大明宫建材家居、西安国美两大企业强强联合，有家居大事发生？ 消费需求提升助推家居、家电跨界联合 重启春节盛惠 这个五一值得等

今年五一，大明宫实业集团首次联合西安国美为消费者带来一场融合的盛惠。

五一作为家居行业非常关键的促销节点，此次两大企业强强联合对消费者有哪些好处？向行业和市场传递了哪些信号？为此，华商报记者采访了西安大明宫实业集团总裁任恋。

家居、家电联合将开创资源共享场景互融新零售业态

华商报：五一大明宫会有大动作，将联合西安国美，给消费者带来一场“智慧家”消费盛宴，请问今年为何会做这样的决定？

任恋：纵观这两年家居市场的变化，不难发现，家居场景化体验受到越来越多消费者关注，就是因为这种服务能让消费者更直观地体验到产品性能以及最终到家的场景呈现。家居、家电的融合也是顺应消费趋势，大明宫与国美都在本土有着举足轻重的市场地位，这两个企业的联合其实是双方深度挖掘合作模式，探索新的营销渠道。国美和大明宫的强强联合，将开创一种“资源共享、场景互融”的新模式零售业态。

一方面，国美的家电业务在营销、供应链、物流仓储、售后方面拥有完整成熟的产业链，能提升对大明宫的家电业务资源管理，提高用户的购物体验；二是大明宫能为国美提供很好的流量供给，毕竟家居卖场与家的距离更近些，嵌入家电在其中，也能让消费者选购家具时加深对该家电品牌的第一印象，可以快速实现商品的高效转化，提高国美的商业营收。

两大产业融合实现优势互补

有助于找到新的发展增长点

华商报：去年3月大明宫就与西安国美签署了战略合作协议，今年五一更是建立了深度合作关系。您认为，家居、家电渠道打通，对行业有着怎样的重要意义，对市场未来格局形成会有怎样的影响？

任恋：家居家电的融合之势，绝不亚于当下大热的整装，从某种意义上讲，也是家居企业迈向整装的一个大步。家居和家电一个是前端消费，一个是后端消费，两者关联紧密。两大产业打破束缚，实现优势互补，打造新的业态，也有助于双方找到新的发展增长点。

当下传统家居或家电行业在应对互联网的节流的确存在困难，面对家居行业4万亿的体量，单靠某个企业自身能力撬动整个市场难度非常大，而且受行业的局限性无法满足消费水平的提升、消费观念的升级、消费品质的追求……未来家居市场将不再是简单的产品销售平台，未来家居市场的格局一定会形成线上、线下互补，通过差异化的产品、互融的终端渠道、深耕的市场积累，家居、家电强强联手，在新零售的背景下共享资源，互惠互利。

融合让消费更加便捷

需求从碎片式向一站式看齐

华商报：这样的合作在未来是不是还会更多？这两年家居卖场有意识地增加家电招商，家电卖场内家居品牌不断入驻，您认为家居、家电阵营加速融合，会给消费者带来哪些好处？预估市场接受度如何？

任恋：可以肯定地说未来这样的合作方式会越来越多，这样的合作也是基于消费需求决定的。

在家电产品进驻家居商场初尝试时，我们也曾担心消费接受度如何，但是在第一个月的销售成绩出来后，这些担心都是多余的。以厨房为例，厨电是最早进驻家居卖场的，蒸箱、洗碗机、消毒柜等摆放在家电展厅，对于消费者而言只是一款可有可无的电器。但是家居展厅更有家的气息，当这些家电镶嵌在橱柜中，消费者选购时可以直观地看到产品展示效果，甚至能看到在厨房中的作用，如何能便捷地做出美食，这些场景演示，会加深消费者的印象，比单纯的型号展示更能吸引到消费者。从消费端的反馈及种种业绩数据显示，市场接受度比我们预期要好很多，现在大明宫除了电视、冰箱涉及较少，其他家电产品都有。

卖场这种形式的改变，让消费者的家居需求更加便捷，消费者对家居产品的需求从单一的碎片式选购已经向整装一站式服务倾斜，大大节约了时间成本，也能更好地实现居室风格统一。

家居企业必须要从“拥抱”互联网变为主动“参与”

华商报：今年的疫情对家居行业影响颇大，一下将家居行业全面推向了互联网时代，智能家居再次被热议。您认为经此疫情后，家居行业必须要有哪些改变？

任恋：疫情加速了家居行业参与互联网，这些年家居行业仍停留在“拥抱”互联网阶段。疫情发生后，家居行业首先要面对的就是变拥抱为参与，家居行业必须要有改变：

1.互联网时代一定要参与其中，不要一味抱怨自己是传统行业。结合这次疫情要清楚认识线上线下资源互补必不可少，否则企业很难有抵御风险的能力；

2.修炼内功，做最优秀的自己。企业要清楚自己的定位，明确自己的发展方向。互联网时代口碑是透明的，一定要加强企业自我管理，打造自己的核心竞争力，盲目跟风很快会被市场“洗牌”；

3.要思考如何将家文化最大程度延伸，疫情后大家应该对家有了更深刻的理解，家庭温馨、生活健康成了我们最大的期许，家居行业未来可以在“智慧家”上做更多的拓展和创新，一些事件的发生会微妙地改变消费者的生活方式。

五一大明宫交500返500

再送百万购物补贴诚意回馈三秦父老

华商报：今年五一与以往不同，有5天假期，家居行业会不会因此迎来一波“小爆发”，针对这次小长假，大明宫给消费者带来了哪些盛惠？

任恋：今年五一活动我们称之为迟到的“开年大促”，因为受疫情影响，本打算开年就装修的人，装修计划被搁置了。五一是上半年很关键的一个节点，这个时候再不装修2020年上半年就完了，很多人会抓住这个节点，我们预估五一将迎来一波“小爆发”。

本次五一活动我们的主题是“每个人都是英雄·向英雄致敬”，疫情取得胜利是全中国人共同的努力。大明宫今年五一的活动力度相比往年更大，在致敬英雄的同时，也拿出了最大的诚意回馈三秦父老，没有噱头，用诚意和服务让消费者无忧购物。如，4月30日有“交500返500再送百万购物补贴”活动，这都是大明宫实打实的现金补贴……有需求的消费者，本次五一不要错过，相信可以为你省下不少钱。

今年“把五一当春节过”

扫码入群享“盛宴”福利

为满足广大装修业主对美好家居生活追求。这个“五一”期间，华商传媒将联合西安国美、大明宫建材家居以及广大家电、家居、装饰一线品牌，为广大消费者提供一场打通家居、家电、装饰链的“智慧家”消费盛宴。

有“五一”购置家居家电需求的读者，可以扫描右方二维码加入我们的“家电家居特惠站”专属社群，群里将会不定期发放优惠券，同时也会推出独有的特价商品作为福利，敬请期待！华商报记者 千朋茹

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