网红景点要成为旅游市场的“鲶鱼”

近日，中国旅游研究院发布的《2019中国旅游业发展报告》显示，国内游客量达55.4亿人次，收入突破5万亿元。其中，近两年异军突起的“网红城市”功不可没。然而，部分业内人士面对“网红热”持冷静态度，他们认为这只能带来“短期聚焦”效应，旅游市场更需要的是持久的“眼球经济”。

到网红景点打卡“都挺好”。如今，到网红打卡地旅游，倍受年轻人追捧，这样的旅游方式不是挺好的吗？从旅游群体来看，年轻人追求时尚与新潮，是一股旅游的新生力量，网红景点成为其选择之一；中老年人更侧重“怀旧”，到一些传统景点去感受与体验深厚的历史、丰富的人文。或许，这将是旅游市场细分的端倪，不必苛求旅游价值的统一和同值化。

网红景点，无远虑必有近忧。“花无百日红”，这是自然规律。对于不少网红景点来讲，可能是“景”无百日红。这是源于这类景点红得有些突然，相关服务与配套尚未跟进；源于网红的新陈代谢极快，今天你还是“头条”，明天就可能被人遗忘；还可能源于一些网红景点的急功近利，让旅者望而却步……因此，网红景点不能因为一时之红而飘飘然，走上“短命”的宿命。

网红景点要成为旅游市场的“鲶鱼”。去西安只为体验“摔碗酒”，去厦门鼓浪屿只为尝“土耳其冰淇淋”，去成都只为“爬墙熊猫”……以前代表城市的不少“旅游名片”反而落了下风。正是有了层出不穷的网红景点，倒逼传统景区景点的守正创新。从一开始的竞争，发展到一定阶段，就会形成“竞合”关系，让新的打卡地和老牌旅游景区得以均衡发展与和谐相处。

□王旭东

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