这些娱乐热词完美解构2018家居脸谱

2018年的西安家居市场，一路上行的房价和火爆的楼市，让家居行业传递出了两种声音，一种认为市场向好，将释放更多装修需求，另一种则认为高房价将透支人们的装修实力，家居企业更难有拓展的空间。市场，总是有这样或者那样的不确定性，而为了更好地总结这一年的家居市场，我们尝试用娱乐化的热词，来对其进行解构。

家居卖场

扩张“C位出道”

随着《偶像练习生》《创造101》等选秀节目的大火，“C位出道”在社交平台上快速刷屏。“C位”即center，指最中心的站位。今年的市场上，家居卖场的扩张牢牢占据了话题焦点。

今年9月，大明宫建材家居咸阳亚典店、高新西沣路店、汉中百嘉汇店、固原晨光店、兴平旭景店等同步共振开业，开疆拓土之势令人咂舌。前不久，家居卖场喜盈门与乐华城签订品牌战略合作、居然之家地处电视塔的新店开始火热招商。而就在大家纷纷对市场进行重新整理之时，又传来红星美凯龙家居商场至尊MALL即将与和记万佳合作，落户长鸣路的消息。

由点到线，动辄数万平方米面积的家居卖场，每一次“攻城略地”的扩张动作，都刺激着人们的神经。行业扩张之余，市场份额和品牌优势必然更为集中，这在为行业注入强劲支撑力的同时，也将不同的家居产品划分出品质高低两大阵营。而对于卖场来说，如何在有限的消费群体中最大程度地截取客流，迎合新消费人群，成为了一道亟需解开的难题。

另一方面，更多精装修房的持续交付，使得建材品牌比家具品牌更早地进入到“短兵相接”的激烈竞争中去。

装修公司“跑路”

唱一曲“凉凉”

《凉凉》本是电视剧的主题曲，作为娱乐热词，通常被用于失望、或无法挽救的局面中，一般用法是“一首凉凉送给某某”。如果要在今年的家居市场中吟唱一首《凉凉》的话，那么最适合的对象就是某些“活不下去”的家装公司。

今年以来，苹果装饰、实创装饰、一号家居网、久居装饰先后陷入“跑路”泥潭。但凡看似“猝死”的品牌，往往都是草蛇灰线，有所伏笔的。除市场原因外，盲目扩张、圈钱玩现金流等“人祸”，是最动摇家装企业根基的关键因素所在。

熟悉行业的人都知道，家装公司最重要的就是现金流，资本市场的混乱让家居行业在消费者心目中的形象堪称魔幻。一方面，有的家装公司抱怨成本增高、利润变薄，而另一方面，有些家装公司则声称行业暴利，交2万元就能抵10万元。

在此当口，峰光无限装饰、都市时空装饰先后推出了“先施工，后付款”的装修模式，来稳定消费者对行业的信心。另外，为规范市场，西安市城乡建设委员会对西安市从事住宅装饰装修的企业资质进行核实，于今年10月面向社会公布了2018西安市住宅装饰装修企业名录。提倡消费者选择具有装饰装修工程资质证书或持有工商部门核发的营业执照、签订《西安市住宅装饰装修行业自律公约》、有固定办公场所的企业，来签订装修合同。

考验不断

激发企业“求生欲”

从杨超越到2018支付宝中国锦鲤信小呆，锦鲤一词被视作“幸运”的代名词。市场环境中，每个企业都想成为锦鲤，但事实却是，可能非但不是锦鲤，反而还得接受来自各方面的“求生欲”测试。求生欲一词，含义通常是形容在面对一些“送命题”拷问时，能机智应对，完美化险为夷的随机应变能力。

比如，今年正式实施的《环境保护税法》，给企业们套上了“紧箍咒”，倒逼部分企业走向升级求生之路；又比如，在各地的质量抽查中，林氏木业、七彩人生、特地瓷砖、欧路莎卫浴等一些耳熟能详的品牌被打上了“不合格”的标签，如何提升品质，挽尊挽口碑，成为了对企业的一次考验；又比如，七八年前，西安市场上出现了多家独立大店，甚至是一些拥有“卖场基因”的经销商品牌，而如今，风生水起者甚少，能否熬得住，则是市场对它们的考验。

新零售、整装

“确认过眼神”

“确认过眼神，我遇上对的人。”，这是出自林俊杰《醉赤壁》里的一句歌词。在网络词汇的语境里，用来表达一种“得到了自己内心希望得到的讯息”的心情。

今年，居然之家与阿里巴巴的新零售合作走到台前，从天猫618理想生活狂欢季的小试牛刀，到双“十一”时，包括西安在内的全国27城同步开启线下、线上狂欢节。酷家乐、三维家则宣布完成融资，为人工智能、大数据的信息化系统构建，打通门店、管理、工厂端的整条生态线方面提供软性支持力量。

家居新零售，警醒着消费升级与零售方式的改变，也诱惑着家居人去尝试、去冒险。正如有企业家所言：“我认同新零售是个坑，但如果所有人都往坑里跳的时候，这个坑就是未来。”

随着家装市场的更新换代，整装这个词已经并不新鲜了，新鲜的是越来越多的企业跨界入行。比如，以欧派和尚品宅配为代表的全屋定制家居阵营，以东鹏、欧神诺为代表的建材阵营，以碧桂园、万科为代表的地产阵营。万科和碧桂园做整装，最根本的诱发点的精装房，要从精装房中获得更多溢价。

虽然“确认过眼神”，但新零售和整装是否会是点燃家居消费的一把火？仍需要时间来进行验证，但不可否认的是，不管什么样的渠道销售模式，产品本身以及服务体验才是俘获消费者的根本所在。

家居建材行业

多条标准“官宣”

今年10月，赵丽颖与冯绍峰同时发微博表示：“官宣”，后面配了一颗红心，微博下方便是配的结婚照与结婚证的照片，就这样公布了二人的喜讯。随后，“官宣”这个词便火了起来。倘若要论家居建材行业的“官宣”，必须是各项标准的实施。

今年伊始，《环境保护税法》、《水污染防治法》便同步发声，从环保角度进行了标准界定。《室内墙面及木器重涂服务及验收规程》团体标准则旨在确保室内墙面及木器漆重涂服务的质量，同时保证客户家居物品不受施工影响，提高服务质量。

买马桶可看“水效标识”——《水效标识管理办法》的实施，要求以后凡纳入水效标识实施规则目录的用水产品，需在产品出厂前或进口前粘贴水效标识。新《木家具通用技术条件》修改了实木类家具、饰面的定义，修改了甲醛释放量要求和试验方法，增加了VOC限量要求及实验方法等。《软体家具床垫燃烧性能的评价》规定了软体家具床垫燃烧性能的术语与定义、要求、测试设备设施、检验方法和检验规则。国标《室内装饰装修材料人造板及其制品中甲醛释放限量》修改了甲醛检测方法及其甲醛释放限量值，规定室内装饰装修材料用人造板及其制品中甲醛释放限量标志为E1，取消了原来的E2级别。

另外，值得提醒的是，今年10月13日之后，插线板插孔必须设置保护门，商家只能销售符合GB2099.3-2015《家用和类似用途插头插座第2-5部分：转换器的特殊要求》的插线板。而设置保护门的关键在于，避免儿童因为手指或者金属物体误触导致触电事故。张莉

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