实体古玩店积极“触网” 西安收藏行业迎来“线上转型潮”

鉴宝行业具有很高的专业门槛IC Photo供图

中国是一个拥有五千多年历史的文明古国，十三朝古都西安孕育了诸多凝聚着智慧与艺术的物品，不仅古玩艺术品藏品多，玩家数量也十分庞大。在互联网的赋能下，小众的收藏市场加速融入电商，越来越多的藏友选择线上鉴宝、交流和交易。

实体古玩店转战线上

“触网”成西安收藏市场新趋势

近年来，陕西历史博物馆、秦始皇帝陵博物院等文博机构开启了线上“云看展”，国家文物局初步统计，已经有1300余家博物馆开放在线展览。艺术品、古玩的在线展示为爱好者带来了更多乐趣，也刺激收藏行业“触网”，迎来线上转型契机。

古玩店老板文先生以前在西安市碑林区开了一家实体古玩店，但因街区改造，线下顾客减少，便将店铺搬到了网上。“去年，我在几家大型电商平台注册了网店，还在抖音、快手等短视频平台上注册了账号，现在线上生意红火多了。”文先生告诉记者，随着人们生活水平的提高，数以千万的收藏爱好者已经形成了一个庞大的市场，各类藏品的流通也突破了地域的限制，作为商家来说借助线上平台更容易推广、获客。

“我们在全网粉丝量达到了近百万，短视频内容涵盖古董文玩知识、藏品介绍、市场分析，还不定期在线鉴宝。”文先生告诉记者，以往开实体店铺，每天光顾的顾客很少，客流少自然成交难，如今在线上发一个藏品的视频就有很多人留言咨询，最多一个视频有10万人观看，还有一小部分人愿意留下联系方式深入了解。如果看中了，选择线上担保交易，邮寄收到货物后再付款，比较贵重的物品还可以约定在线下完成交易。

据文先生透露，西安的文玩实体店铺比以前少了，但是市场规模有增无减，越来越多的商家开始转型线上，在电商平台和直播平台发力。仅今年一季度，文先生的网店藏品交易量就达到了105件，包含瓷器、钱币、玉石、瓦当等。

陕西省收藏家协会常务理事黄剑波表示，近年来，“触网”是西安收藏市场的一大趋势，大多数文玩实体店积极拥抱互联网。对于商家而言可增加获客渠道，也便于在线进行营销，畅通了与买家的沟通方式。

线上“鉴宝”成新蓝海

段子式鉴宝直播吸引年轻人

直播荐货也走进了收藏圈，鉴宝行业搭上了直播的列车，诞生了一批鉴宝直播平台，例如天天鉴宝、微拍堂、玩物得志等。搞笑幽默的鉴宝直播拉近了与观众的距离，吸引了大批年轻人。

实际上，鉴宝节目早在一二十年前就爆火过。当时，几乎各大卫视和地方电视台都有自己的鉴宝栏目，掀起了一股全民鉴宝热潮。令人印象深刻的有《鉴宝》《收藏天下》《华山论鉴》等。时下，伴随着国风文化复兴，以及互联网的加持，鉴宝行业迎来了新一轮的春天。

天眼查专业版数据显示，我国目前共有3.1万家鉴宝相关企业，其中85%为有限责任公司。近五年，鉴宝相关企业年增速高达97%，其中2020年新增就超过1.4万家，同比上涨285%。而在更为广泛的收藏领域，企业数量更是超过了十万家。仅在陕西注册的相关企业就达到了32353家。

业内专家表示，对于文玩企业而言，直播和鉴宝是两大流量抓手。在淘宝直播里，文玩类目近年来增速最快，仅其中一家平台去年交易额就高达300亿元。保守估计，整个线上文玩市场规模超千亿元。

技术提升在线鉴宝体验

专家提醒：线上鉴宝存在一定风险

记者了解到，目前线上鉴宝平台主要提供两种鉴定服务：一是直播连线鉴定模式；二是图文鉴定模式。连线直播鉴定是专家与观众实时互动交流鉴别，图文鉴定是上传高清图片让专家于后台审核，这两种方式都离不开专业鉴定师。

据了解，收藏品鉴定师比较稀缺，具有很高的专业门槛。线上鉴宝机构为避免过度依赖人工，已经开始向大数据、人工智能等领域寻求技术突破。4月9日，百度旗下公司公开一项名为“古玩鉴定方法及装置、电子设备、可读介质”的发明专利，可以不再依赖于鉴定专家进行古玩鉴定，而是基于待鉴定古玩的古玩图像获得待鉴定古玩在各个维度的评估值，降低鉴定成本，缩短鉴定周期，提升鉴定效率。

据不完全统计，有超过280家鉴宝相关企业拥有专利信息，其中，与鉴定技术相关的超过30件。从申请时间来看，2020年申请的鉴定相关专利超过10件。

黄剑波告诉记者，收藏爱好者们最大的需求是鉴真假、估价格。但鉴宝是一个专业度很高的领域，找一家正规靠谱的鉴定机构并非易事，若是找拍卖公司鉴定，费用不低，若是不正规的公司则鉴定结果不可信，甚至可能被骗取高额鉴定费。记者查阅相关数据发现，国内有超过2400家鉴宝相关企业曾产生过经营异常，超过700家曾有过法律诉讼，其中案由“买卖合同纠纷”占比达10%。

黄剑波提醒：“虽然线上鉴宝十分方便，但收藏品市场良莠不齐，不乏高仿赝品，稍不留意就会掉入陷阱，投资者需要谨慎，以免发生交易纠纷。”记者王赫

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