我国艺术品文创为何缺爆款精品？ 市场不成熟，需求不稳定，消费处于起步阶段，文化消费习惯尚未形成

在英国，流行着一句玩笑：“哪个博物馆缺钱，就办女王的展览，展览一旦开幕，女王相关的衍生品就会热卖。”虽然是玩笑，却在一定程度上说明艺术衍生品在英国受欢迎的程度。

我国艺术衍生品开发较为滞后

艺术衍生品，是指艺术作品衍生而来的艺术与商品的结合体，是由艺术家授权开发的具备一定艺术附加值的产品。

不知有多少人在看艺术展览之后，特别想买一些相关的文创衍生品回去，但你能买到的大概就是画册、书签，印有作品的丝巾、布包、镇纸，“现在的艺术品文创几乎没有什么爆款商品。因为艺术的特殊性，一般就是通过简单的复制，变成书签、丝巾、抱枕等，有创意的并不多。”艺术行业从业者吴先生表示。

西安美术馆馆长杨超告诉华商报记者，国际上大的美术馆和展览的艺术家合作推出的文创产品，已经是标配，美术馆里的文创店的收入占据美术馆收入的50%以上。“这在国际上风行了很长时间，有一定的历史积淀，形成了共识，整个社会的接受度很多，就专门有一批人喜欢购买这种艺术品的文创产品。”但说到我国艺术品文创的发展，杨馆长表示：“在国内，美术馆的发展也就在这20年速度较快，实际上我国美术馆还处于初期的发展阶段，待完善的东西还很多，无论是艺术收藏、学术研究都很滞后，同样衍生品的开发也非常滞后。西安的水平与北上广的差距就更大了，这与一个城市经济发展水平、城市审美素质、文化先进性有很大关系。”

文创是艺术生活化和生活艺术化

中国美术馆的市场调研结果显示，我国的艺术衍生品市场还不成熟，消费的需求也不够稳定，艺术消费更是处于起步阶段，人们的文化消费习惯尚未形成。

对于艺术消费行为，很多人存在追求流行或受到市场影响的习惯性消费和冲动消费，并非是建立在对于艺术作品或艺术家了解和喜爱基础之上的理性消费，高昂的艺术品价格也遏制了潜在的民众的消费欲望。从市场调研来看，艺术品文创开发的目标人群还比较模糊。

另外一方面，我国艺术品的文创产品在设计理念和生产工艺上也较滞后，中国美术馆多年来积累了一批优秀的设计资源，有一些文创产品很受观众欢迎，但目前依然有很多好的设计理念不能得到很好的落实，相对落后的生产工艺与先进的设计理念不太匹配，设计需求倒逼生产成为一个迫在眉睫的问题。而从设计理念看，一些文创产品显得创新不足，有些就是将原作简单挪移至产品上，产品销售推广渠道和手段也比较落后和单一。“文创其实就是艺术生活化和生活艺术化的关系，生活中能用到的东西都可以文创，都可以增加审美和设计功能，但目前我国的艺术品文创很多停留在礼品阶段，造价很贵，且设计创意不高。大部分文创都是大同小异，太小儿科了。”西安美术馆馆长杨超表示。

华北理工大学艺术学院教授、硕士研究生导师李延强调，文创设计需要培养专业的人才，“艺术作品是艺术家独特的思维创作出来的，艺术品本身是不能成为产业的，艺术来源生活，但仍要回归生活。文创产品开发需要更多的人才，需要从学校期间就培养学生的设计思维。”华商报记者 罗媛媛

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