小长假大数据：从端午假期看中国消费潜力

端午小长假期间，全国国内旅游接待总人数9597.8万人次、同比增长7.7%；实现旅游收入393.3亿元、同比增长8.6%；铁路累计发送旅客5074.4万人次，增长7.7%；北京王府井、上海陆家嘴等商圈消费人次和销售额分别增长约10%……

小长假是激发消费活力、观察中国经济内在潜力的重要窗口。随着端午假期结束，新一波小长假消费数据陆续出炉，这些数据进一步彰显中国发展中蕴藏的经济活力和消费潜力。

消费再掀热潮：全国知名商圈销售额增长可观

平时喜欢在网上“买买买”，到了小长假，步行街、商场、购物中心就成了不少人逛玩的首选之地。

据商务部监测，端午小长假期间，重点商圈、大型购物中心销售增长明显。端午节期间北京重点监测60家零售、餐饮企业实现零售额20.5亿元，比去年端午节假期增长6.3%，其中西单、王府井等重点商圈消费人次同比分别增长19.6%和10.8%。

6月7日至8日，上海共实现消费额76.27亿元，同比增长10.2%，其中南京西路、南京东路、陆家嘴等老牌商圈销售额同比增长10%左右。重庆重点监测商贸企业实现零售额16.2亿元，同比增长8.5%。

仔细观察就会发现，各大购物中心里，商超＋餐饮＋娱乐成新标配，集合了美食、亲子、休闲娱乐等综合消费模式，满足了人们的体验式消费需求，人气火爆。

节假日对传统商圈客流量的拉动已被屡次证明。今年“五一”小长假期间，商务部在全国的11条试点步行街客流量按可比口径同比增长19%，营业额增长28%。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍说，随着线上线下融合步伐加快，购物中心、步行街等实体业态也加快了转型升级步伐，运用人工智能、大数据等新技术，并引进大量新的服务业态，改善了消费体验，所以这些消费场所呈现出人潮涌动景象。“这也说明，只要商家提供更好的服务和商业模式，就会让潜在的消费需求转化为巨大购买力。”

超9500万人次国内游：短途游、文化游特色凸显

文化和旅游部数据显示，端午期间，全国国内旅游接待总人数9597.8万人次，同比增长7.7%；实现旅游收入393.3亿元，同比增长8.6%。

这组数据，或能证明小长假期间人们的出游特点——

交通运输部日前发布数据显示，端午假期，公路出行以中短途自驾需求为主，据初步统计，全国高速公路出口流量同比增长约4%。

中短途游往往成为小长假出游首选。文化和旅游部数据也印证了这一点：周边游、自驾游、高铁游成出行主流，70%的游客出游半径不超过300公里。

除了短途游，文化游特色凸显。根据商务部公布的数据，端午期间，北京旅游售票、娱乐等服务消费支出同比分别增长75.6%和32.1%。端午节当天，北京世园会接待游客超过5万人次。

端午期间，博物馆、展览馆也十分受欢迎，美团门票大数据显示，博物馆、展览馆等文化游相关产品搜索量同比增长超200%，北京故宫、西安秦始皇陵博物馆，以及新晋网红失恋博物馆等均成消费者热门选择。

“近年来，服务消费在小长假消费中日益火爆，凸显了消费升级加快的趋势。”赵萍说，目前，包括旅游、文化等在内的服务消费已占消费总支出的“半壁江山”，更应该通过加强供给侧结构性改革，进一步挖掘服务消费潜力。

数亿只粽子售罄：折射消费市场空间大

一粽可观消费热度。据业内不完全统计，端午节前后，数亿只粽子被消费者一扫而光。

天猫“6·18”粽子消费数据，端午节前一周，卖出1.23亿只粽子，同比增幅超250%。数亿只粽子背后是“吃货”们个性化的追求，也是商家创意化的体现——

根据天猫相关数据，粽子有“五人份”，也有“一人食”；有会“飞”的磁悬浮粽子，也有“高考粽”，顺应消费者对粽子新鲜度要求的保质期一周的“短保粽”销量登顶。而苏宁易购数据显示，受端午遇上高考的影响，“蛋糕＋粽子”组合订单同比增长超过60%。

从网上下单情况看，消费不仅多元化愈发明显，潜力也有待进一步挖掘。京东大数据显示，从下单金额看，县域及农村地区在端午节期间客单价最高，其次是二线和一线，这也再次证明了县域及农村地区展现出的极高的消费能力。

近期，中央和地方层面纷纷出台促消费政策，从打造国际消费中心城市、步行街升级版、培育夜经济等入手，激发消费潜力。发改委也表示，将加快落实汽车、家电、信息、养老、育幼、家政等领域促进消费政策。

国务院发展研究中心市场经济研究所副所长王青说，中国市场不仅体量巨大，而且消费市场还在不断升级。通过新一轮消费政策落地和红利释放，企业不断丰富产品和服务供给，消费潜力将进一步释放。

据新华社

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