小盲盒 缘何让人如此痴迷

不知何时，西安市各大购物中心陆续出现了盲盒贩卖机的身影。如今，在大悦城、MOMOPARK、大融城、印象城等多个商场里，都能见到出售盲盒玩具的自助式贩卖机或者是商店。

什么是盲盒？顾名思义就是一个盒子，里面装着不同样式的玩偶娃娃，一套多为12个。每个盒子上没有样式，只有打开才能看到里面的模样。盲盒的单价并不算高，一般在50元左右，一个系列一般七八百到一两千元。那么盲盒有什么魔力，能在不知不觉中把你的钱包“掏空”？

买到什么全凭运气

在MOMOPARK的盲盒自动贩卖机前，市民张女士正在挑选毕奇马戏团盲盒。张女士说，毕奇马戏团系列一上市就收割了无数少女心，该系列的每一款玩偶都特别好看。她之前已经买过8款该系列的盲盒了，但就是没买到最想要的“隐藏款”。

盲盒自动贩卖机是系统派发，自己不能挑选，买到什么全凭运气。张女士说，买到隐藏款的概率远低于中彩票，虽然知道自己买到的几率很小，但就是控制不住自己去买。电影《阿甘正传》里面说：人生就像一盒各式各样的巧克力，你永远不知道下一块将会是什么口味。除了人生，盲盒也是这样。因为这种未知性，盲盒才这样令人欲罢不能。

玩具大牌布局盲盒

除了泡泡玛特、sonnyangle、阿狸等，传统玩具大牌也看到了盲盒经济的红利，如乐高、迪士尼、哆啦A梦等。传统玩具品牌的入局，一方面迎合了玩具发展潮流，在年轻一代消费群体中进行品牌的推广。另一方面，对于品牌铁粉来说，盲盒玩具的推出，可以进一步激发他们对于品牌的热情，提高知名度和美誉度。

此外，小小盲盒已经成为了社交工具。因喜爱盲盒，张女士加入了多个微信群，群里的用户都是盲盒发烧友。群友们经常相互交换手中重复的盲盒玩偶，这些交换群非常活跃。群友们相互交流购买心得，寻求自己所缺失的款式，也逐渐成为流行在年轻群体中的一股潮流。

装着一个商业宝藏

盲盒已经在全球范围内掀起了风潮。例如经典的sonyangle，从问世以来已经发行了几百个不同造型的产品，几乎每个系列都是爆款。而国内的后起之秀泡泡玛特也风头正劲，有报道显示，其旗下两个Molly系列曾在20多天的时间里，创下了近500万元的销售业绩。按目前59元一个的平均价格算，集齐一套12个消费者要花费近千元甚至更多，盲盒带来的经济效益是显而易见的。

除了实体店，盲盒的线上销售量也相当可观。笔者在几个电商平台搜索盲盒，跳出来的页面超过了上百页，一些知名品牌的盲盒月销售量都在几千个。在闲鱼平台上，售价最高的多是隐藏款，其中一款原价59元的潘神圣诞隐藏款现在在闲鱼已经卖到近3000元的高价。张茜

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