西安书博会：29年来展馆面积最大的一次”全国书市“

书博会从1980年开始，至今已经举办29届了。大概因为不是业内人事，此前从未关注这曾经的“全国书市”。今年的书博会选在西安，也是机缘巧合，笔者有幸见识一番。我的书展经验不算很丰富，但也全面考察过一些，比如上海书展、北京图书订货会、香港书展和江苏书展、国际童书展等等。所以走走看看时自然会在心中比较一番，以下就从一个普通读者的角度谈谈自己的观感。

同时面向业内和大众

作为第一次观瞻书博会的新人，还是能感受到很多新鲜之处。

印刷厂的产品展示

相较而言，书博会应该算作涵盖面非常广的业内展会，因为参展单位涉及图书行业的各个领域和环节，出版社、书商和书店等自然不消说，还有印刷厂、油墨公司、印刷机生产商和纸业公司等等。因此现场可以看到印刷机、油墨样品、装帧布面的产品目录等这些和读者关系较远的产品。这些展位虽然不是面向普通读者的，但却在不经意之间向读者展现了图书产生的物质必需品和流程。

油墨公司的展台

这可能是书博会和其他书展不太一样的地方，虽然后者也会涉及版权和B2B图书交易的专业部分，但如此直观地感受到纸书被“肢解”还是头一次。不过因为这些企业都是B2B的，并没有与普通读者互动的需要。再加上隔行如隔山，只能不明觉厉地随便看看。

现场的印刷机

产品目录

这些专业展台中，比较亮眼的应该是雅昌了。展位中有几本“大型印刷品”，其中一本讲述足球俱乐部的大书，两手齐上才能把展开的书合上，应该可以进入史上最重单册图书榜单了。这种图书在书店一般也很难见到，充分满足了我的猎奇心理。

雅昌的大书

和其他书展不同的是，书博会聚集的出版社可能是最齐全的，据悉此次参展单位有1200多家，较上届增加了50%，也是历届之最，算得上是全国出版构架最全面、最清晰的直观展示。B1展馆以北京展团为主，B2展馆以省市为单位设展。对于普通读者，尤其是从业人员来说，是个很好的学习机会。

以省市为单位的展位

本届书博会的规模很大，展馆面积近66000平米，超过了以往任何一届书博会。除了西安曲江国际会展中心的7个展馆外，延安和铜川还设有两个分会场。

陕西文化的展示

本届书博会由国家新闻出版署、陕西省人民政府和西安市人民政府主办，因此在A馆的陕西省出版业展区非常抢眼。三秦出版社的《关学经典集成》被做成巨型图书模型。

展台上的《关学经典集成》

陕西省主要作家的简介和照片依次排开挂在墙上。大概因为不是文学专业出身，对于其中很多作家都不了解，正是个很好的学习机会。一般地方举办的书展，一定要把当地作家如数家珍展示出来，来一场作家实力大比拼。陕西也是滋养作家的地方，并且作品都有鲜明的地域特色，路遥、陈忠实和贾平凹这样的大家自然不用多说。贾平凹的读者见面会全场爆满，他说自己每年的书博会都会参加。这次在自己的主场，应该更有亲切感。

陕西作家和他们的代表作

会场中的陕西特色还有很多，比如说颜真卿书法拓片的展台，能以比较实惠的价格买到整拓的缩印本。同时还有陕西特色的文创胶带以及印有陕西方言的笔记本。对于像我这样的外地参展者，会觉得很新奇，但当地人肯定就不这么觉得了。

文创胶带

文创笔记本

依照这个思路，面向读者的外地单位也应带着自己的文创产品参展，这样才能达到互相交流的目的。

大气的展厅和周到的服务

书博会开幕前两天，西安遭遇了40度的高温天气，对于主办方和参展方都是极大的考验。但兜兜转转一圈下来，从细节处可以体会到主办方的用心，从读者角度来说，体验还是不错的。

服务台

每个展馆的服务台都提供充电宝租借服务，还有急救药箱和针线包。在展馆的入口处还有带轮子的购物筐。

可以拉着购物筐买书

新华书店还在展馆中提供了自助扫码购书服务，完全可以应对大量购买人流。

自助购书机

本届书博会还是非常亲民的，和很多书展相比，第一不收进场门票，其次政府发放了400万的购书券，即8万张价值50元的购书抵用券，可见当地政府推动全民阅读的决心不小。

展厅非常宽敞，大部分展台都非常气派。一些出版社将讲座地点设在展台旁边，十分利于引来人流。发布会间隙，这些区域成为读者休息阅读的地方。随处都能坐坐的书展，真得是业界良心，因为逛展实在是个体力活。

读者在展台休息

可以明显感到国内现在对于展会的重视，很多城市已建好新的展览中心。空间宽阔，布局合理，服务设施也更便利，舒适感大大提升。

舒适度较高的展会空间

餐饮区

展厅里的巨型屏幕起到了很好的营销和传播作用

售书与宣传的平衡

总体来说，书博会还是面向大众的，各家出版社多会选择那些大众最喜欢的书来布置展台。对于这样一场其实既是业内交流，也面向大众的盛会，如何对待，如何应对，每个出版社都有不同的想法。如果为了售书，自然会选择最畅销的，例如商务印书馆用四分之一的展台展示《现代汉语词典》；若要展示自己的品牌形象，就会选择最经典的图书，例如三联用“新知系列”布置展台；如果想蹭书博会的舆论热点，则重在推出新书。

三联的展台

虽然这次新书发布主要以文学、历史、童书类的大众图书为主，但也有部分学术著作以及大部头丛书发布，例如江西高校出版社的《曾巩研究书系》、上海古籍出版社的《陝西省考古研究院新入藏墓誌》、许子东新书《无处安放：张爱玲文学价值重估》、湖南美术出版社的《王琦全集》等。如此看来书展的活动安排取决于各个出版单位的自主选择，在不经意间形成差异，照顾到不同的阅读群体，自然形成了多元化。

较有特色的海南书房

除了新书发布，书博会期间还有很多业界论坛，比如“西安丝路国际书店论坛”“2019上半年中国图书零售市场报告会”“出版IP与影视对话高峰论坛”等等。

展会其实本来应该带来业内的最新信息，但今年书博会能看到的新书并不算多。最有意思的是，如果按照一份和书博会有关的推荐书单来寻书，能在现场看到的却并不多。更说明书博会不仅具有线下的意义，自身也是舆论的热点，是线上与线下的共欢，而且不一定是同步的。

个人觉得出版社应该利用这个机会加深读者对于自身品牌的印象，而书商则可以提供更加多元和大众化的图书。这样做可以同时满足宣传与销售的需求。

当地为参展者提供的门票优惠

当然，书博会不仅仅关系到书，更重要的是人。它不仅是编辑和读者的沟通桥梁，也是出版业的一次“狂欢”。我的半个朋友圈都在西安，在展会现场、旅游景点、机场和酒店，不经意间就能遇到某个业界大佬。平时只是线上交流的同仁趁这个机会也能见见面、叙叙旧，加深互相的了解。

新闻推荐

“出版业新融合与新发展”论坛亮相书博会

新华社西安7月29日电（记者史竞男蔡馨逸）“数字全媒体时代，出版业新融合与新发展”论坛在第29届全国图书交易博览会上举办。...

西安新闻，弘扬社会正气。除了新闻，我们还传播幸福和美好！因为热爱所以付出，光阴流水，不变的是西安这个家。