年末儿童剧市场热度再起 如何打造儿童剧本土原创大IP

2020年年末，中国儿童剧行业市场迎来复苏，热度再起，在即将到来的新年和春节档，据大麦网数据显示，西安就有13部儿童亲子演出上演，其中国外经典大IP占了半壁江山，不论是《海底小纵队》《奥特曼》《好饿的毛毛虫秀》《我是霸王龙》，还是《绿野仙踪》《小王子》《卖火柴的小女孩》《白雪公主》等，都是经典IP，原创本土的作品相对较少，一些原创作品剧目是借鉴国外作品进行同类化改编，纯原创的作品比如温暖亲情儿童剧《二十四个奶奶》这一类型作品较为稀缺。

儿童剧演出行业处于高速发展阶段

根据中国儿童产业研究中心调查，80%的家庭儿童支出占家庭支出的30%-50%，越来越多的家庭开始选择陪孩子一起去剧场看儿童剧，儿童剧市场也进入快速发展阶段。

2019年中国儿童剧市场火热，根据中国演出行业协会的数据，2019年前三季度全国儿童剧演出总票房高达9.17亿元，演出1.32万场；2018年我国儿童剧演出的观众人次已经高达652.9万人，儿童剧的演出场次及观众人次均呈直线上升态势，行业处于高速发展阶段。

而从目前的市场来看，在经历过疫情之后，不论是家长还是孩子，更珍惜在剧场近距离接触儿童艺术的机会。西安的吴女士有一个五岁的女儿，她基本上两个月带孩子看一场儿童剧，“疫情期间，孩子没机会去剧场。从观赏效果和孩子参与感的角度来说，我觉得儿童剧比游乐场、影视动画能让她有更多体验感，也更有意义。”

西安儿童艺术剧院总经理王丽虹表示，类似吴女士这样的家长在演出机构的家长群里并不是少数。“很多家长希望从小培养孩子进剧场的习惯。根据市场分析的数据来看，看儿童剧的群体大多数年龄在6岁左右，而这个年龄段的孩子被认为是市场中一个很小但很强大的部分。很多父母自己小时候很少有接触艺术的机会，所以希望孩子有机会欣赏艺术。这类想法代表了众多父母的心声，他们希望自己的孩子将来更有创造性。”此外，艺术和戏剧被很多家长认为是一种能将孩子从学习中解放出来的娱乐方式。而看儿童剧、cosplay剧中人物、拍照晒朋友圈，除了让孩子们感受更多仪式感，也满足了家长周末带娃寓教于乐的生活需求。

国内儿童剧需要关注IP整体运营

就中国儿童剧市场目前的发展来看，引进原版儿童剧依然是最赚眼球和收益较高的。根据媒体报道的数据，2018年中国引进儿童剧演出场次达3305场，票房达1.73亿元。引入国外原版儿童剧的演出场次仅占总演出场次的20%，但是票房收入占比超过30%。

从引进儿童剧的内容来看，大IP制作精良、演出效果好，有些本身就是知名动画形象，或者是迪士尼传统卡通形象，或者是人气动画改编，还有流行卡通形象衍生等等，随着IP市场的发展，动漫、影视、游戏等改编的儿童剧持续走俏。

曾联合制作外百老汇驻场儿童剧的泓洋国际公司总经理曹冶博告诉华商报记者：“IP化是一个好事，一个儿童剧基于IP来操作，说明它关注到市场的因素，一部优秀的儿童剧市场和制作一定是整体统一的，IP化是一个比较好的发展现象。”但并不是只要大IP就一定成功，曹冶博说：“对于IP化的制作来说，一个耳熟能详的IP，要在舞台化呈现的同时，又不失去原本IP的魅力，挑战其实很大，演出进行前我们都会做考量、预估和评测。”

他透露作品最为重视的是“核心故事”，“否则再想做好一部剧，也是没有根基的。”在谈到本土原创儿童剧IP化需要注意的问题时，他提出三个关键点：“第一是模式，如今儿童剧演出需要考虑到家长的需求，如何做到让家长不看手机，参与到表演中，是一个问题；第二是专业人才，市场上好的演员、导演都缺乏；第三是叙述方式，作为一个文化产品，儿童剧观众是小朋友，买单者是家长，如何在中间取得一种平衡很重要。在儿童剧制作过程中，又要有趣，又要寓教于乐，我们要考虑家长如何与孩子一起去观察这个作品。”他还特别提到国内儿童剧需要关注的“IP整体运营”、全渠道运营模式，“很多时候并不是没有好作品，而是没有作为一个整体IP来运营，只是作为一部戏来运营，这样IP化实现就会有难度。”

注重原创儿童剧的创新与投入

原版引进儿童剧在丰富中国儿童剧市场的同时，也被认为刺激了国产儿童剧质量的提高，对国产儿童剧的生产机构、院团来说，也提供了学习机会。美国外百老汇儿童剧《好饿的毛毛虫秀》是非常成功的IP化作品，作为中国制作版导演，高圣芸表示，即使是知名大IP，每次的巡演都还是会加入新的元素，常做常新。在高圣芸看来，很多热门儿童剧不仅仅是用嘴巴说故事，更是用身体语言来说故事，甚至是用很多日常的物件、道具来创作很多具有想象的空间。

“戏剧是非常有力量的一个艺术产品，它能够在一个比较短的时间里，带孩子进入一个超乎他们生活的空间，透过不一样的视角去看待他所处的一个环境。我们常常会觉得国外的儿童剧比较富有想象力，事实上，近年来中国儿童剧市场团队或者创作人，也在探索和尝试不一样的新元素，增加互动、走出剧场、街头表演，我非常看好未来儿童剧市场的新兴发展。它正在打破从前儿童剧的创作方法。”王丽虹告诉记者，“我们希望儿童剧能够让家长和孩子享受一段美好的亲子时光，更希望创作出更多的原创剧目，守护孩子的想象力和创造力。”

挖掘中国传统文化儿童剧原创大IP

事实上，国内剧团原创剧目越来越受重视，也得到了外界的认可。据资料显示，2017年至2019年，陕西推出多部优秀的原创儿童剧目，包括陕西省民间艺术剧院有限公司的儿童剧《天鹅公主》《九色鹿》，西安儿童艺术剧院有限责任公司的儿童剧《二十四个奶奶》《我们是秦俑》，宝鸡市艺术剧院有限公司的儿童剧《保卫萝卜》，陕西中贝元儿童艺术剧院有限责任公司的儿童剧《和你一起长大》等。其中创意民俗儿童剧《二十四个奶奶》，2019年曾代表中国摘得苏博帝察国际儿童戏剧节最高奖，这对本土原创作品是非常大的鼓舞和动力。

作为全国成立最早的4个儿童剧院之一、西北首家儿童艺术院团，近年来西安儿童艺术剧院的创新比较多元：《哪吒》是一部“文化+旅游”的儿童剧，《我们是秦俑》“让文物活起来”，《二十四个奶奶》是一部以二十四节气为背景的儿童剧，最新出炉的儿童剧《风筝》以极富吸引力的风格特征展现了西安儿艺剧目创新的表现形式。该剧从立意、内容、舞台呈现等方面都非常具有创造性。此外，他们开展的西安国际儿童戏剧展演活动，目前已经有20个国家、76台剧目、374场演出，让12.5万余观众受益，成功打开了西安儿童戏剧面向世界儿童戏剧的一扇窗。

王丽虹表示：“儿童剧产业朝气蓬勃，具有无限探索可能与发展潜力。近年来儿艺一直致力于创作有关中国传统文化的儿童剧，经过实践发现，它在传播方面是没有国界的，越是民族的，越是世界的，在我看来，这是真正的大IP，希望在以后的儿童剧创作中，我们能够挖掘出中华文化题材的儿童剧原创大IP，并推广出去。”华商报记者 刘慧 王宝红

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