六一快到 商家各出高招 抢婴童产业万亿蛋糕

六一儿童节快到，实体店儿童绘画比赛、创意DIY制作、童装限时打折，网络卖场开设儿童节活动专页……商家各种“点子”纷呈，试图吸引孩子的注意力，进而让家长打开钱包。数据预计，2020年母婴童消费市场规模将达3万亿。

预计2020年中国母婴童消费市场规模将达到3万亿

“买了四罐奶粉和一包肥皂花了一千多元，这是我半个月的工资！”5月底，上班族刘超在西安李家村附近一家孕婴店内给孩子买完奶粉以后感叹家有儿女太花钱。

买奶粉、童装、玩具、书本……家住胡家庙附近的陈雪女士说，去年秋天至今，在小区门口这家孕婴店里的积分已经超过5000分，其积分方式是一元积一分。“亲子游、培训班花费更多！”她看着附近一家亲子早教班说。

在经济和客观条件的双重压力下，高额的育儿成本已成为许多家庭生育的后顾之忧。华商报记者查询发现，陕西省统计局发布的调查结果显示，“较高的育儿成本降低了家庭的生育意愿。”孩子出生后谁带及抚养的问题比较突出，加上后期教育、医疗、卫生、生活环境等公共服务资源状况，成为父母生育二孩考虑的重要因素。

一家第三方机构的数据报告显示，随着消费升级、“全面二孩”政策红利的释放，人均消费的提升都将给母婴行业带来扩容空间，预计2020年中国母婴童消费市场规模将达到3万亿。另据市场调研机构尼尔森发布的最新数据，2018年母婴品类线上增长势头良好。

母婴行业正在受到资本青睐

单店投入至少上百万

在西安东郊做餐饮生意多年的周乾，看到孕婴店生意好，打算开一家孕婴店。最近专门到三家品牌孕婴店咨询，被告知大品牌都是直营，如果想入行可以去店里上班。他才知道，个人单独开店的话需要找渠道进货。

5月26日，华商报记者在咸宁路附近一孕婴店看到不断有人进店选购。店内工作人员周女士说，有的顾客办了会员，一次消费一两千都很正常。看到了母婴市场商机，好几位同事都想开店，详细咨询以后才知道，专业的孕婴店对渠道、人员和资金要求非常高，品牌孕婴店投入至少上百万元。

“入库质量检查、在库存储管理、发货和配送、退换货品……”周女士列举了很多专业情况。她说，如今渠道太多了，消费者的决策过程不再是简单线性，而是受到各类信息、购买体验、渠道的影响。开办孕婴店看似容易，其实要承担非常大的质量安全责任和人员、场地成本，投入非常大，必须有高标准的仓库和自己的配送队伍。

随着国内二胎政策的开放、消费结构的升级、育儿观念转变等利好因素推动下，国内母婴服务行业也正在受到资本的青睐。

中商联商业研究院专家工作委员会副主任王建红分析，目前洗护用品与医疗保健用品等领域属于渗透率高但集中度低的领域，不断有中小企业出现行业竞争激烈。安全椅、婴儿车、婴儿床等领域竞争相对较低，可能存在一定空间。华商报记者 黄涛 文/图

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