热剧商业成长史：从山口百惠的裙子到李现的背包

西安如何更有效蹭《长安十二时辰》热度，华商报记者专访西安交通大学教授、博士研究生导师，陕西恒丰·华山论剑发展战略研究院首席专家梁军博士。

对于今年暑期档IP掀起带货热潮，梁军认为，这是当今信息时代相契合的一种商业现象，本质上还是一种特定商业广告引发的相关商品热销，依然是媒介商业导向功能的一种表现。

从上个世纪80年代的喇叭裤、收录机、波浪卷的烫发开始，电视剧和电影的消费引导功能一直都在，但由于信息传播的速度、范围以及商品销售的模式等原因，电视电影中的一款商品无法在短时间内和大众的日常消费相对接；现如今，从以前的涟漪式缓慢传播变成点对点快速导入。在上世纪80年代，女孩子喜欢山口百惠穿的裙子，但是不知道在哪里才能买到。现在一上网，想要拥有李现同款背包，小心愿秒变小确幸，这就是这个时代技术迭代的大背景下，网络信息和大数据时代对消费生态的一种改变。

西安到底如何更有效蹭《长安十二时辰》热度？梁军认为，蹭热度扩大营销的影响力没错，但是热度和持久度是两个概念，只有持久地有热度才会产生持久的效益。随着经济的发展，人们对美好生活的需求日渐提升，以品牌为标签的品质消费将成为一种趋势。我们发现，全国乃至西安近年来都有一些主打轻奢主义和生态文化的购物中心、酒店、茶餐厅品牌好评如潮，如果仔细探究，会发现他们真的是在品质上下功夫，所谓金杯银杯，不如大家口碑，口碑有了，消费者自然会用脚给你投票。品质是里子是硬实力，品牌是面子是软实力，二者相辅相成，缺一不可。华商报记者 尚璟

新闻推荐

西安高新区 将新建改扩建137所学校 总投资约134亿元 可增加学位6.6万余个

7月30日，总投资约134亿元，可增加66390个学位的西安高新区50所新建、87所维修提升学校建设项目集中开工仪式举行。集中...

西安新闻，弘扬社会正气。除了新闻，我们还传播幸福和美好！因为热爱所以付出，光阴流水，不变的是西安这个家。