第七次人口普查数据带来行业风向 老人 孩子 单身一族成家电未来消费主力

5月11日，国家统计局公布了第七次全国人口普查主要数据结果。其中，少儿比例提升，老龄化程度加深，男女比例105.7，人口素质不断提高等等数据，都为家电行业带来了重要的信息。老人、孩子、单身一族成了家电企业的新宠，各种专为这三类人定制的产品大行其道。

少儿及银发群体增长

“健康”成家电产品关键词

数据显示，在年龄构成中，0-14岁人口为25338万人，占比17.95%，较2010年上升1.35个百分点；60岁及以上人口为26402万人，占比18.70%，与2010年相比上升5.44个百分点。我国少儿人口比重回升，同时人口老龄化程度进一步加深。而少儿与老年人作为两大特殊群体，他们抵抗力弱，健康、安全、便捷就成了产品关键词。

事实上，近些年围绕婴幼儿、母婴的产品已经有了不俗成绩，儿童空调、儿童冰箱、母婴洗衣机、辅食机、料理机引发消费热潮。比如，海尔就推出了“凉而不冷”“坐月子也能开”的空调产品，大宇、小天鹅推出的迷你洗衣机等。

在年龄层的另一端，适老化产品也有突破。在沐浴场景中，运用“电子鼻”进行CO（一氧化碳）安防的燃气热水器；在厨房场景中，针对父母做饭忘记关火安装“电子眼”的灶具等等，都很受欢迎。很多App还推出了长辈模式，可以将界面简化，字体放大，仅保留核心功能等。

另外，疫情也让人更加重视身体健康，尤其是有老人和孩子的家庭。华商报记者在卖场看到，西安市民张先生一家就选购了一款具有超氧空气洗功能的洗衣机。据现场销售人员介绍，这款洗衣机无须水洗或高温，而是通过超氧气体揉搓衣物，30分钟就可以达到杀菌除螨效果。“有时候带孩子出门游玩，衣服不可避免会带有不少细菌，如果用这款洗衣机，就可以减少消毒液的二次污染。”张先生说道。

5月空调销售旺季，很多消费者除了咨询制冷效果，还会考虑机器是否具有紫外杀菌、高温自清洗、防直吹等功能。销售人员告诉记者，“夏天室内室外温差较大，如果没有防直吹功能，小孩和老人容易感冒。而且不少顾客还会询问机器是否带新风功能，对空气质量也有很高要求。”

单身现象进一步加剧

小家电市场更繁荣

人口普查数据还显示，在男女比例上，男性人口为72334万人，占比51.24%；女性人口68844万人，占比48.76%。中国男性比女性多3490万人，而2019年这个数字是3049万人，单身现象还将进一步加剧。新时代的单身人士将更加追求“悦己”消费，“单身经济”正在迅速崛起。

在“一人食”“一人住”的情况下，家电产品也迎来了变化。小容量、高颜值、多功能的“迷你”家电逐渐成为单身必备，例如迷你洗衣机、迷你冰箱、单人火锅电磁炉等。

除了生活必备的家电产品外，像打着精致、健康生活旗号的破壁机、烘焙机、酸奶机等提高生活质量的小家电产品，懒人经济下的扫地机器人、洗碗机，为宠物而设计的智能宠物屋、智能投喂机、饮水机等宠物家电，同样受到单身群体的青睐。

单身经济下，小家电备受青睐。奥维云网研究创新部总经理赵梅梅表示，现在年轻人不愿把过多的时间和精力放在做家务上，烹饪交给自动炒菜锅，拖地交给扫地机器人，想放松身心还有肩部、颈部、足部各类按摩仪。随着消费进一步升级，小家电市场还将更加繁荣。华商报记者 汤晓燕

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