情人节催热“浪漫经济” 鲜花消费成为年轻人日常悦己方式

城南一家花店内，工作人员正在整理已预定的情人节鲜花。记者 窦翊明 摄

2月14日是情人节，鲜花是必不可少的主角。记者走访西安多家鲜花店了解到，花卉销售非常火爆。实体花店创意百出，琳琅满目的花束、花盒让人眼花缭乱。

西安鲜花市场迎来开门红

2月13日，记者在西安市朱雀花卉市场看到，以玫瑰为代表的束装鲜花取代年宵花盆栽，成为畅销商品被摆放在了显眼位置。曾几何时，蓝色妖姬曾是情人节最火单品，而如今，在崇尚自然主义的消费风尚下，这类人工染色玫瑰的销量已经大幅下滑。

除了玫瑰花畅销外，还有一些“跨界”产品，如费列罗巧克力、车厘子等能吃的东西，也深受一些年轻人的欢迎。朱雀花卉市场一家花店的老板张女士介绍，“玫瑰花的价格近日不断上涨，此前预订一枝普通玫瑰花的价格是10元，预计情人节当天购买要20元一枝，还是早预订划算。”

相比去年情人节与春节高度“撞车”，今年情人节刚好“错峰”，鲜花市场迎来了开门红。太白立交一家花艺店老板告诉记者，今年情人节前夕，他们推出了一款特价礼盒，99元一份的玫瑰花已经售出了1000份。“比起网上看过的其他花束，这个花束看起来稳重大方又有新意”，正在挑选节日礼物的周先生表示：“不到百元买束鲜花送给妻子，可以接受。”

七成80后选择买花送自己

谁说只有恋人才过节？在淘宝上，有超七成80后选择买花送自己，有六成情人节鲜花被女生买走，母女之间时兴赠花，情人节快要变成母亲节……淘宝发布《2019情人节鲜花大赏》解锁西安市民的消费鲜花方式，鲜花消费早突破固有的“仪式感”界限，成为年轻人日常悦己方式。

记者发现，随着移动互联网和手机支付的发展，现在年轻人大多是通过网络下单。淘宝数据显示，今年消费订单猛增69%，其中玫瑰花订单大涨220%；郁金香等高端花品意外杀出，销量高攀130%，成为年轻人最时髦花品选择。

如今，女性不仅是日常鲜花的消费大军，在情人节这样“男性消费舞台”上，居然也一举抢占C位。淘宝数据显示，2017年，情人节鲜花消费中70%为男性；而仅仅过了2年，今年情人节鲜花消费群中有60%的女性。没有恋人，自己也能过节，如今在淘宝上，女性悦己文化正在日渐昌盛。

女性不仅喜欢买花悦己，还把情人节过出了母亲节味道。有剁手党表示，“50后、60后的妈妈们也要过节呀。”据淘宝数据，情人节前夕，有近40％女性消费者选择购买鲜花送母亲，实实在在把情人节过出了母亲节的味道来。

玫瑰花最受西安市民偏爱

淘宝数据分析，西安消费者偏爱传统红色玫瑰、紫色玫瑰。尽管红色玫瑰仍然挑情人节大梁，但相比去年，红色玫瑰的销量已经下滑近5%，粉色、紫色、白色、香槟色开始冒头，增幅均超过1倍。

相比年轻人热衷购买玫瑰为礼，淘宝数据显示，已婚消费人群则更加注重实用性。相比玫瑰，他们更加偏好百合、洋桔梗这类花期更持久的花品，寓意百年好合。

在情人节这个销售节点，西安各商场也纷纷使出招数来抢夺商机，黄金、钻石专卖店的促销也多种多样，满就送、抽奖、限定款打折等促销广告比比皆是。此外，在各大购物网站，关于情人节礼品的宣传促销标语已经升至首页推荐位置，不少创意和新奇商品颇受年轻人的热捧。记者王赫

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