创新推出系列文化产品 王晓芸

继续深入挖掘“西安年·最中国”特色节庆文化品牌内涵，突出“标志性、国际范、科技风、地方味”的独特元素，让西安成为“最特色、最年味、最民俗、最文化、最科技、最时尚”的节庆文化标识地，要推出系列特色文化产品。

首先要开发设计“西安年·最中国”的吉祥物。建议以“十二生肖”作为吉祥物的创意来源，因为“十二生肖”的动物形象视觉冲击力强、识别度高、惹人喜爱，既能体现中华文化深层次的意义，也具有较高的国际知名度，因此具有较好的传播基础。

设计“西安年·最中国”的“十二生肖”吉祥物，一要注重同时体现吉祥物形象的整体性与特殊性，要能够体现生肖年的轮替与生肖的合集，反映出每个“西安年·最中国”吉祥物的变与不变。例如今年的“西安年·最中国”，吉祥物是“十二生肖”合集，而代表性吉祥物是生肖猪形象。二是要发挥好吉祥物的宣传作用和经济效应。随着“西安年·最中国”节庆文化品牌影响力的提升，“十二生肖”作为吉祥物的形象必定不断深入人心，因此它蕴含了巨大的商业价值。例如制作“西安年·最中国”的吉祥物纪念品，邀请“十二生肖”吉祥物人偶同游客朋友互动，由“十二生肖”吉祥物向网友推介西安美食等，将“十二生肖”吉祥物塑造为“网红”，不仅可以吸引游客，带来巨大的商业价值，还可以进一步扩大宣传效果，并形成一系列相关产业。三是在网络时代要借助科技手段，通过吉祥物进行场景化传播，让中外网友在虚拟世界中也能感受到“西安年·最中国”的魅力。鉴于图片比文字更容易为人识别、记忆和喜爱，也更易表达现代人的心理情感，建议开发设计“西安年·最中国”吉祥物微信表情包，让更多中外友人借助科技互动知道和了解“西安年·最中国”的文化内涵。

同时，要推出“西安年·最中国”系列特色文化产品。一是可以开发中华传统节庆文化产品。围绕诸多年俗活动，进一步挖掘唐装汉服、布艺剪纸、西安美食等特色产品的文化内涵，赋予这些显性物态文化兼具传统与现代特征的审美与实用价值。二是可以开发现代文艺产品，制作以年俗活动、节庆文化为背景的电影、纪录片、书籍、网络视频、音乐等，通过传递出“西安年·最中国”所蕴含的和谐、积极、感恩、祈福、亲情、欢喜等文化理念和精神带给人们正向的情感体验。三是可以围绕“西安年·最中国”组织开展结合传统文化元素的现代综艺娱乐活动，体现中国、融通世界，不断扩大西安的朋友圈。例如可发动和支持海外华人华侨群体在唐人街举办“西安年·最中国”海外分会场，使海外朋友也能亲身体验“西安年·最中国”欢乐喜庆红火热闹的节日氛围，同时也可增进“西安年·最中国”的国际范儿，激活西安城市公共关系资源及其价值；此外，也可邀请组织网络红人群体直播“西安年·最中国”活动体验，直播春节天坛祭天活动、唐代新春舞马表演、大唐芙蓉园新春游园灯会等具有历史传承性和群众参与性的年俗活动及文化展演，借助网络红人群体的影响力，促使更多年轻朋友在接受中华传统文化熏陶的同时坚定文化自信、扩大文化认同。

（作者系市委党校讲师）

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