书博观察 书博会是场文化盛会 活动多样 精彩绽放 为吸引读者 各家出绝招

全国图书交易博览会是我国书业三大国家级展会之一，迄今已成功举办了29届，已逐渐由早期的“全国书市”发展为集出版物展销、信息交流、行业研讨和推动全民阅读等功能于一体的文化盛会。

第29届全国图书交易博览会在西安圆满落幕。4天时间里，成功举办了16场国家和省市重点活动，组织开展了502场精彩纷呈的主题活动，在总面积6.6万多平方米的展馆里，1234家参展单位带来了20余万种精品力作，汇聚成书的海洋，选书、购书的身影随处可见。

如何在多家出版社中脱颖而出，吸引读者最热关注，是各个出版社和参展商需要考虑的重要课题。除了作家学者的见面分享会外，表演环节成为最有竞争力的项目。4天里，活动多样，精彩绽放，为吸引读者，各家也出了绝招。

一次书+舞的合作

《唐代乐舞》配的是曼妙的舞蹈

在本届书博会上，太白文艺出版社和陕西演艺集团歌舞剧院进行了一次书+舞的合作。《唐代乐舞》新书发布会在书博会主舞台举行，现场表演《白纻》《霓裳羽衣舞》和箫独奏《渭城曲》等唐乐舞经典节目，吸引了众多观众前来欣赏，大批观众被唐乐舞的魅力所折服。

《唐代乐舞》由陕西省歌舞剧院青年艺术家、国家一级舞美设计师孙剑经过多年整理、研究编著而成，全书收录了大量与唐乐舞相关的图片、剧照与诗词作品，全景式再现了唐代乐舞艺术的璀璨。

作为文艺类重点图书，《唐代乐舞》别开生面地将图书内容与现场唐乐舞表演、“仿唐乐舞”剧目演出有机结合，成为此次博览会的一大亮点，吸引了众多媒体和观众的关注，也使许多观众了解并喜爱上了唐乐舞，取得了良好的宣传推广效果。

诗词诵读

展示了花满长安书香浓的气质

长安是诗词的故乡，这片沃土滋养了众多的诗人和文学家，在唐诗的故乡，诗人是奠定西安这座城市人文气质的关键。也因此，书博会一开始，我们便在“有朋自远方来，不亦乐乎”的朗朗诵读声中，观演了一场书香墨韵浓郁的迎宾仪式。本届全国图书交易博览会从迎宾诵读活动开始，在西安城墙永宁门现场，励志爱国的诗歌吟诵、气韵优雅的情景舞蹈、朝气蓬勃的童声颂唱，不仅展现出了西安人热爱诵读的精神风貌，更展示了花满长安书香浓的气质。在接下来的会场表演中，着古装的女诗人在古诗文吟诵分享会上、舞台上展现了自己对诗歌的理解。更多的诗词爱好者选择了身着古装朗诵，来表达对诗词的热爱，和作为诗词守护人的决心。

现场刮痧中医治疗

这个操作有点实用

见过唱歌，见过朗诵，但书博会上见到刮痧，还是比较少的。

这次在《中国标准刮痧》新书发布会现场，陕西中医药大学针灸推拿学院教授、陕西省名中医雷正权向现场爱好养生的读者，介绍《中国标准刮痧》图书特色及刮痧的保健功效，还现场邀请两位观众体验刮痧手法。记者看到，在现场主舞台的大屏幕上，展现了各类穴位和刮痧要点，台下粉丝众多，很多都被吸引。有读者告诉记者，这个特别实用，特别新鲜，他还跟着大屏幕的提示和老师训练，并拿手机拍下了操作方法。出版方向记者介绍说，本场活动的目的就是将这本《中国标准刮痧》推荐给大家，让书中的理论切实造福读者，从而学有所获，学有所用。

Cosplay、童话剧

童书区的竞争相当激烈

童书区销量众多，自然竞争最为激烈。孩子们好奇心强，喜欢新奇的事物，童书出版商们可谓绞尽脑汁。一位出版人表示，之前他们的活动一般是作者讲故事，或者和编辑姐姐一起玩游戏，但现在现场活动和表演都在升级。

在“一诺童书”区域，Cosplay童话展演及阅读分享活动吸引了场内外读者广泛的参与，主持人带领以书中主要角色一诺公主、知义王子、曹胤轩、雨丫头、晴小妞等为主，选择编排能够吸引读者参与的故事情节展开Cosplay，并与场内外读者一起阅读分享童书内容，与作者林梅朵一起在活动现场开展以图书内容为主的有奖问答，现场掌声、笑声、尖叫声不断，让观众看到了阅读给孩子们带来的幸福与快乐。

还有一种是参与性演出，比如乐乐趣推出的“登月计划”和奇趣科学实验室。“登月计划”中，孩子们和主持人麦子姐姐一起漫游太空、探索月球。随后变身科学怪人，开始讲述一个关于化学的故事。小朋友调配出各类饮品、制剂，将不同密度的液体混合在一起，近距离感受化学实验的神奇。

明星加盟

姜昆、任重都和书产生了联系

除了作家和学者，今年的书博会也有明星加盟。著名相声演员、国家一级演员姜昆亮相书博会丝绸之路文化行，引起众人关注。他说，之前参加过几次书博会，但像西安这么大规模的书博会从来没有过。他在书博会现场看到了很多人手里捧着书、怀里抱着书，觉得这是西安一道独特的风景线。

粉丝效应展现在青年演员任重的见面会上。曾在《汉武大帝》《那年花开月正圆》等脍炙人口的影视作品中担纲角色的他，这次可是“跨界”到书博会，以作者的身份来的。任重携长篇小说《宛平城下》亮相，他坦言，对比自己在影视作品中塑造角色的直观，文字表达能呈现出表演无法实现的许多震慑人心的效果。跨界而来的他觉得书籍的魅力非常大，还跟大家分享了他写书的小故事。华商报记者 刘慧 摄影 张志方 强紫媛

书博分析

表演历来是书博会期间最具竞争力项目之一

书博会上的各类表演，是宣传活动最出彩、最吸引眼球、最具有视觉影像效果的环节之一。

从历年的表演来看，大致分为三类，一类是传统文化表演。比如第27届书博会在河北举办，请了四大剧种河北梆子、石家庄丝弦、保定老调、唐山评剧亮相，其中作为国家级非物质文化遗产的保定老调获得了满堂彩。

另一类是技艺表演。比如第24届书博会在贵阳举行，现场进行的是蜡染、刺绣等非物质文化遗产传承人表演绝活，并借此引发关于民族民间文化资源与出版关系的探讨;第25届书博会在太原举行，当时将杨氏太极拳的风采魅力展示给读者，很受欢迎。

还有一类是时尚类，快闪、科技创新展等。第19届书博会在山东举行，做的是动漫游戏展，搭建动漫创意产业交流平台，还配合了Cosplay表演。应该说，表演项目是书博会期间非常有竞争力的项目。一位圈内出版人说，每年参展，在表演类项目方面的准备是最花时间和精力的。

音乐快闪秀

书展拼的是人文气息

为了新颖、有吸引力，书博会的出版方们都会努力地寻找热点吸引粉丝。记者昨日采访了资深出版活动策划小微，她表示：“在选择活动时，我们一般有两种情况，一是看书，二是看作者。比如之前我们做过一位音乐人的书，他本身有流量，所以在书展发布会上会有各种演唱表演。从看书的角度，则会偏重内容，比如有钢琴弹奏类的书，就会安排相关演出。”

从事童书出版的活动策划小薛按照年龄来选演出。“一般成人类书籍演出花样少，又是外地来的出版社参加书展，多会选择作家见面会、分享会。童书就不同，童书的演出越来越花哨和夺目。”

华商报记者这次在书博会现场看到一本书叫《女孩指南》，采用了音乐快闪秀的方式吸引关注。小薛表示：“之前在各大书展特别火的是“纸戏剧”，这是一种通过图画展示和表演的讲故事形式，起源于日本。其使用的图画卡片基本上在八开大小，一般由8至12个画面组成。正面是故事的图画，背面是故事的文字。表演者让观众看着画面，而自己看着画片背面的文字讲述，通过抽换画片，推进表演情节，非常有吸引力。”

小薛还提到，自己之前参加书展，印象很深刻的是有些书展会有现场绘画表演，有些书展会有孩子诗歌表演，还有在展馆找知名乐队演奏千与千寻的旋律等等各类演出，“其实不论哪种演出，都会让展会更有韵味,书展拼的就是人文气息。”华商报记者 刘慧

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