加速“泛家居”布局，继续优化品类结构 2021年红星美凯龙盛龙龙首商场提速发展

2021年自疫后商业复苏，中国经济又迎来了加速发展，家居行业也在稳步上升。国内家居行业龙头企业红星美凯龙，在自我突破中迈上新台阶。红星美凯龙通过在八大地区攻略、三年业务规划、九大主题馆、30家地区一号店、新热销品牌、展店联盟等几大维度持续发力，实现“一体两翼”即家装、家居、新零售三大业务板块全面协同，实现品牌发展换挡提速。

在西安地区，红星美凯龙各个商场都有鲜明定位和精准客群，以红星美凯龙盛龙龙首商场为例，从2019年开始进行泛家居战略布局，取得了不小成绩，充分利用区域位置优势和商场自身硬件，为转型“泛家居”卖场注入了新鲜血液。

日前，华商报记者走访了这座以“家居生活”为主的新业态商场，看看这个走在市场前端的卖场是如何改革转型。

扼守未央黄金大道填补北城空缺

看准时机率先转型升级家居业态

红星美凯龙盛龙龙首商场位于西安市北城，于2012年开业，占据龙首中轴，扼守未央黄金大道，东临城市中央公园、大明宫国家遗址公园，北临西安金腰带北二环。红星美凯龙盛龙龙首店总面积15万平方米，引进国内外一线家居品牌。

随着消费方式呈现多元化，红星美凯龙盛龙龙首商场看准时机，率先在西安市场转型升级，从传统家具建材销售型卖场，向打造一站式家居生活业态转变。

引进多个业态加深与家居产业融合

围绕“家”生活提供一站式服务

目前，红星美凯龙龙首商场以家庭生活及消费生态圈的泛家居购物中心战略进行调整，取得了一定成功，对商场客群以及精准营销做了很好的导流。

据盛龙龙首商场总经理陆慧华介绍，该商场从2019年开始率先在卖场引入品牌集合店、家居工厂店、旗舰店等，以优越的地理位置、舒适的购物环境及亲民的工厂价格等众多优势辐射西安及周边。先后引入国美电器、盒马鲜生、婚庆产业基地、教育培训基地等，致力于打造以家居为主，多业态相互融合的家庭消费生态圈。

陆慧华表示：“这些业态与家居生活密切相关。引进婚庆产业，是从房产前端引进客流，我们还为拍婚纱照的人群提供免费的家居拍摄场景，正好契合了我们的情景式体验主题。当下又是智能家居风口，引进国美等家电品牌，家居家电一站式服务，更方便消费者。红星美凯龙盛龙龙首商场在引进异业时都是围绕“家”文化展开的，我们没有与家居脱轨，相反是为了给消费者更完美的家居消费体验。”

优化产业结构强强联手为商场引流

为消费者打造“有温度”的家

转型升级确实给红星美凯龙盛龙龙首商场带来了更多的商机。2021年该商场继续以泛家居购物中心思路对商场品类进行优化，并积极与政府合作，先后引进未央区政务服务大厅、网红孵化基地，并强强联合，每天为商场门店带来近千的流量，实现了线上线下共矩阵。

红星美凯龙盛龙龙首商场还在积极打造“情景体验式”工厂店模块，引进志美国际家居体验馆；东家7号檀院家居旗舰店……这些大型体验店不仅从价格上给消费者更多让利，还有效解决现代人工作忙，周末带孩子没时间选购家居的烦恼。陆慧华表示，现在西安大多家居卖场晚6点关门，消费者不能利用下班空档选购建材家居产品，红星美凯龙盛龙龙首商场引进大店，要求一个月一次“夜场”活动，商场内不仅有家居产品，还有其他异业形态，这样消费者体验感更好，购物环境更放松。

未来，红星美凯龙盛龙龙首商场还会继续在“家”生活上完善提升，所选品牌与家居相互赋能，将该商场真正打造成一个“有温度的家生活卖场”。华商报记者 千朋茹

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