4G手机半年报 头部呈现四强争霸格局 5G时代能否重排座次？

2019年上半年已经结束，各项数据报告即将出笼，在手机领域，半年报则备受关注。

近日，市场调研机构CINNOResearch公布的报告显示，2019年上半年，销量排名前三的手机厂商分别为华为（含荣耀）、OP-PO、vivo，三家出货总量占国内智能手机市场的七成以上。总体上符合当前国内手机市场的格局。上周，随着华为5G手机的发布，下半年国内手机市场将进入真正意义上的5G时代。那么，在4G手机大局已定的情况，5G手机能否杀出黑马？搅动日渐沉闷的手机市场格局呢？

头部四强对决

锤子、魅族、360等份额大跌

CINNOResearch公布的报告显示，2019年上半年，销量排名前三的手机厂商分别为华为（含荣耀）、OPPO、vivo，三家出货总量占国内智能手机市场的71.4%。这四个品牌成为上半年国产手机四强也无悬念。

同时，还有一个值得关注的现象是，上述CINNOResearch数据显示，2019年上半年，苹果在国内市场的颓势持续，销量同比降低6.3%，所占份额也仅有8.6%。更雪上加霜的是，苹果不但在国内越来越卖不动，原有的苹果用户也在向国产手机转移。

不仅自己份额获得提升，同时还吃掉了苹果原有的份额，这就是为什么今年国产手机份额迅速提升的原因。同时，业内专业人士洪波分析认为，还有一个现象值得注意，今年上半年，一些小众国产品牌手机开始走下坡路，如锤子、魅族、360等今年一直占据市场一隅的小众手机品牌，今年由于经营不佳，其份额也被这些大品牌逐步吞掉。

中端领域竞争难分伯仲

谁拿下中端谁就赢了一半

在国产手机市场格局中，还有一个重要的品牌是小米，根据这份报告，小米排名第五。StrategyAnalytics高级分析师吴怡雯认为，从2019年初至今，小米一直处于梳理品牌战略的过程中，进入2019年，小米拆分出了Red-mi品牌，双路出击，密集发布了红米Note7、红米Note7pro、小米9等一系列新品。据小米2019年Q1财报引用的第三方研究机构数据，2019年第一季度，小米在中国内地市场的智能手机市场份额，由1月份的9.5%回升到3月份的11.8%。因此，她认为，在当前的存量市场下，用户换机需求以中高端产品为主。小米手机产品本身是具备竞争力的，但瓶颈主要是在品牌形象上。如何突破已牢固树立的性价比标签，更好地迎合消费者在2000-3000元价格段的换机需求，将是小米的重中之重。

事实上，从今年上半年手机市场的竞争焦点都集中在中端领域，即价位在2000元档次的机型上，这个价位是绝大多数消费者青睐的选购区间，无论是拍照还是性能都是主打机型。

因此，华为的Nova、OPPO的Realme、vivo的iQOO以及小米的Redmi纷纷加入了这个领域的争夺，各家品牌不仅都发布了自己的全新机型，同时在线下渠道扩张、品牌造势方面又牵起了一次小规模的“军备竞赛”。目前来看，谁能成为这个领域的领头羊，还需要市场进一步验证，至少要到年底，才能看到真正的赢家。

有业内人士表示，目前来看，2500元左右的机型已成为市场销售的主流，进而也成为各头部品牌争夺的核心。谁拿下中端领域，谁就赢了一半。

5G难出黑马

IOT将成新战场？

从去年下半年开始，国内4G手机市场的增长已经大幅下滑，无论国内手机市场份额座次如何发生变化，目前都属于存量竞争阶段，大家现在都将市场的增量寄托在5G手机上。

上周，华为正式发布了首款5G手机，下月起，OPPO、小米等厂家也将陆续发布5G手机，5G时代能否出现一只黑马，搅动市场格局，给市场带来一丝活力呢？

就手机单一产品而言，5G时代很难出现一个像魅族、锤子那样的小而美的黑马品牌，5G手机是新一代技术的集成产物，技术门槛会更高。小厂商在新技术积累方面不如大厂商，需要更多时间来打通产品的技术系统，它们已经失去了抢占先机的机会。

资深科技媒体人士孟梅认为，从目前来看，5G手机带来的并不是增量市场，而是抢占4G手机的存量市场。在4G手机竞争格局中，小手机厂商的空间已经被严重压缩，市场前五名的手机大厂商占据了近90%的市场份额。小厂商想靠5G来重新夺回手机市场份额基本是不可能的。

但是在另外一个领域内，5G时代的到来或许能给一些小品牌带来逆袭的机会，这便是IOT领域（物联网），目前各大手机品牌均在IOT领域内布局，随着5G网络的广泛应用，IOT将在未来两到三年迎来爆发期。

通信专家项立刚认为，依托IOT，将会出现不计其数的智能产品，从家用电器到日常生活用品，所有的产品都可以连接到网络上，届时，任何一个小厂商都可以依托一个IOT平台迅速成长起来，而控制这个平台和标准的，仍会是目前这些手机厂商，如华为、小米、三星和苹果，他们都在这个领域持续发力，未来他们之间的竞争将很有可能转化为IOT平台的阵营之争，届时市场座次或许会发生不同程度的变化。

市场走访

消费者只买对的不买贵的

昨日，在西安李家村附近一处手机卖场，华商报记者以消费者身份走进店里。有一位男士迎上来询问，想看个什么手机？咨询后得知，手机价格从八九百元到数千元不等。常用功能的普通手机一般售价两千元左右。

据介绍，国产手机卖得比较好，功能齐全，价格适中，比较受欢迎。在OPPO品牌一处店内，一位工作人员说，现在不少人用国产手机，国产手机用起来还是不错的。在一家品牌店，苹果手机一般售价五六千，一位女士问完价格就走了。她认为手机能打电话发微信就行，没必要花五六千占用太多资金。

在钟楼附近一处手机卖场，几位年轻人在咨询华为手机，旁边还有一个人在咨询另外一款售价1599元的手机，后来还有人选购，工作人员介绍了售价，拿了一个包装好的新手机。

在另外一处卖场，看的问的人多，买的人少，大部分都是在对比不同手机的拍照等功能。

正在看手机的消费者刘先生说，现在几乎人手一部手机，如果还能用就不会买新的。他看了一圈下来发现手机品牌和型号很多，感觉手机都快饱和了。

90后小李打算买一款手机，在朋友的建议之下，他去购买了一款国产手机。“现在手机基本功能都差不多，国产手机电池好，用起来方便。”他说。华商报记者 杨刚 黄涛

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