大唐不夜城：让历史资源变成文旅资产

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大唐不夜城以文旅商深度融合为导向，打造唐文化浓厚的现代时尚街区，从浅层“到此一游”到深度的文化体验，提高文化附加值和旅游品质。

在“老西安”眼里，向外地人推荐的打卡地，近两年增加了一个必选项——大唐不夜城步行街。

在网友眼里，开车十几个小时从外地来西安，看一场“不倒翁小姐姐”的演出，“真值”。

在专家眼里，夜幕下的大唐不夜城，特别有文化韵味，“夜经济十分有活力”。

大唐不夜城是怎样建成的？

“在西安市第四次城市总体规划中，确定要发展以盛唐文化为主的旅游、文化产业，积极推进大唐不夜城等文化工程建设，提升西安丝绸之路起点城市的世界价值，推动中国文化的国际传播。”西安曲江新区相关负责人介绍道。

2002年8月，大雁塔北广场正式开建，拉开了大唐不夜城建设的序幕。北广场以大雁塔为中心，整体设计凸显了大雁塔、慈恩寺及大唐文化精神，被誉为西安的“城市客厅”和“文化名片”。

2010年9月26日，开元广场建成开放，开元盛世及武后行从两大主题雕塑落成，标志着大唐不夜城长2100米、宽500米的中央景观带全线贯通，展现了千年古都的历史命脉和文化轴线。

2018年10月，大唐不夜城全面启动基础设施提升、商建立面提升、街区亮化提升、街区氛围提升、商业业态调整等工程。

让历史资源变成文旅资产

“从‘武后行从’的盛唐气派，到怀素、张旭、颜真卿的意气风发，孙思邈、僧一行的严谨博大，看了这些雕塑群，感觉离唐朝真的很近，马上感觉有精气神了。”流连在大唐不夜城，来自四川的游客刘女士难掩激动。

雕塑只是这里唐文化的一个缩影。飞檐斗拱的建筑群、仕女武士组成的巡逻队伍、憨态可掬的唐元素文创……这样的“造境”努力，让大唐不夜城成为展示唐文化的一个大舞台。

在西安人的记忆中，拥有亚洲最大喷泉广场和最大水景广场的大雁塔北广场，曾是当之无愧的城市骄傲。经过十余年发展，位于大雁塔南的大唐不夜城迎来了“井喷”：2019年“中国年”，超400万人次游览街区，同比增长235%。以大雁塔为轴心，一个唐文化旅游集群已经形成。

“让历史文化资源‘活化’成旅游资产，能融则融，宜融尽融，形成乘数效应，我们在提升大明宫和城墙遗址方面积累了一些经验。”对于大唐不夜城的变化，曲江新区相关负责人表示，以文旅商深度融合为导向，打造唐文化浓厚的现代时尚街区，最终实现从浅层“到此一游”到深度的文化体验，提高文化附加值和旅游品质。

求新求知求乐

“这可是必到打卡地呀。”提起大唐不夜城，西安“的哥”何师傅话匣子就打开了，“不倒翁小姐姐啊、石头哥啊，都很出名。很多来西安旅游的人，上车都说先去大唐不夜城。”

事实上，“不倒翁”的横空出世，见证了大唐不夜城的用“新”良苦：为了增加游客的互动体验，根据西安的城市吉祥物“唐宝”和“唐妞”设计了两款不倒翁的街头行为艺术表演。最终，这个深入挖掘本地文化特色、寻找传统和现代融合点的爆款IP，成就了6000余条表演视频、总播放量超过15亿次的奇迹。

作为国家级文化产业示范区，曲江新区近年来在影视戏剧等方面屡获大奖。发挥长项，步行街的演艺集群，为游客送出更多精神食粮的同时，也为丝路文化交流贡献力量——由国内一流团队打造的《再回长安》实景演出，穿越到如梦如幻的大唐长安；陕西大剧院自制歌剧《图兰朵》《弄臣》等常演不息。

换位思考，引得来留得住

“我们很在乎年轻人的精神感受，所以我们一直在换位思考，寻找能把他们引得来、留得住的办法。”曲江新区管委会负责人说。街上挂的灯笼不要大红色，要粉一点，因为年轻人喜欢浪漫；街上的台阶要干净得可以席地而坐，因为年轻人觉得这样自在；网络要做到全覆盖，因为年轻人随时要发抖音、玩游戏……

对于大唐不夜城来说，加快“夜经济”奔跑速度，不但可以拉长旅客与其亲密接触的时间，也为产业发展打开了更大空间——构建夜经济商圈，温德姆、威斯汀等高品质酒店相继进驻，盒马鲜生、京东7Fresh等纷纷落户，构建了完备的夜游聚集区；借助移动互联、人工智能等科技能力，打造了曲江大唐不夜城数字商圈；开启文化场馆夜间模式，西安曲江艺术博物馆让“奇妙博物馆”体验成为夜游亮点……

根据该步行街数字化管理系统的数据，去年客流量共计7861万余人次，平均每月客流量超过650万人次。与开街前相比，客流量累计增长超过了50%。

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