2018中国家电市场规模超8000亿 国产品牌占比攀升

近日，由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心主办的“2018年中国家电行业全年度报告发布会”召开，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心在发布会上联合发布了《2018年中国家电行业年度报告》（简称“报告”）。报告显示，2018年中国家电市场规模达到8104亿元，同比增长1.9%。除彩电外，空调、冰洗、厨卫、生活小家电都实现了增长。

报告显示，大尺寸电视、大容量洗衣机、冰箱、洗碗机等增长明显。以彩电为例，2018年全行业平均消费尺寸达到49.5英寸，比2017年增长了0.9英寸。西安国美家电业务部彩电部长廖凯也表示，从国美的销售数据来看，65英寸以上大屏彩电全年销售额较2017年增长了15%。

此外，消费者对空调的无风感、洗衣机的烘干功能等舒适度的追求也有很大提升。智能化产品更受青睐，加载WIFI、语音交互、NFC功能、摄像头、自动投放等功能的家电产品市场份额明显增高。消费者开始追求外观有设计感的产品，也对健康提出了更高要求，有高度保鲜功能的冰箱，自清洁洗衣机、健康空调、养生小家电等产品都有大幅度增长。数据显示，仅破壁机的销量已近千万台。九阳破壁产品线负责人冯梅表示，九阳破壁机全年销售额较2017年增长82%。

传统大家电品类的品牌集中度持续攀升。如空调市场，TOP3品牌的零售额市场份额由2017年的72.1%扩大到73.6%；冰箱市场，TOP3品牌份额由2017年的55.8%扩大到58.7%。另外，国产品牌表现出了旺盛的生命力，无论是传统大家电市场，还是在以洗碗机、破壁机等为代表的新兴市场，国产品牌份额都在迅速扩张。报告显示，传统大家电市场，空调、冰箱、洗衣机，国产品牌份额分别达到90.8%、76.8%、63.8%；而新兴品类，以破壁机为例，以九阳、美的、苏泊尔为代表的国产品牌力压国外品牌，成为越来越多消费者的选择。

报告预测，2019年家电市场规模将同比增长2.3%，零售规模达到8291亿元。消费升级、产业升级的大趋势不会改变，家电产品将逐渐向品质化、高效化、细分化模式靠拢。华商报记者 汤晓燕

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