国美官宣“精品618” 让消费更简单

昨天，国美“精品618”活动正式上线，经过2018年的战略转型与布局，这将是国美转型“家·生活”整体方案提供商、服务解决商、供应链输出商后的首次“大阅兵”。

“过去一年，我们坚定国美“家·生活”战略，转型成为“家·生活”整体方案提供商、服务解决商、供应链输出商，通过国美App、国美美店、线下门店的“三端合一”实现线上线下融合发展。”国美零售总裁王俊洲表示，国美正在以“中心化拓宽”的转型路径，以家电供应链为核心进行“扩容”，以“扩容”后的供应链打造“精品618”，为亿万消费者提供整体解决方案。618活动期间，国美还将为消费者做出“九大承诺”，即保价无忧、闪送闪装、极速退换、延时补贴、小件速达、收费可视、送装同步、专业联调、备用省心。

“建模”精选爆款底价

据6月3日国美发布的《2019国民精品消费趋势报告》显示，随着居民人均收入水平的提升，中国家庭消费，尤其是家电消费趋势呈现出“商品精”“用得精”和“买得精”的特点。近年来，华为P系列、Mate系列手机，戴森吹风机、吸尘器，西门子洗碗机，卡萨帝高端冰箱、洗衣机等众多潮流精品好货引发了消费者的追捧和抢购，王俊洲认为，这些现象都指向“精品”二字，消费者真正需要的是质价比更高的热销、爆款商品，国美要通过自身供应链能力和大数据，精选各品类具有爆款潜质的单品作为618的主推商品。

王俊洲表示，国美“精品618”是建立在国美大而全的商品库基础上，从海量商品中围绕功能、品质、颜值建立“商品精选KPI”，综合评估和打分后，筛选出符合消费需求的商品，内部已经建立精选模式的标准化流程和思路。此次活动推出精品主流货品超低价，例如，海信65英寸AI智能全场语音电视仅售5999元、格力品悦1.2P一级能效变频挂机空调仅售2799元、卡萨帝10公斤洗烘一体机仅售8999元、iPhone XR128G版仅售5288元、戴森多功能风扇仅售2690元，同时，购买华为最新产品P30系列手机还送499元华为运动蓝牙耳机，荣耀20系列国美、蜂星渠道首发。此外，国美还精心挑选了一批新奇特的网红尖货，比如，戴森吸尘器V7FLUFFY仅售2090元，WMF便携搅拌机国美仅售399元。

四大玩法“直降”

国美零售高级副总裁李俊涛介绍，与其他平台的“签到”“红包”“预售”，甚至各种“烧脑数学题”的玩法不同，国美“精品618”最核心宗旨是“删繁就简”。即日起至6月23日，国美将推出四大硬核营销玩法——领券立减、预存享优惠、以旧换新、套购满返。

据悉，领券立减，即活动期间国美全面发放5亿元优惠券，用户每天可在国美APP或是西安国美官方微信公众号菜单栏里领取满618元立减50元全场通用券，也可通过注册手游《明日之后》，观看电影《X战警：黑凤凰》《最好的我们》或使用哈啰助力车领取。预存享优惠，即顾客至国美门店预存50元即可获赠200元全场通用券，活动期间顾客凭200元优惠券至国美门店买家电、卫浴、橱柜可享受200元优惠。以旧换新，即购买冰箱、洗衣机、电视、空调、厨卫类家电商品，可参与以旧换新活动，最高补贴2300元。套购满返，即套购任意不同品类家电2件以上（含2件）满额送1000-4000元现金积分，另加送2000元现金券。

除以上活动外，国美618期间，顾客进店购买家电单件满额可返100-900元现金积分。套购不同品类家电2件以上（含2件）满额可享店长特权礼，送500元现金积分。购家电单品满额可享智能晾衣机、平衡车、戴森吹风机、戴森吸尘器等店长加赠好礼。

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