2019买买买“毕业季”来袭 谁家补考谁家优

6月末商业“毕业季”来袭，奢侈品“学员”年中庆，快时尚“学员”进入打折季。综合以往表现，谁家要补考，谁家能从这座“买买买大学”顺利拿走学位证？

大牌“毕业季”：审美和消费水准在持续攀升

2019年麦肯锡关于奢侈品行业的报告分析指出，2012年-2018年，中国消费者在全世界范围内奢侈品消费额的增长率占到了全球消费增长的50%以上。LouisVuitton、Gucci、Givenchy、Dior、Prada、MiuMiu、Hermes……以奢侈品为主阵地的SKP自从去年5月空降西安，为西安消费者彻底打开了奢侈品世界的大门。其中Prada率领旗下众品牌一口气开出7家店铺；Hermes开业当日销售额突破600万，创造了爱马仕开业的单日销售记录。今年4月11日-21日，短短11天西安SKP店庆销售额比2018年开业时期增长200%。5月Chanel店铺首开，华商报记者看到每天店铺内客流如云，以至于需要常态化排队进入。

西安SKP男装部一层几乎被全球知名奢侈腕表品类覆盖，记者从多家腕表店铺了解到，大多销售得“不错”“挺好”，有些甚至可以达到国内直营店的TOP3以内。截稿日前一天，宝玑品牌告诉记者，开业仅一月，西安消费者就买走了2枚百万级别的腕表，加上今年上半年销售共计3枚大表。这在国内其他店铺中也实属罕见。爱彼的畅销款腕表常年断货，购买需要预定数月且搭售数万元的其他款腕表。可以说，近年来，国人对于奢侈品的审美和消费水准在持续攀升，需求一片蓝海。

轻奢“毕业季”：高调亮相 优秀谋发展

相比奢侈品的漫长养成之路，轻奢品类的价格与品质优势正在加速虏获消费者的心。本地卖场也瞅准商机，有所动作。西安大融城一层开出多家国际轻奢品牌Michael Kors、Furla、Pinko、Armani Exchange等，与对面的熙地港（西安）购物中心形成差异化。赛格国际购物中心于去年年中开始“狠心”割肉，将二层快时尚品牌撤除，又将一层调整为单价更高的轻奢品类，未来或将继续引入新高档品类。熙地港西安负责人此前接受记者采访时表示，考虑将更多引入轻奢品类。《2019城市商业魅力排行榜》中西安排名持续上升，杀入前五，这背后离不开本地轻奢品市场的活跃。

快时尚“毕业季”：几家欢乐几家愁

快时尚品牌是购物中心招商的重头考核标准之一，也是最容易跨过“大学门槛”的服饰品类。即便如此，西安本地快时尚市场也在悄然重构中。H&M曾作为快时尚品牌“尖子生”，盘活太白印象城（当年名为怡丰城）的光景早已不复存在。昔日的快时尚大牌ZARA、GAP、C&A等的市场地位开始逐渐弱化，MANGO等逐渐退出消费者视野。到目前为止，西安拥有快时尚品牌最多的熙地港（西安）购物中心连年来销售最好的服饰品牌依然是ZARA，但今年2月，Forever 21西北首店也未能从熙地港“毕业”，紧接着又发出退市中国的新闻，步new look等快时尚品牌的后尘。中国本土快时尚品牌如UR、MJSTYLE、热风等发展势头猛烈。

但同时，本地市场中，快时尚集团中多为单一品类落地，如迅销集团旗下品牌优衣库发展迅猛，但没有旗下GU入市；Abercrombie& Fitch公司旗下品牌Hollister在西安大悦城店正处于围挡阶段，A&F还是空白；GAP公司旗下品牌GAP入驻较早，但BananaRepublic还未进陕。随着更多的新生力量崛起，“唯快不破”的快时尚如今也在寻找出路与自救，如ZARA、H&M推出彩妆线，H&M近年才在中国开启会员制，注册后第二单新品可享折扣。

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西安新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离西安再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。