招生海报“翻车”，别怪网友恶意曲解

□陈广江

针对官方微博上“招生海报被指似色情网站”一事，7月25日，西安体育学院发声明道歉称，学校官方微博借鉴高校圈较为流行的“广告体”发布了一张招生海报，本意是想通过大学生喜闻乐见的方式调节考生查分的紧张心情，却因部分用词口语化而被恶意曲解，引发网友误解。（7月26日澎湃新闻）

从文案内容和整体风格看，西安体院这份招生海报被指“似色情网站”，并非空穴来风、上纲上线。“亚洲最大的男友力培训基地”“性感小编”“真人授课”“心动热线”“即时交友”等词汇本已有失庄重，再加上其“特殊”的颜色搭配和排版设计，的确容易让人“浮想联翩”。

现实中，一些色情类、赌博类非法网站让人防不胜防、不堪其扰，在我们操作电脑或手机时，一不小心，这些非法网站就会蹦出来。因此，公众对非法色情网站的用词和风格并不太陌生，也并非刻意戴着“有色眼镜”去看待这份招生海报。

因此，招生海报陷入低俗质疑，高校首先应反思自己的招生宣传工作是否存在问题、存在哪些问题。令人遗憾的是，在舆情处置上，西安体院不仅没有直面问题、反躬自省，反而狡辩卸责，让道歉的诚意大打折扣。

西安体院的官方声明可以总结出以下几层意思：一是该海报借鉴了当下高校圈流行的做法，别人能做、我就能做；二是此举初衷是好的，即用喜闻乐见的方式缓解考生紧张心情；三是海报被人恶意曲解，引发误解。

言下之意，“海报门”事件是一起因部分网友“恶意曲解”引发的误会，错不在西安体院。声明还称，“如有媒体继续对此事进行大肆渲染,我校将保留追究法律责任的权利。”这让人读出了某种弦外之音。

这不像是致歉声明，而更像“甩锅声明”。在接受媒体采访时，西安体院工作人员进一步“甩锅”，称海报并非原创，系“学生从学生的朋友圈转过来的”，具体谁制作不清楚。该工作人员承认，学校官方微博在内容审核上“可能会有一些漏洞”，后续会加强审核。

总之，明明这份“剑走偏锋”的招生海报涉嫌媚俗、低俗，“辣”到了网友们的眼睛，但涉事高校始终没有正视问题的勇气。这种高高在上、自以为是的舆情处置方式，自然难以平息质疑。

近年来，高校在招生宣传上纷纷走“亲民路线”，而且花样频出，比如不少高校在招生季打出了“美女牌”“美食牌”等以吸引学子报考，引发舆论热议。但凡事都有度，过犹不及，坚守底线的尝试叫创新，一旦失了底线就成了“自黑”。无独有偶，2018年，江西财经大学一张海外招生海报被指酷似招嫖广告，引发质疑。事发后，校方迅速将海报撤销销毁并致歉。

招生季又至，这份“翻车”的招生海报无疑又敲响了警钟。

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