青年人热衷打卡 地方美食吸引人 受访民众看好短视频对西安的形象传播

本报讯（记者王昕）参与调查55.5%的民众都看好短视频对西安国际化大都市的形象传播。近日，国家统计局西安调查队通过网络调查加座谈等方式，开展了《民众对西安网红城市看法》专项调查。结果显示，热衷“打卡”的受众大多是青年人，其中西安的地方美食最吸引人。

地方美食内容占到近80%

近两年，西安凭借“摔碗酒”“毛笔酥”等红遍网络的短视频吸引全国各地的人前来“打卡”，西安在短视频平台的火爆程度，已经超过了北上广深。西安的历史文化与独特风光皆由短视频在民众中走红，让许多年轻人更加直观感知西安国际化大都市。

调查显示，目前热衷于打卡“网红西安”的受众大多是青年人，受访者集中在18-25岁和26-30岁均占37.3%。他们富有好奇心，更愿意通过展示自己的生活获得他人关注，同时记录自己的生活。

西安作为十三朝古都，独具历史文化特色，而利用城市的美食、美景、文化等符号载体，通过短视频对城市形象进行传播和展示，能有效地促进城市形象的传播。调查显示，从短视频中有关城市的内容吸引受众群体的情况来看，地方美食占78.4%，著名景点、历史圣地占62.8%，地方美景占59.8%。

与此同时，以城市为主题的歌曲也成了城市的象征符号，人们通过歌曲不断塑造或加深对城市的记忆。调查显示，受访者浏览短视频的原因主要是“自己是本地人”、“视频内容丰富”、“形式新颖”三方面，分别占41.8%、40.9%、40%。

短视频激发新型文化氛围

调查显示，大部分民众看了城市内容的短视频,都比较想去“网红城市”走走。在对外宣传的同时，西安也积极地在现代化的潮流中打造全新的城市文化和生活，展现城市风采。短视频已成为西安市对外形象推广的重要媒介。

城市最活跃的主体是人，民众巨大的传播潜力被抖音激活，其内容生产的原创特点正符合城市形象塑造的新趋势，也带动了更多人加入城市形象的共同塑造。据统计，抖音上城市形象视频的条均播放量是全平台均值的1.2倍，这说明城市形象内容受到用户的广泛关注和喜爱。调查显示，参与调查55.5%的民众都较为看好短视频对西安国际化大都市的形象传播。短视频激发了新型文化氛围，市民与城市生活的连接发生了巨大变化，普通公众成为传播主体，自主性建构城市形象的意识增强。

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