从“爱国潮”到“国潮”时尚 专家解读文化潮流背后的深层原因

10月1日清晨，5万市民在新城广场观看升旗仪式。（记者 杨力 摄）

今年“十一”迎来了新中国70华诞，“爱国潮”势不可挡，生活中追求中国风的“国潮”也成为一种时尚，用老字号国货、关注非遗匠心已成为不少年轻人的流行生活方式。有专家解读了这股文化潮流背后的深层原因——

“爱国潮”掀起国庆观影热

国庆带来的全民狂欢氛围，从9月底就开始出现。共和国勋章颁出、女排提前夺冠、电影《我和我的祖国》点映……“爱国潮”到了10月1日愈发高涨。

10月1日7时，在西安市新城广场举行的升旗仪式人潮汹涌，从各地赶来的5万人同唱国歌，场面震撼。不少市民凌晨3时就来了，5时30分人山人海开始排队进场。当国歌声响起，五星红旗一点点升起，心情更加振奋。当国旗升到杆顶，随风飘扬，广场上响起了“生日快乐！”“祖国万岁！”……5万人的欢呼声连成片，一起欢庆历史的瞬间。

激动的心情，随时唱出“我和我的祖国，一刻也不能分割……”，这个国庆长假带来了如此统一的感受。尤其是10月1日国庆当天，一边看阅兵式一边刷朋友圈和新浪微博，氛围比过年还浓烈。一连数天，网友们将袁隆平、张富清等共和国勋章获得者、国庆阅兵式、天安门联欢活动、国庆档电影等前赴后继地推上了微博热搜最前排，一些戳心的关键词在热搜霸屏。“阅兵车牌号是1949和2019”让人泪目，无数网友看着那辆车牌号1949的空车，怀念起故去的开国元勋，纷纷留言：“想让你们看见，这盛世如你们所愿。”没有明星的天安门联欢活动场面很震撼，网友们把总导演张艺谋顶上了热搜，关键词是：“让14亿甲方都满意的乙方”。

“爱国潮”的另一个体现是国庆档观影狂潮，人们争相观看《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》等爱国电影，抢不到票的朋友圈留言随处可见。今年也迎来史上最强国庆档，9月30日到10月7日8天中国电影票房达50.5亿元，观影人数首次突破1亿人次。国庆节当天电影票房达到7.96亿元，创下非春节单日票房的新纪录。

文化消费领域“国潮”流行

“爱国潮”在国庆期间一浪接一浪，另一种“国潮”则已流行开来，表现得更为生活化。这个“国潮”是一种流行风尚，是追求中国风的一种消费习惯。如今更多的年轻人更中意和关注老字号品牌、非遗匠心、博物馆文创等，由此也诞生了一批更愿意消费国货的“国潮青年”。

肉夹馍是西安传统小吃，其腊汁肉制作可追溯到战国时期，2016年肉夹馍制作成为了省级非遗。今年国庆期间一条关于肉夹馍的消息刷屏了网络。根据“饿了么”大数据显示，国庆前3天在西安有54653人下单购买了肉夹馍，20202人购买了胡辣汤。肉夹馍登顶北京、上海等地游客最爱的特色外卖单品，并在全国20城游客最喜欢外卖单品上排在了前3位。还有汇集全省非遗美食代表的永兴坊，也是一到节假日就被游客包围。

这股“国潮”不止是青睐传统美食，还席卷到消费的方方面面。记者获悉，去年李宁品牌登上了纽约时装周、好莱坞明星争相穿起波司登羽绒服，因此2018年被网友们称为“国潮”元年。国货用新的姿态打开了国门成了网红，今年“国潮”风更盛。今年3月，在美国的冰激凌商推出了用大白兔奶糖制成的冰激凌，惹得中国网友们纷纷喊话冠生园，于是这个夏天应运而生的大白兔冰激凌就随处可见。

还有备受关注的博物馆文创，去年故宫口红脱销，最近又推出了故宫粉饼；今年5月陕历博推出的西汉皇后之玺印章公交卡，爆红网络一度一卡难求；敦煌博物馆为明星定制的飞天滑板最近刷屏了网络。老字号的跨界也成为了一种时尚，老干妈卫衣、泸州老窖香水……这些充满创意的产品让“国潮青年”应接不暇。

将带来更深远文化影响力

“爱国是每个中国人骨子里的东西，追根溯源就要提到每个中国人血液里都流淌着家国文化基因。”陕师大教授、民俗专家傅功振认为，国庆显现出来普天同庆的“爱国潮”是一种必然。国庆让民众不约而同回顾新中国成立70年来的发展，每个人都感受到这个国家是如何“站起来”“富起来”到今天“强起来”的，从而产生强烈的归属感和认同感。

国庆之后，网络著名的问答社区“知乎”上出现了一个问题：“爱国潮”会成为一种新的流行文化吗？短短一天上千网友阅读答复，名为“剪影”的网友答复很有代表性。他说：“回顾过去我们拥有灿烂的历史和辉煌的文明，新中国70年来所取得的成就有目共睹，世界为之侧目。这些因素会无限扩大国民心中的爱国情绪。所以爱国必定会流行，因为这片土地值得人民为之而骄傲与自豪。”

傅功振认为，个体实现安居乐业，国家实现国富民强，每个人从内心把“国”当成自己的“家”。从“爱国潮”到“国潮”的，彰显的是家国文化内涵，它有强大的感召力和包容力。

从这个层面也就解答了为何“国潮”成为了一个流行潮流。如今的消费者尤其是年轻人对国潮品牌从心底有一种文化价值的认同。有观点认为“国潮”的核心是人们对传统文化和民族品牌的高度认同感，这也是一种爱国的体现，彰显出了一种文化自信。傅功振告诉记者，如今可以看到优秀的传统文化和时代文化紧紧联系在一起，迸发出的家国情怀产生了强大的推动力，不仅会给非遗匠心、老字号品牌带来新的生命力，诞生了不断深入人心的流行“国潮”，这种推动力还将带来更广阔更深远的文化影响力。

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