年底直播答题重出江湖 谁能笑到最后？

“今晚十点来参加头号英雄，答题瓜分百万现金”……快到年底，有没有似曾相识的感觉？最近，沉寂过后的直播答题回来了。专家分析，随着年底更多群体有时间在家，娱乐互动社交节目有望迎来小高峰。

直播答题悄然风云再起

娱乐互动节目有望迎来小高峰

“知识就是力量”，“分享一张复活卡”……近期，不少关注互联网的市民注意到，有朋友给自己发类似的截图。原来，直播答题近期悄然回归。

12月14日，由西瓜视频推出，今日头条、抖音联合出品的全民互动知识直播答题活动《头号英雄》正式上线。上线首日即迎来央视新闻特别专场，央视主播康辉将担任“考官”。

在App上参与答题就能赢取现金？12月15日，华商报记者下载、安装了该直播答题App，由主持人出题，用户在线选择，参与者需要在10秒之内完成答题，超时或者答错，立即退出游戏。12道题目结束之后，答对所有题目的人就可瓜分奖池奖金。此外，还有复活的方式。比如有一道题目是诗句“但愿苍生俱饱暖,不辞辛苦出山林”是诗人以哪种物品自喻?选项中有石头、石灰、木材、煤炭四个选项，需要在规定的时间内快速回答。一位朋友答题效果不错，答完题目以后显示他闯关成功，恭喜获得14.7答题奖金。

12月16日中午，华商报记者参与发现，其题目包括社会常识、武侠、美食等。比如，《倚天屠龙记》中金毛狮王叫什么名字？屏幕下方界面显示有不少网友参与。

2018年，西瓜视频的《百万英雄》、映客直播的《芝士超人》、花椒直播的《百万赢家》以及王思聪的《冲顶大会》纷纷上线，奖金金额不断增加。真金白银刺激了用户的神经，不少人痴迷直播答题，试图分到直播答题蛋糕，这被认为是2018年第一个风口。但随后有业内人士指出，各家直播答题匆匆上马，频频爆出题目设置不严谨、错误频出、过度炒作等问题。2019年春节后，直播答题曾有过短暂复苏。2月底，一些活动先后回归，但没过多久，直播答题在不温不火中沉寂。

沉寂之后，直播答题近期意外“复活”。万联证券投资顾问屈放对华商报记者分析，年底一些上班族逐渐有了假期，加上春节将至，在家的场景也比较多，作为社交文娱产业的一部分，娱乐互动节目有望迎来小高峰。

用户图的是新鲜感、参与感和趣味度

记者注意到，该答题活动设置了不同的场次，比如13时、20时、21时等，还有详细的参与规则、提现规则等。每次活动由一名主持人出题，一般有12道单选题，出题以后会弹出画面，每题有10秒的时间回答。

华商报记者查询手机应用商店发现，“趣味互动答题赢现金”、“聪顶一休，答题赚钱做百万英雄”，还有很多手机App仍在从事直播答题活动，有的属于娱乐软件，有的属于信息软件。

“这属于互联网企业获取流量的一种方式，年底可能参与热情比较高。”西安财经评论人士王建红对华商报记者分析，这类活动需要一定的现实场景来完成，必须有闲、有网、专注，最好是生活场景。比如，在集体生活、办公的场景，不能高声喧哗，不能影响他人，不可能一边听视频发出声音一边答题。年底可能更多人有假期，能够回归家庭，在家里有闲时间有场地，有无线网络，家庭氛围更适合参与这类答题节目。

随着直播答题的回归，接下来其命运如何？还会有更多玩家跟进吗？屈放分析，答题本身可以说是一种产品功能或发展用户方式，用户图的是新鲜感、参与感和趣味度。

电子商务研究中心生活服务电商助理分析师陈礼腾在接受华商报记者采访时分析，直播答题可以说就是网络版的《开心辞典》、《幸运52》。2018年元旦后，有直播答题风靡全国，但后来受到监管影响一度淡出。查看这些新上线的直播答题可以发现，内容审核更加严谨，制度也更加规范，可以说是直播答题的升级改良版。

经济学家李大霄分析，直播答题具体如何发展，还需观察供应、需求两端实际情况，这类节目会出现分化。当然，商业化活动也需要内容监管，完善游戏规则。王建红分析，此前的直播答题市场教育、普及阶段基本结束，游戏的基本玩法相对成熟，第一阶段竞跑结束，就看今年谁能带着明显的流量优势与品牌优势进入第二阶段竞跑，进而笑到最后了。华商报记者 黄涛

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