景象。

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