兵马俑成首个线上 开售国宝IP衍生品

兵马俑“王的士兵”创意手办3D打印模型。（首席记者 轩辕杨子 摄）

本报讯（首席记者轩辕杨子）5月21日，淘宝“国宝联萌”计划正式发布，首个线上开售的国宝IP衍生品，正是以兵马俑为创意原型的桌面手办系列。

在年轻用户汇集的B站，如果检索“兵马俑”三个字，相关视频页面可达50页之多，无论是纪录片，还是对兵马俑表情的细致捕捉，都成为网友们津津乐道的话题。与线上的“兵马俑热”相映衬，在位于西安临潼的秦始皇帝陵博物院，每年暑假也往往是一年中的参观最旺季。如何通过IP衍生品的设计，把传统文化真正“带进年轻人的生活”，成为了秦始皇帝陵博物院思考的问题。

历时3个多月的筹备，5月21日，名为淘宝“国宝联萌”的计划正式发布，首个将要线上开售的国宝IP衍生品，正是以兵马俑为创意原型的桌面手办系列。秦始皇帝陵博物院文化产业部主任张锦涛表示，越来越多年轻游客的出现，是兵马俑发力打造国宝IP的基础，而和淘宝的相遇，也成了一种应然:“2017年开始，我们在淘宝上开设了第一家文创店。从自主研发到委托生产，再到这次和‘国宝联萌’合作、采取联合开发的形式，中间我们也经历了一段很长的摸索，希望兵马俑的文创商品区成为秦始皇帝陵博物院最后一个展区，让观众在参观过程中，在文创消费的过程里享受文化、了解文化。”

据悉，此次上线的兵马俑文创产品由来自台湾的设计师曹腾和他的Ninja设计团队负责。兵马俑最终化身成3个“王的士兵”：服务兵，办公学习场景里面的笔架；食侍兵，用餐环境下的牙签盒；应援兵，桌面打气加油手办。3款手办的原型也大有来头，分别融合了将军俑、跪射俑、御手俑的特色。按照计划，未来3年，淘宝“国宝联萌”将联动千万淘宝卖家，共同开发100+国宝IP，打造百亿级市场。从IP引入、创意衍生品设计生产与销售、再到IP二次创作商品版权保护，提供全方位、全链路、全生态支持。

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