风尚城市 紫薇大社群 共生时代的幸福空间

2019年第三届紫薇社区歌手大赛决赛紫薇跑团征战2019西安国际马拉松赛“紫薇之家”乒乓球队出征2019中乒协会员联赛陕西榆林赛区比赛“紫薇梦想接力义教”走进洛川老庙中心小学

编者按随着时代发展和社会进步，人们愈发关注内心生活的丰盈。城市社群基于共同爱好不断壮大，成为和谐社会新的“风景”。对于承担城市建设的开发商来说，满足人们居住需求的同时，越来越多的品牌企业不断探索与创建家以外的幸福邻里空间，本期主题聚焦城市发展建设，透视优秀房企的社群运营，探讨共生时代下，社群生活的幸福空间。

多元化时代下的空间共生转型

房地产业在转型升级的过程中，通过服务升值进行空间赋能。紫薇社群建设契合城市发展、呼应城市理想，得到业主肯定的同时获得业内认可。

文化交流跨界成为社会生活的常态，多元需求的共生成为社会发展的共识。当前，美好生活的蓝图激励了文化创新与社区服务的进步。在“房住不炒”的总基调下，房地产业正从数量扩张转向品质提升，作为城市空间生产的主要行动者，房企也积极通过服务升值进行空间赋能，带来品牌建设与城市发展的深层响应。

近年来，社群建设成为品牌房企提升品质和生活附加的重要举措。融创“幸福+”社群价值体系致力于为中国家庭提供美好生活；龙湖“龙民节”通过线上线下打造业主狂欢嘉年华；华远“Hi平台”是塑造“网络+开发+社区+物业+N”的城市社群创新；东原“原·聚场”是国内首个在交付社区打造的社群空间；建业“君邻会”是客户共享新型生活方式的服务平台……种种气象昭示着住区文化已成为新的城市价值增长点。

作为西安最早践行社群概念的品牌开发商之一，紫薇历来把社区文化和业主价值塑造当做品牌发展愿景，为业主打造梦想大舞台，紫薇之家“好房子一辈子”的场景范式，刷新城市社区建设新高度，表达了紫薇贡献美好人居的愿景。从社区教育基金对小业主的成长扶助，到对乒乓球队、跑团、艺术团等文体社团的大力支持，从元旦城墙祈福跑、社区歌手大赛再到社群春晚等邻里乐见的活动，营造了共同成长、共同进步的社群生活空间，同时也获得了业界认可与肯定。2014年起，紫薇地产连续四年获评中国责任地产“中国社区建设贡献企业”；2015年，以社区全尺度运营为导向的“紫薇之家”住宅生活体系，位列中国蓝筹地产社区营运金牌榜十强，并在2018年、2019年成为中国蓝筹地产美好生活地产运营商。

紫薇大社群素描

紫薇大社群精彩纷呈，让每个人都能在社区找到参与感、归属感和幸福感，已经成为西安乃至全国社区文化建设的亮丽风景线。

■紫薇跑团“紫薇跑团”是社区孵化的主力社群之一，社团秉持“传递健康社区文化，促进和谐邻里关系，传播城市人文情怀”的初衷于2014年成立。目前，紫薇跑团成员累计达200余人，日常约跑、参与重大赛事，已成为城市一道亮丽的风景。在刚刚结束的2019西安国际马拉松赛上，“紫薇跑团”再次亮相西马，与来自世界各地的3万名跑友一起同心奔跑，展现飒爽英姿。

■紫薇乒乓球队“紫薇之家”乒乓球队是“社区孵化”的首支队伍，曾多次获得省市大赛荣誉，代表陕西省参加2017第十三届天津全运会，在群众组项目上取得三人前八名、一人第四名的好成绩；2018年受邀参加“一带一路”成都国际乒乓球公开赛；在今年年中结束的“中乒协”全国联赛榆林站比赛当中，“紫薇之家”乒乓球队获得了40岁组别团体冠军及单打冠亚军的好成绩。

■紫薇“梦想接力”义教“紫薇梦想接力”义教行动是紫薇地产在2006年发起的，以“示范课下乡”“四点半课堂”“一帮一结对子”、边远山区小学师资培训、成长“薇梦想”认领等义教形式，构建起受助乡村教育的软实力体系。目前，“紫薇梦想接力”团队成员近千人，义教行动定点学校二十余个，累计上万人次学生、700余名边远山区教师接受了对口支教、设施、关怀和培训，放飞成长梦想。

■紫薇大舞台“紫薇大舞台”是紫薇打造业主明星的大舞台。由业主全程参与的社区春晚、社区歌手大赛等活动，联动旗下二十余社区，辐射10万+业主，成为了业主们的公共情感纽带，也是“紫薇之家”一年一度的大联欢，更是大西安社区文化的魅力彰显。紫薇大舞台帮助社区歌手大赛冠军选手登上了央视《星光大道》的舞台，成就了业主的“明星梦”。不仅如此，紫薇老年大学模特队、舞蹈队、朗诵班等团体也加入文艺活动当中，在紫薇大舞台上精彩演绎，共同展现。

紫薇大社群2019关怀你我，幸福生活

紫薇大社群建设是源于相同爱好的人群聚集，帮助他们打造想要的生活方式和生活附加，找到情感寄托，心灵共鸣。

走进紫薇社区就能感受温暖共生下的炽热心灵。“紫薇社区生活缤纷多彩，元月份的元旦城墙跑、2月份的社区春晚、3月的社区植树节、4月紫薇之家社区学苑、5月紫薇风尚社区文化节、6月儿童系列活动、7月紫薇社区教育基金……参加这些活动，让人身心愉悦，这就是紫薇大家庭的魅力所在。”在紫薇社区居住了12年的张琼说道，紫薇给了自己独特的居住体验和社区生活，让她找到了志同道合的朋友，生活变得更加充实美好。

“我和老伴住在紫薇田园都市，虽然儿女们都在外地打拼，可我们老两口一点也不孤独。我在紫薇老年大学书法班上课，她在舞蹈队练跳舞，经常参加各种活动，没事了和邻居们一起去爬山、旅游，生活过得十分充实。”紫薇田园都市的李福升幸福地向大家分享他的生活。

在采访过程中，紫薇品牌管理部李晓燕表示：“社区是房子和配套的集合，社群是情感和温度的融合，一直以来我们致力于打造的就是业主所需要和想象的生活。让每个家庭、每位业主意趣共振，共筑温暖社区，共享有温度的品质生活，营造快乐、和谐的紫薇大家庭。”

人与城市之间，相互依存，共生互利。当前，西安正在加快推进国际化大都市的建设，社群文化对于美好生活和城市发展起着重要作用，紫薇社群的建设具有示范意义，通过城市社群的运营，能为和谐社会增添更多动力，将为城市建设带来更多思考与借鉴。常美

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