海外代购受阻 新消费趋势正生成

新冠肺炎疫情仍在全球范围持续蔓延，常年穿梭于海外各大专柜、打折村、免税店的代购们不得不减缓甚至暂停了代购业务，有的靠着库存支撑，有的转卖国产商品，有的甚至转行外卖小哥。海外代购的日子愈发难过，而跨境电商却迎来了机遇，同时各大品牌在我国市场已逐步复苏，新消费趋势正逐渐生成。

代购靠现货苦苦支撑

小可是一位资深日韩代购，过去十年间，小可几乎每隔一周就要飞一趟国外，去首尔的免税店或者东京的药妆店采购。由于信誉度高，小可也收获了一批忠诚度高的客人。如今大多数年轻人青睐代购日韩化妆品与服饰，日韩代购可谓是一个热门行业，一些资历较深的代购飞出国门一趟，就能赚数万元。

然而随着航班停飞、政策禁令、国外疫情加剧，出入境受重重限制，眼下已经没人敢冒着风险去国外背货了。翻看小可的微信朋友圈，卖货的小广告还发着，但小可坦言，现在不过是消耗存货罢了。“眼下国内现货已经消耗的差不多了，代购新款又面临困难，而且因为清关时间延长，本金受到挑战，不少代购可能会面临失业。”

EVA是生活在洛杉矶的西安女孩，也是一位美国代购。受疫情影响，近四个月来，EVA的代购订单还不及往日的三成。EVA表示，物流也是个大问题，回国物流渠道价格翻倍，还无法保证时效，之前寄出的一箱物品，到现在还卡在路上。

跨境电商顺势崛起

代购现货吃空，于是很多消费者便将购物场所转移到了天猫国际、京东国际、考拉海购等进口跨境电商平台，各大电商平台和外贸企业进口订单大增。今年2月份，天猫国际平台上中国消费者购买的进口商品同比增长超52%。

疫情让中国消费者的跨境线上消费需求进一步释放，进口消费走向更加常态化。海外品牌也纷纷抓住机遇，加快线上拓销。数据显示，今年1-3月，超过20万新品上线天猫国际，海外品牌开店速度同比涨327%。

随着疫情得到有效控制，消费者的消费需求进一步释放，进口消费更加常态化，消费者与平台间的黏性增强，为跨境电商带来了新机会。

品牌愈发看重国内市场

海外代购受阻，但国内奢侈品品牌店铺基本已经恢复运营。一些过去通过代购够买奢侈品的消费者表示，当前形势下更愿意回归国内专柜消费。

据了解，各大品牌在我国市场已逐步复苏。如欧莱雅集团第一季度销售额同比下跌4.8%至72.2亿欧元，其中北美市场、西欧市场与亚太市场销售额下滑严重，但我国市场业绩逐渐恢复，第1财季销售额甚至增长6.4%。

由于国外疫情扩散，品牌门店关停，非亚洲地区基本上全军覆没。现在只有国内及少数亚洲地区在维持运营，在中国的营销已经成了各大奢侈品牌最大的希望。各大奢侈品牌已经将更多的商品调往中国专柜，保证货品充足。Prada，AlexanderWang、Cartier等品牌先后入驻天猫，比利时奢侈品牌Delvaux首次触网电商入驻京东。LV不仅开设了微信视频号，还登录小红书做起了直播。张茜

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