紫薇大社群 美好与城市共生

2019年紫薇元旦城墙祈福长跑紫薇品牌发布会上客户憧憬美好生活紫薇“社区春晚”上授旗新孵化的乒乓球队2019年“紫薇之家”孵化的汉服社成立

编者按城市是人类重要的发明，承载着人们对于美好生活的向往。在大西安加速建设国际化大都市进程中，城市社群不断展现着城市活力。上期我们报道了紫薇大社群活动的精彩呈现，本期将继续解读紫薇社群建设的样板作用。

紫薇大社群，由“空间+”到“场景+”

“紫薇之家”孵化机制，帮助社群成员找到最好的自我，离梦想更近。

紫薇大社群精彩多样，加入殊途同归，路径不一，但每个人都融入到紫薇大社群的空间场景，并在这里实现自我价值。

“感谢紫薇大舞台，帮我圆了‘明星梦’。”紫薇城市花园业主陈卫对笔者说道，“2015年七月，社区举办了一次歌唱比赛，大奖就是“星光大道”，我积极报名准备，没想到在那次比赛中拿了冠军，后来被推荐至央视《星光大道》，还拿了周冠军。”

程倩是紫薇永和坊的业主，在谈及参加“梦想接力义教”的感受时她表示：“被紫薇梦想接力义教的精神感动，2014年我看到了紫薇招募义教志愿者的信息，我立刻报名加入了。5年时间我先后去过40多所偏远地区进行支教，在这过程中还把我身边的同事、朋友也拉了进来和我一起‘梦想接力’，未来我希望去到更多的地方，帮助更多的人。”

“最开始就是几个喜欢打球的邻居经常在小区里面切磋，没想到紫薇会关注到我们这个小群体，帮助我们成立了乒乓球队，喜欢打球的紫薇员工也加入了我们，队伍参加了很多比赛获了不少奖项，最新的是在今年的“中乒协”榆林站比赛当中，我们获得了所在组别团体冠军，我还获得了单打冠军！看，这个就是冠军奖牌”。“紫薇之家”乒乓球队朱萌展示了他的荣誉。

孙刚是一名资深跑友，他向笔者分享了加入紫薇跑团的经历。“我是今年参加完紫薇元旦城墙祈福跑活动后加入紫薇跑团的，因为跑了很多年，在这个圈子里也算‘小有名气’，身边的好几个跑友都给我推荐紫薇跑团并让我加入，经过几次试跑后我发现这是一个充满活力的团队，大家在一起十分融洽，完全没有陌生感，于是就正式加入了。参团后，和跑友们通过约跑活动，跑遍了大西安，西安马拉松、杨凌马拉松等比赛跑团都会组织一起参与，非常开心能够加入这个团体。”

近年来，在紫薇大社群运营机制下，“紫薇之家”模式不断转向搭建孵化梦想的进程，营造了共同成长、共同进步的社区生活空间，每个人在这里都能找到志趣相投的伙伴，情感的寄托和心灵的共鸣。

从“沣云计划”到“未来广场”

紫薇社群内涵的延展使“社群”概念不再是狭义的交往平台，而是融合多元生活、多元表达的未来生活方式。

社群是指基于相同兴趣爱好的人组成的群体，而紫薇大社群运营的理念，不仅是狭义的给业主提供交往平台，而是集合更多的人,融汇更美好的愿景与向往，同时也发动更多的力量参与到人居更新、社区运营，产品创新，铸建区域价值。

多年来，紫薇凭借社群建设不断提升，使紫薇大社群内涵外延，前置到新项目立项之初，根据项目区域和属性来筹建不同形式的社群，让意向客户感受紫薇的温暖。

8月底，影响业界的紫薇“沣起云涌”品牌发布会在高新区举行，发布会上，依托沣河两岸百万平米“整区定制”，紫薇·生态城、紫薇·铂樾府、紫薇·公园中央、紫薇·大都会项目推出，与发布会同期的“沣云计划”也正式揭幕，人文云章、配套云城、社区云台、服务云端、产品云境，以五个维度构建人居价值，深层次的升华了紫薇大社群的理念，将“交互”融入到产品创新开发，通过发掘大西安新中心轴线上的沣河流域价值，增进流域人文价值研究，融合合作单位、研发机构不断为城市奉献产品创新、创新配套、服务升级，形成人文共识、生态共持、设施共享、社会共鸣与空间联动，让紫薇大社群理念与城市价值相得益彰。

不仅如此，在“幸福之城首善之区”美好愿景激励下，紫薇通过承建高新区建设项目，通过契合城投工程实现生活价值极大集成，将在未来广场（A座）建设中，探索并践行基于产城融合，职住一体，创业居家共济的新社群生活。

“大社群”积淀“大口碑”

坚持不懈的大社群运营，既有工程、品质、社区服务、多元开发谱系的支撑，也有市场认可下的营销口碑的累积。

2019年，紫薇带给西安楼市更多精彩，三大产品谱系亮相，商业地产方面的市场化住宅、基于地域的整区定制产品、城投项目的蓝图启动。三大谱系契合了房地产转型升级的行业方向，也契合了城市成长的所需空间，更契合了社会发展的多元需求。

紫薇地产社群的不断建设和价值塑造，已经让企业收获了经营成果，给紫薇销售业绩带来了明显提振，在2019年市场销售中取得了不俗的业绩。紫薇东进、紫薇西棠等项目都出现了“千人摇号”的场面，在市场好评的背后是紫薇大社群的口碑相传，更是紫薇社群运营的成果显现。

社区方面，“紫薇之家·五优好宅”，实现了“人文、社区、服务、产品、配套”的空间扩建，这是业主在生活品质不断增长的需求下，紫薇将社群文化导入其中，形成了特有的住宅体系，也为紫薇社群的发展壮大提供了切实保障。

此外，紫薇社群的运营，离不开产品硬件的支持，常年标准化运营的品质坚守为紫薇社群的开展提供了强有力的支撑，秉承对工程质量的严格要求，紫薇多个项目获评安全示范项目，并多次举办观摩交流会，成为行业标杆。产品的表现不光是物质形态，服务标准化亦是产品，就在上个月，紫薇物业员工闫强获得了住建部为其颁发的“全国住房和城乡建设行业技术能手”荣誉称号。质量之魂存于匠心，一直以来，作为高新区建设排头兵，紫薇践行工匠精神，严守精品工程的动态管理，创建高水平的检验标准，引领区域行业品质，助力高新区三次创业。

城市在变，人们对于美好生活的追求始终未变。由物理属性的社区，到社区承载的社群，再到美好的社会，三方互力形成“生态”。社群使城市更美好，美好源于生活，生活之境在于社区，以社区为载体实现城市共生，在推动人和城市美好共生的价值层面，紫薇交上了令人满意的答卷。常美

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