用奔跑诠释“向上的力量”

汽车与体育之间，总是能找到很多共性，它们追求速度、讲究灵活、充满技巧和激情，因此它们之间的姻缘向来不浅，但汽车与体育之间的结合也是有层次的，车企想借助体育来衬托自己品牌或车型的气质，而体育则看中了车企的大手笔配合，说到底，这种联姻还是同床而异梦。汽车与体育该如何才能相得益彰？其实，从最近刚刚收官的向上马拉松活动就能够管中窥豹，可见一斑。

10月19日，由吉利汽车与时尚集团联合举办的“吉利帝豪向上马拉松2019中国公开赛”热身赛于西安正式开跑。500多名马拉松爱好者、吉利车主、合作伙伴、媒体朋友等组成数十个向上跑团，成功挑战了中铁西安中心。与此同时，吉利汽车与喜马拉雅、曹操出行共同启动了公益项目——“向上图书馆”，并宣布将协同打造线上线下向上图书馆，由著名学者叶檀担任向上图书馆首任名誉馆长。

“向上马拉松”，是向上攀爬高楼大厦之类高点的全民跑步健身活动。该赛事在2015年开始，由国家体育总局社会体育指导中心主办，多达数十万人参加，引起广泛的社会关注。吉利选择向上马拉松作为切入点做体育营销，则是因为这和吉利帝豪的向上历程有异曲同工之妙。作为吉利汽车中流砥柱产品，帝豪经过多年市场实力锻造，由单一车型发展为包括帝豪GL、帝豪GS、新帝豪及帝豪EV等在内的家族式产品矩阵，实力演绎了向上精神，并体现出了吉利帝豪家族与向上马拉松之间的共性。

不过，在体育营销当中，企业大多以参与者的身份进行营销，消费者关注的重点仍然是在体育之上，使得品牌自身不容易给消费者留下深刻的印象，但在向上马拉松当中，吉利不是参与者而是组织者，这样的活动今年也并不是第一届。2015年时吉利就组织过向上马拉松，当时就吸引了数十位明星参与领跑。可以说，如人们记住了雪花“勇闯天涯”，阿里“双十一”，吉利汽车向上马拉松也将成为汽车界一场标志性的品牌故事。

另一方面，吉利汽车和时尚集团再次联合在向上马拉松活动当中启动“向上图书馆”公益项目内容，倡导“体质与精神齐向上”，通过专家学者倡议、参赛者募捐、全民众筹图书等形式，推动和鼓励全民阅读。他们以共同的主题“向上”紧密的结合起来，为这场营销活动的影响力加重了法码。曹磊

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