文旅大会举行主题座谈 “博物馆将会成为我们的精神家园”

如何为博物馆寻求更多可能性和想象力？在5G时代下，怎样吸引更多的游客去博物馆打卡？在10月23日的2019世界文化旅游大会上，围绕“打造世界文化旅游博物馆”这一主题，秦始皇帝陵博物院副院长田静、陕西历史博物馆副馆长魏成广、河南博物院副院长丁福利展开了讨论。

话题1：馆长要成为CEO吗

一个博物馆的发展，与掌舵人息息相关。对于座谈中的嘉宾而言，这种学者的专业和匠心与企业CEO的能力无法分割，但不同的嘉宾对这两种身份的所占权重有些不同看法。

丁福利认为，馆长需要有一定的专业基础，不一定是个历史专家、藏品专家，最重要的是CEO的本事。

田静认为馆长应先有学者的基础，避免专业性错误，同时兼备CEO的心胸，两者的权重应是对半。不过，兼备CEO的能力和心胸不代表在思维上以盈利为目的。无论是我国还是世界上的其他国家，博物馆是为社会和社会发展服务的，不以盈利为目的的公开的永久性机构。

话题2：如何吸引国际游客

在入境游的大背景下，如何定位全球市场，吸引国际游客成为国内博物馆不得不考虑的重要问题。“中国第一个由中国人独立创办的公共博物馆于1905年建立，西方开放意义的博物馆1863年已经开放。”丁福利在走遍20多个国家，考察了近百个博物馆后发现，西方博物馆有更为开放的胸怀，经常引入展览、购买展品，丰富博物馆的产品和内容。

“要立足全球化，就要比肩世界性的博物馆，国内的博物馆才能进步。同时，也要想办法在客流量与参观感受中间相互平衡。”魏成广称。在宣传方面，田静表示，中华文化源远流长，以前营销宣传做得比较少，以后要善于和媒体合作，对游客层次进行分析之后实现精准营销。

在思考全球化的同时，融入周边社区老百姓的生活里才是博物馆接地气的象征。田静表示：“在2000年之前，博物馆主要服务到来的客人。但现在我们也要走出去，走进社区和学校，甚至通过各种媒体和新兴技术，让不来博物馆的人也能看到、了解博物馆。未来，博物馆将会成为我们的精神家园。”

话题3：让博物馆更加年轻化

携程的博物馆线路预订数据显示出：目前，在博物馆参观者中，80后预订量占比最大，为23.75%，年龄段在25岁~29岁的90后占比15.84%。田静所在的秦始皇帝陵博物院跟新媒体的融合正在进行时，包括动漫设计、手机游戏、互动交流活动、座谈交流等方式都在尝试。

魏成广更是观察到了一个有意思的细节：有些年轻人甚至开始将博物馆作为一个恋爱、交友的场所，在逛博物馆的时候观察对方对中华文化的热爱程度，才能确定是否有共同话题。

“上个世纪八九十年代的博物馆确实比较高冷，但现在基本上已经开始往会玩、有意思的方向变化，并且超过一半游客都是年轻人。《国家宝藏》《我在故宫修文物》等节目播出之后，极大地激起了游客对博物馆的兴趣，也给博物馆和媒体的合作提供了参考。”丁福利有点骄傲地说，“在这些节目播出之后，我们的博物馆也开始拥有让游客为了一件文物，来到一个城市的魅力。”他提议，要借助互联网和媒体的力量触达和影响年轻人，丰富文创产品。记者杨明

大会安排

大会由“西安之夜”文化旅游推荐会、世界文化旅游大会开幕式、西安旅游国际化发展论坛、入境游发展主题论坛及合作签约仪式、智能驱动目的地营销战略论坛、共享住宿经济撬动世界经济论坛、文旅产业发展论坛以及马友友-巴赫之旅西安音乐会、携程秋炫中国·赏西安秋季旅游节、西安简单生活节等系列活动构成。

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