继续提升城市魅力 西安如何向世界讲好故事?

夜晚的大唐不夜城流光溢彩，游人如织。

■记者雷县鸿文/图

梳理西安在文旅融合方面的成就，会发现很多亮点，比如文旅产业产值连年增长，西安演艺经典之作的《长恨歌》、即将开街运营西安量子晨、被誉为“最美天街”的大唐不夜城等等。在融合发展中，文化无疑都扮演了核心角色，文旅融合发展也给西安的文化插上了腾飞的翅膀，让西安的历史和文化呈现出了崭新的面貌。金元浦、李仲广等专家表示，西安的历史文化是很多城市无可比拟的，在文旅发展中，要以文化为核心，把西安独特的文化IP开发出来，让厚重的历史文化资源在新时代展现出新的独具西安特色的魅力。

文旅融合提升西安城市魅力

9月22日晚，央视《东方时空》栏目以庆祝新中国成立70周年为主题，对在大唐不夜城、西安城墙、高新区、浐灞生态区等地上演的西安光影秀进行了直播，让西安的新气象展示在世人面前。在璀璨夺目的光影秀背后，是西安文旅融合发展取得的丰硕成果。在曲江新区，万千光影的映射下，大雁塔北广场、玄奘广场、贞观广场、开元广场人气爆棚，大唐佛文化、大唐群英谱、贞观之治、武后行从、开元盛世等文化雕塑，有了与白天完全不一样的感受，让众多游客流连其间。而散布在大唐不夜城上的小舞台，轮番上演精彩的文化演艺节目，每有音乐响起，都会吸引诸多游客驻足欣赏。游人如织、繁华热闹的“最美天街”，成为西安文旅融合发展最好见证。

在文旅融合发展上，西安市近年来成效显著，有《长恨歌》儿童舞台剧《哪吒》《再回长安》、西安交响乐团户外公演等众多知名演艺品牌，大唐不夜城、大唐芙蓉园、西安城墙、汉城湖景区、昆明池景区等众多知名文化旅游项目等，丝路电影节、西部文博会、西安国际时尚周等大型活动成功举办，文旅融合产业规模连年增长……其中，文创产业也是精彩不断，陕西历史博物馆以唐仕女俑为原型打造的“唐妞”，以唐代金银器为背景开发的文创产品以及华清宫“唐宠系列”文创产品等深受游客欢迎，西安凯创韵风影视文化公司出品的《漫赏秦腔》动画片和“戏宝盟”系列文创产品，以及西安话剧院以话剧《柳青》为素材而创作的书灯、U盘、耳饰、手机壳等，都巧妙地借用西安的历史文化，成为市场上文创新宠。

在电竞产业高速发展的当下，落户曲江新区、即将开街运行的西安量子晨，也是西安文旅融合发展的一个亮点。主打电竞、电音、夜文化等概念的西安量子晨将提供集休闲体验、文化娱乐、赛事活动等全要素运营服务，打造城市新经济产业社区和一体化城市时尚潮流中心，推动西安电竞产业发展，成为曲江新区文化新经济、新文创领域的产业新高地和重要承载区。

西安的知名度还可大幅提升

西安文旅融合发展取得的成就有目共睹，但在文化IP的开发、文化走出去等方面，还有很大的发展空间。

中国旅游研究院副院长李仲广认为，西安作为网红城市知名度非常高，但在大众旅游圈，知名度和传播力度相对于国内的其他城市还有提升的空间，“西安是一个伟大的城市，是一个历史悠久的城市，对老百姓来说可亲可敬，但要让游客随时想去，一到之后就想融进去，这种感觉还需要提升。”李仲广表示，还有一个人均消费综合拉动问题，也就是如何把客流转换成商流或者说综合优势，是很多城市的痛点，如果一个项目先从旅游开始，先变成游客，再反过来拉动商业和当地的经济，这就是很难的课题。此外，要处理好旅游规律和商业规律的关系，既要注重旅游规律，也要注重商业规律，二者结合，才能相辅相成。

记者在采访中了解到，在新的IP开发上，西安有关单位已经做出了有益的尝试，并取得良好的效果，比如西安秦腔剧院创排的秦腔《司马迁》《易俗社》，西安话剧院创排的话剧《柳青》、西安儿童艺术剧院创排的儿童剧《我们是秦俑》等等。在IP开发上，西安文旅融合发展还有很多可以去做。西安的文化IP丰富多彩，现在开发的可以说只占到很小的一部分。比如和故宫博物院相比，西安有关博物馆里的馆藏同样丰富，可供选择开发的IP非常之多。比如故宫博物院借用古代官员的朝珠，开发出了一款耳机，造型古朴极富创意，市场反响良好，具有非常好的借鉴意义。

打造品牌推动文旅高质量发展

在如何推动西安文旅融合发展方面，中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦认为，西安是一线旅游城市，是我国传统文化与旅游融合创新的样板，也是夜游经济的先导城市。夜游经济是当下市民、旅游者游戏、娱乐、文化消费的一种选择。夜游经济从总体来讲，它也是文化创意产业的组成部分，和每个人及旅游者都有着不解之缘。作为经济增长的新动力，它是通过更多的新创意、新的创造性发展，开拓旅游、开拓文化融合的新市场。“文化是夜游经济的内核，西安曲江从2009年就开始做夜游经济，在各方面都做得非常好。但是我们不能停留在这里。有很多方面可以完善和提升。我们需要可持续的发展，将来还可以在养生、健身、戏剧等方面融合发展。除了露天演出，还可以创造出多层次的演出空间，有些人可以欣赏歌剧，有些人可以欣赏传统戏曲，通过不同的沉浸体验空间，制造新的经济增长点。”

李仲广表示，西安下一步在文旅融合发展方面，要实现高质量发展，需要打造自己的品牌体系。“西安有成百上千的IP，跟国外讲西安，不能只讲西安或者本地的周秦汉唐元素，得讲世界元素。西安可讲的世界元素很多，比如丝路起点、中国唯一的女皇帝、唐长安、兵马俑等等，怎么去讲？需要通过旅游的方式、创新的方式来传递，把第一方阵的IP排列好，建立自己的IP体系，包括品牌工厂等；同时业内企业要向国内外的行业龙头看齐，全力以赴做好数字化升级等。向世界讲中国的故事，对于常来西安的，则可以找一些大街小巷的小故事去讲述，彰显西安这座城市的独特文化魅力。”

9月22日，以庆祝新中国成立70周年为主题的西安光影秀，通过央视《东方时空》栏目的直播，展现在广大观众面前，让人们看到新时代西安城市的新气象，也让大家领略到了西安在文旅融合发展方面的成就。西安因历史文化广为人知，如何发挥这一独特的城市优势资源？专家们表示，文化是西安最具特色的资源之一，在未来还是要坚定地做好文旅融合，建立自己的IP体系，通过文旅融合的有力推动，向世界讲述西安故事。

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