品牌升级 区域商业配套焕新

2018年5月26日，位于西安市灞桥区长乐东路与纺渭路交汇处西北角的华阳城购物中心正式开业。谈起开业前的情景，西安华阳城商业运营管理有限公司总经理宋健，仍历历在目。

“那个时候，商户并不看好城东的发展，26日要开业，25日晚上还有商户打电话说，不与商场同时开业，觉得应该先观察一段时间。“谈起此事，宋健略感心酸。

顶着巨大的压力，西安华阳城如期开业。这个在城东首次“吃螃蟹”的大型商业综合体一开业就吸引了无数人的关注。销售业绩便是很好的证明，在2019年的业绩报告中可以看到，西安华阳城购物中心全面销售7.5亿元，仅次于曲江金地广场的7.8亿元。“完全超乎大家的想象，场内如永辉超市、优衣库、星巴克、屈臣氏等知名连锁品牌的经营状况均超出了品牌方的预期。”宋健自豪地说道。

就像宋健说的，西安华阳城的成功并不是偶然，而是具备了天时、地利、人和。他分析，回顾近年来城东商圈的扩张进程，新开购物中心主要分布在长乐路沿线及周边，更靠东边的纺织城等人口聚集区域一直处于商业辐射的边缘，然而，灞桥区范围内的常住居民以及大量新建住宅小区的年轻家庭消费者的消费需求一直难以得到释放，他们对于更便利的时尚生活方式及社交场所的需求变得尤为迫切。加上这里交通便利，城东交通枢纽、地铁1号线、今年即将通车的9号线、明年通车的6号线以及即将建设的西安东站，会更进一步提升区域内交通的便捷性。

继华阳城之后，华夏幸福里、凯德广场也陆续开业，加上2017年已经开业的砂之船(西安)奥莱，以及2020年即将开业的龙湖天街，城东片区的购物中心越来越多。“可以看到城东社区型购物中心遍地开花，一个新的城东商圈正在逐步形成。”宋健在采访中如是说，“明年就是华阳城开业3周年了，下一步我们还将就场内的部分品牌进行调整升级，同时也会引进一些新的品类入驻，从而进一步满足周边消费者的消费需求。2年前是品牌选择我们，2年后是我们选择品牌。”

城东的宜居城市称号，以及中海、中粮、万科等国内优质品牌开发商的加入，给区域内吸引了大量的外来人口，从而推动了城东的快速发展。中海地产就是其中的代表之一，据悉，中海·云锦东方是中海地产研发的最新top级智能健康产品，5G智能将走进社区，可以说，从社区到家里实现全部智能化。该项目的外展点将会选址在华阳城购物中心，宋健觉得，“中海地产进入城东，无疑给该区域注入了新的生活品质，这跟华阳城的初衷不谋而合，城东未来的发展将不可限量。”华商报记者 张毅

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