银泰百货加码“双11”时尚体验

11月2日，银泰百货一场时尚大秀拉开“双11”大幕，携手15个国内外品牌，150组2019冬季穿搭造型，为西安市民带来T台视听盛宴。记者了解到，今年，消费者不仅可以看T台秀，还可在门店试穿，更能在家打开手机喵街APP购买。除了西安主会场外，全国城市都可以通过直播来观看大秀，银泰百货其他门店均通过不同形式向消费者发布“双11必买潮品清单”。

银泰百货自营买手店西有全年数据显示，85后、90后购买轻奢品、潮品比例增长很快，且越来越追求设计师品牌和更具个性的小众款。比如今年9月，西有和澳洲品牌c/meo合作新款发售，半天内银泰线上线下各渠道全部款式尺码售罄。

值得一提的是，T台上模特展现的服饰搭配，如果消费者在现场看中，就可以马上在银泰百货门店试穿、购买，如果在直播时看到，只需扫一扫二维码在喵街APP上下单即可。

记者从11月1日零点的销售数据看到，银泰百货14分钟销售过百万，凌晨两点线上成交额超去年全天。美妆品牌销量增长最快，其中Sisley、修丽可线上销售创单日新高，Sisley全能乳液套装突破百万销售，成为第一个“百万单品”。

银泰百货CEO陈晓东告诉记者，此前银泰百货的增长主要是靠规模的扩张，多做一元钱的生意需要多一个柜台。发展新零售战略，银泰百货追求的是通过大数据和技术实现商业效率倍增。今年“双11”已实现“T台+门店+喵街”同款同时发售，背后就是新零售对商品大数据分析、选品优化、库存改造的购物体验创新等系列探索和实践。

本报记者王媚

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