对话文创人 『唐妞』爸爸给首都博物馆设计『牛』IP

6年前的新年，“唐妞”这个动漫IP走出西安，其设计者乔乔今年又为首都博物馆设计了主打牛元素的IP。如何解读中国节庆文化与市场的结合？听听“唐妞”的爸爸乔乔怎么说。

IP联名产品引发文化与产品的价值互鉴

华商报：这两年“联名款”营销很火，你怎么看这个现象？

乔乔：从故宫文创开始，品牌纷纷在新年期间与文化IP联名营销，得到了很好的效果，后来带出国潮热。国风气息联名款产品的流行，为整个国货产品带出很好的势头。

华商报：唐妞今年和本地牛奶联名了，是IP主动找品牌，还是品牌主动找文化IP?

乔乔：两方面都有，可以说品牌找文化IP的越来越多。唐妞是2015年新年期间亮相后,得到一些品牌青睐，先后与酒店、商场、矿泉水、白酒、公交卡、奶茶品牌都有过合作。去年新年在创意谷推出上元主题美陈，今年新年又与本土牛奶联名，代表西安品牌和西安文化联手的产品价值。

为首博镇馆之宝设计牛年主题IP

华商报：今年你有没有参与新年IP创作？

乔乔：今年我受到首都博物馆邀请，从镇馆之宝——牛头纹带盖伯矩鬲中提取元素，来打造具有首都博物馆和北京城市特色的文旅IP，大年三十将亮相。这件西周早期文物将北京的建城史提前了3000年，可以说是“牛”了3000年。

华商报：文物原型转化成国潮动漫IP，如何才能被大家喜欢？

乔乔：有一句话是“国力兴则国潮热”，近两年流行国潮就是从中国传统文化复兴带出来的热点。我认为国潮发展和中国经济发展提升、国际地位提高有必然联系，是民族文化自信的体现。将中国水墨画的特点融入动漫设计中，可能是我个人的设计特点之一。这次受首都博物馆邀约后，我特意去调研了解文物形象元素和历史知识，在设计上既要保留文物原型特点，还要有现代审美和趣味性。

华商报：现在人们对娱乐化的要求越来越高，如何做到有足够的趣味性？

乔乔：这两年流行国潮元素中，有很多做得很好的。但还有不够深入的，只是把传统纹样提炼复制，这只是中国传统文化的表象，一定是要深挖背后的历史价值。在传统文化复兴的同时还要引领时尚，这意味着要重新解构。我设计时会在国画中结合英文和不同符号，将字体解构变形、看起来是中国传统书法、绘画，又是现在的视觉传达、平面设计，要有开放的思维。

中国传统文化节庆的文化消费逐渐回潮

华商报：今年好多品牌推出了新春礼包，你认为中国传统文化中的节庆文化是不是给文创产品带来更多商机？

乔乔：对，这个玩法已经流行开了，是1+1＞2的商业模式。以前“洋节”对商业带动很大，近些年以春节为代表的中国传统文化节庆的文化消费逐渐回潮。商家和市场的促销也在挖掘节日的文化属性。

华商报：一些奢侈品品牌推出的中国元素新年限定款产品，被网友嘲讽“很丑”，你怎么看？

乔乔：奢侈品品牌推中国生肖概念是为了迎合中国市场，包括LV、PRADA、GUCCI等品牌都做了新春礼盒，尽管他们的审美可能会“水土不服”，国人消费不一定认可，但他们依然愿意去创作，愿意进行文化多元融合。说到这里，我希望有更多的中国品牌能够崛起，将文化与产品结合，在国内形成影响力，并且能够走向国际。本版稿件均由华商报记者 路洁 采写

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