文创雪糕，给文创来点新意

张梦焕

“五一”期间，小巧精致、略显萌态的景区文创雪糕突然火出了圈，其中三星堆面具雪糕、玉渊潭樱花雪糕、西安城墙雪糕、武汉黄鹤楼雪糕等曾先后登上热搜，一时间惹得诸多游客拍照打卡，留纪念。一枚小小的雪糕不仅是旅行仪式感的独特表达，且在方寸之间展示了地方文化内核，更一改诸如雨伞、摆台、纪念册等传统文创套路，新意满满。

新意文创，火在“新”上。无论是爆火的故宫口红、冰箱贴，还是人们争相打卡拍照的文创雪糕，说到底是极强的创造力将深厚的传统文化与现代工业相融合的典范。新奇的创意，让文创产品不仅外形美观、有趣，而且更有文化味和格调感，使消费者第一时间被其外形所吸引，产生“买买买”的冲动。

新意文创，核心在于融合地方特色文化。现代文创产品，同质化现象严重，游客购买欲低，只有赋予其本土特色文化的内涵和灵魂，才能拥有强大的吸引力和竞争力。其次，文创产品不能是景区想当然，自我感觉良好就行，而是要优先选择具有较高文化认同度、共鸣点，适合广泛传播的内容，同时要抓住游客的心理诉求，实用性和代入感强，充分满足游客对商品的需求和对文化的认同。

新意文创，更要适合大众消费。以往，许多精致的文创产品无人问津，很大原因在于其价格昂贵，普通人难以承受，而十几元的雪糕文创产品则充分考虑了商品的实用性和价格区间，让普通人也可以轻松购买。虽说，便宜的文创雪糕并不能让景区快速“吸金”，但有了游客的追捧，以及游客消费后在微博、朋友圈等社交平台上的推介，所带来的不仅是“一次性”消费的收益，更有助于景区品牌影响力的扩大。

景区文创雪糕看似火得突然，实则是文创产品打破传统束缚，趣味性、参与性强，引起游客情感共鸣的共同结果。景区文创想要“持久红”，还需要在产品品质上继续发力，不断推出新系列、新产品，而景区想要凭借文创“吸金”，提升“二次消费”，更需要从景区产品、场景和服务三大维度进行升级。

新闻推荐

西安市疾控中心答疑 不建议市民指定或等待特定品牌新冠疫苗

74岁的老人也来接种新冠疫苗5月18日，记者来到西安市莲湖区北院门西大街社区卫生服务中心，看到不但有年轻人前来接种，还...

西安新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离西安再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。