让西安伴随“西安年”走向世界 高东新

2019年“西安年·最中国”活动，已于日前拉开帷幕，将持续66天。2018年春节，西安市首次推出“西安年·最中国”节庆品牌活动，春节期间，30余场活动获超1.8亿人次关注，20余天接待中外游客超1000万人次，使西安成为全国第四大春节旅游热门城市，“西安年·最中国”品牌叫响全国、惊艳世界，引发了海内外多个国家和地区网友的热议。为深入研究“西安年”的来源、历史及物质与精神上的表达方式，本版特编发系列理论文章，进一步深入挖掘西安年节活动的文化内涵和提升路径。

让西安伴随“西安年”走向世界

高东新

古长安是中国节庆文化的故乡。西安响应“一带一路”倡议、落实“五通措施”而精心打造的“西安年·最中国”节庆文化活动，唤醒了传统节庆文化的当代价值，引爆旅游业井喷式增长，“西安年·最中国”品牌成功叫响。2018年上半年，西安接待国内外游客超过1.18亿人次，旅游收入突破1000亿元，增速均居副省级城市第一位。如何进一步开发利用好传统节庆文化资源，实现“创造性转化”和“创新性发展”，使“西安年·最中国”这一品牌始终保持活力、长盛不衰，从文化哲学的视角，基于“势”“佳”“极”三种样态及其辩证关系的考量，可以还原活动本来的文化属性，厘清节庆文化活动中策划组织与实施效果二者的关系认识，进而总结出开展节庆文化活动的基本规律。

“因势而动”

“势”是中国古代哲学中一个非常形象、生动、有趣、深刻的概念，意思是指事物的静止状态或稳定行进的演变趋向、发展方向。现代汉语中的“势”由“扌”“丸”和“力”组成，可以理解为用手推“圆球”，产生推动力、滑行力、加速力，以及由这种力量所给人的倾向感。“西安年·最中国”作为弘扬中华节庆文化的载体，就好比是那个欲滚动的“圆球”，正处于起步状态，其既受制于策划者所施加的“外力”，也依赖于内外环境所形成的“基本面”，外力推动得恰到好处，“圆球”就会沿着既定、正确的方向行进。如果用力不当，“圆球”可能会跑偏或中途停摆。目前，“西安年·最中国”文化旅游活动的发展方向已经明确，运行趋势已然明朗，要因势而动，借力而行，既要顺应“一带一路”倡议下西安打造具有国际影响力的世界城市的天下大势、建设国家中心城市和国际化大都市的崛起之势，又要充分挖掘西安作为世界历史文化名城的强大吸引力、西安市民复兴伟大城市的巨大创造力，富有远见地进行科学性、整体性、系统性的包装策划，整合“文化+旅游+科技+金融+网络”等各种资源，汇聚各种能量，形成“加速”合力，使“圆球”和谐地运动起来，快速行进起来，在遵循运动规律的基础上，跑出“加速度”。

“渐入佳境”

“佳”为形声，字从人，从圭(guī)。“圭”是古代的标准计时器，引申为“标准”“标志”之意。“佳”的内涵就是因符合标准而形成的善、大和好的状态。追求“佳”，就是要遵循事物发展的客观规律和社会发展的普遍原则，通过“量”的积累实现“质”的突变。比如：享誉国内外的南宁国际民歌艺术节1993年创办，它始终坚持挖掘优秀的传统民族民间音乐文化，至今已历经25年，举办了19届；号称“亚洲啤酒盛会”的青岛国际啤酒节始创于1991年，已成功举办28届，成为融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动；大连国际服装节创办30年来，多次开展融经贸、文化、旅游于一体的国际性经济文化交流活动，后更名升级为“中国（大连）国际服装纺织品博览会”。“西安年·最中国”刚刚诞生就一鸣惊人，实属不易。为了持续提升它的品牌价值，要通过时间的沉淀和内容的积累，创造符合其内在的成长周期和自身的发展规律的新佳境。

当前，要把弘扬中华优秀传统文化作为使命，主动担当“溯到源、找到根、寻到魂”的历史责任，打造彰显中国文化形象的国家级节庆品牌。为此，在活动的策划和组织方面还要不断提高标准，精益求精，着力处理好四个方面的辩证关系：

一是“无中生有”要有理有据，注重立足基本历史事实或常识，经得起时间的检验，防止造成“文化误读”现象；二是“有中拉长”要恰到好处，实现历史文化资源与当代科技完美融合、经济效益与社会效益有机统一，灯光秀、无人机等表演与“文化内容”的契合更加紧密；三是“精雕细刻”要力出精品，体现和彰显文化城市的身份，像华清池实景剧《长恨歌》几经修改，魅力逐渐绽放，创造了旅游、文化、标准融合发展的模式，成为实景演出国家标准的重要参照；四是“和谐一体”要共享价值，做到城市繁荣与市民受益相得益彰。

“物极则反”

凡事过犹不及，物极必反。度有临界点，在临界点范围内的幅度，事物的质保持不变；突破临界点，事物的质就要发生变化。文化产业是“超级+”产业，是一个被认为没有边界、可以无限衍生的产业，但它仍旧不能摆脱经济活动规律，同时也要肩负价值观塑造培育的重任，它的“极”：一是表现在同类个体数量的规定性上，即要有合理的数量规模；二是表现在内容繁衍边界的规定性上，即要符合质的根本属性。其最终标准就是文化的基本形态和城市的核心价值没有改变，要防止“有变为无”。从年节文化活动来看，它的目的是为舒心、愉快、欢乐，是通过古都内在文化魅力的释放，让市民和游客感受传统价值内涵，陶冶身心，使“节有所值”。但目前一些景区“以俗为乐”，偏离了传承中华优秀传统文化的初衷，也有一些文化主题则被过度消费，不仅造成单位面积产出效益的下降，浪费城市可开发用地，还导致城市文化IP价值的消解，不利于文化产业的良性发展。

“因势而动”“渐入佳境”“物极则反”是节庆文化发展中的三个重要法则，三者相互依赖，缺一不可。“势”代表良好的开端和时机，考验活动策划者的视野和格局，它解决的是驱动问题；“佳”是努力追求的目标或达成的标准，它解决的是方向问题；“极”是防止和避免出现的情况或局面，它解决的是制动问题。只有正确处理好“势”“佳”“极”的辩证关系，“最中国”的文化内涵才能淋漓尽致地得以挖掘，“西安年”才能更好地走出国门、走向世界。

（作者系西安报业传媒集团特聘专家、市社科院副院长）

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