清华大学国家形象传播研究中心研究员眭谦 用世界级眼光打造西安城市品牌

本版图片除署名外记者 王旭东 郝钟毓 实习生 董加威 赵明月 摄

本报讯（记者雷县鸿）“西安是千年古城，拥有丰富的历史文化资源，城市重要的文化符号非常多，比如兵马俑、大雁塔、西安城墙等，单纯用哪一个都可以代表西安这座古城。但从传播学的角度来说，一个城市需要找一个最适合传播的符号出来。”清华大学国家形象传播研究中心研究员眭谦说道。

“从西安的地域文化来讲，很多独特的文化比如民俗文化当然可以传播，但从西安城市的未来来讲，我认为西安是世界级的历史文化名城，也是国家确定建设的中心城市和具有历史文化特色的国际化都市。所以，这就需要我们站在世界的角度，多传播国际化的内容，用世界级的眼光，打造西安城市品牌。”眭谦建议西安在建设城市品牌时，对这座古城的城市文化IP进行深度开发，提取出适合西安城市的符号，特别是把城市发展史中重要节点上的重要文化符号提取出来，并从中选择，聚焦重点打造城市品牌。同时，整个城市形象的传播要有一个有持续性的传播主线，避免传播的碎片化、零散化。（图/首席记者李明实习生张嘉豪詹艾嵩摄）

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