“莫玉”萌趣来袭 首款敦煌文旅动漫形象表情包上线

【本报讯】为有效促进敦煌打造品质旅游+文化故事+知识产权的新模式。首个敦煌文旅动漫形象“莫玉”4月18日在微信表情商店上架了！

据了解，在中国地域吉祥物IP联盟的成功案例带动下，全国各地涌现出了越来越多的城市动漫IP。在联盟地图当中，有郑州的功夫宝宝、西安的唐妞、厦门的夏萌猫等。这些卡通形象，活跃在全国各地，并时不时以联合开发的形式进行全国巡游，为当地的文化输出发挥着自己积极的作用。敦煌超级IP“莫玉”加入联盟，是让“文化自信”更高效，让世界人民都能更好的感知文化。

“莫玉”的原创设计师、著名城市动漫IP艺术家徐明老师表示，敦煌超级IP“莫玉”的诞生，将会有效促进敦煌打造品质旅游+文化故事+知识产权的新模式。“莫玉”的动态表情上架，也意味着文旅动漫IP将激活敦煌文化资源的可持续收益。而从动漫IP开发策划到IP体验设计到IP社群运营到IP品牌输出，也会全方位提升敦煌文旅项目的综合核心价值。并通过“莫玉”IP的赋能敦煌，有效的增加游客的二次消费和重游率。

“在5G和新媒体时代，动漫IP‘莫玉’的创意推出，让敦煌璀璨的文化遗产在当下焕发新的活力。”中国地域吉祥物IP联盟副主席、“功夫宝宝”创始人梁兴说，“通过动漫这种喜闻乐见的表现形式，有趣的把敦煌独特的文化元素通过新媒体平台进一步推送到了更多受众面前。特别是‘莫玉’表情包的全平台发布，吸引了大量90后乃至00后对敦煌文旅资源的关注，激发了年轻群体对优秀传统文化内容消费的兴趣。”

相信随着“莫玉”的进一步IP化运营，其必然会成为敦煌一张靓丽的文化名片，代言敦煌，吸引更多的年轻群体参与到中华优秀传统文化的传承工作中，有力增强中华优秀传统文化的凝聚力、影响力、创造力。

兰州日报社全媒体记者程珊珊

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