重燃消费热情 助力市场复苏 赛格国际购物中心9000万元消费券来了

五一期间，西安赛格国际购物中心将向省内外消费者发放价值9000万元的消费券，以此振奋因疫情被冰冻的商业销售，期待借由增加民众的购买力与消费欲望的方式刺激消费，提振市场，加速经济复苏。

>>提振消费

豪送30万张总价值9000万元消费券

本月随着天气转暖，西安各大商场的客流增多，各大品牌商家纷纷举办促销活动，通过线上直播、微信社群等方式扩展客群，促进消费。据赛格国际购物中心相关负责人介绍，4月份周末客流量已经达到10万人次，而去年同期，尤其节假日期间，赛格日流量高达15万人次。今年五一期间，赛格将发放30万张，总价值9000万元的消费券。

美妆护肤品是女性的颜值利器，听说赛格五一发放消费券的消息后，经常在赛格国际购物的石女士开心地表示：“最近忙于工作没时间购物，化妆品“余粮”已经不多，五一本就打算去赛格囤货，有消费券后锦上添花，可以省下不少钱。”

家住高新区的李女士表示，每到换季会带着老公和孩子来赛格采购，家人需要购买的物品都可以在这里一站购齐，不需要带着孩子东奔西跑去不同的商场。最令她感到便捷的莫过于赛格楼顶的超大停车场，不担心找不到车位，带着孩子既方便又安全，也可以节约时间成本。此外，李女士也表示，孩子们都很喜欢赛格室内的瀑布景观，恰如其分的美陈设计让购物也变成一种享受。

>>赛格千余商户：“消费券让我们看到“回暖”曙光”

一场新冠防疫战，使诸多企业商户备受打击，为了帮助千余商户渡过难关，赛格通过发放消费券，实现“你消费，赛格和你一起买单”的方式，刺激居民消费欲望和购买力，拉动经济增长。

赛格商场护肤品牌科颜氏负责人雅珊接受记者采访时表示，“突如其来的疫情，对销售肯定会造成影响，实体商场的营收下浮15%。我们也想了多种方式进行应对，如首次尝试直播卖货、拉微信群进行老顾客秒杀等。”据悉，近期通过直播活动，赛格科颜氏柜台的线上销量位列全国第二。

雅珊同时表示，赛格发放近一个亿的消费券，对商户来说，无疑是一个振奋人心的信号，相信可以起到强有力的刺激作用，招揽到不同潜力和需求的新客群。目前，科颜氏赛格店招新可达到65%以上。与此同时，科颜氏品牌也高度配合商场的活动，比如派样机、柜台派对、搭台、微信实货申领等，这些活动在西北区域所有科颜氏柜台仅赛格一家。

杨信是赛格串一火锅店品牌负责人，他说：“疫情对餐饮店的影响很致命，损失难以衡量，但是赛格确实给了商户许多利好政策。首先赛格是全西安商业中对商户免租时间最久、免租金额最高的购物中心，这对于商户风险转移起到了巨大帮助。”谈到赛格发放消费券刺激消费，杨信很激动，火锅烧烤店的复工复产超过预期，他认为在消费下行情况下，市民收入降低，人们外出就餐以解馋为主，火锅烧烤刚好满足刺激味蕾这一特性，因此近期串一火锅店的日流量已经与去年同期持平。而此次放券活动，串一火锅并没有投入费用，全部由赛格补贴完成。

长安大牌档是2013年赛格开业入驻的首批商家之一，借助赛格的超大客流量和优秀的管理能力，长安大牌档一路人气飙升。长安大牌档运营店长李万海告诉记者：“赛格发放消费券非常暖心，不仅能提振消费者的消费心理，也能刺激疫情之后低迷许久的餐饮市场。”同时，李万海也提到，长安大牌档一直致力于传承和发扬长安品质，在这里不但能品尝到陕西特色小吃、菜品，用餐环境更仿佛置身于盛唐时期繁华集市之中，可以说是陕西特色文化传递的一扇窗。

>>政企助力

小寨商圈恢复“烟火气”

2020年的这场疫情，面对千余商户遭受的重创，赛格做了一系列减租降租等优惠措施。

1月27日-3月31日，赛格对联营品牌实施免保底收益，仅按照合同扣率收取收益；针对租赁品牌，实施以扣代租及弹性租金优惠政策。此外，为了帮助各商户缓减资金压力，3月1日-7月31日，赛格将对商场各商户每月增加一次返款时间，货款结算周期由一个月变为半个月。

为了让小寨商圈逐渐恢复“烟火气”。雁塔区政府做到支持有“力度”，服务有“温度”。疫情期间，雁塔区市场监管局靠前指挥、温情服务，为辖区企业员工就餐除隐患，主动为企业复工解难题，为市民外出就餐筑起安全防线，全心全意为赛格等企业复工复产保驾护航。

雁塔区政府相关负责人介绍，“我们鼓励雁塔区实体商业以及中小商户开展各种形式的线上线下活动，助力消费市场的复苏。”据悉，为了帮助雁塔商贸消费企业渡过难关，雁塔区政府也通过一系列措施帮助企业复工复产，鼓励引导各大商业地产业主减租减息，全力营造良好的营商环境，多措并举使雁塔区人气聚起来、商业火起来、经济旺起来。

陕西师范大学商学院教授雷宏振表示，目前商业企业发放消费券的行为其实是最直接拉回消费者的方式。不过，消费券及大力度打折促销的方式并非商场恢复元气的长久之计，如果长期使用满减活动或补贴的方式去刺激消费，消费者会更加依赖折扣活动而进行选择消费，从而导致“无折扣不购买”的结果，也会造成商家毛利损失巨大。同时，此次疫情对实体商业是一次大考，这段时间内，很多经营不善的商场可能会倒闭重组，重新洗牌。而如赛格这样的优秀商企也可利用这段时间修炼内功，包括降成本、搞创新、优化管理，再造价值链等提升市场竞争力。文/图

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