双11十年： 高歌猛进之下增长天花板隐约可见

从十年前的双11开始，各种有关电商的促销节密集袭来，当初的淘宝也没有想到，把一个光棍节竟然做成了一个互联网电商狂欢的节日。那么，包括双11在内的电商促销节，究竟如何影响经济和产业发展，经过连续十年的持续增长，离增长的天花板还有多远？

不仅电商平台盆满钵满

制造业也因触网而获益

双11这个节日已成为各电商平台和各大商品品牌广泛参与的盛宴，成为拉动消费和制造业增长的重要力量。

过去十年里，中国经济总量增长了2.5倍，一跃超过日本，居于世界第二。作为拉动经济发展的三驾马车之一，消费也是经济活力的缩影。据国家统计局数据，2017年最终消费支出对我国经济的贡献率，已经提升到了58.8%。我国的电子商务伴随着上述变化蓬勃生长。过去十年里，电子商务在社会零售总额的占比增长了13倍，“双11”的销售额也从10年前的5000多万，翻了5000多倍，突破2500亿元（全网20家平台2017年数据）。

在日益增长的电商消费中，背后的产业依托至关重要。近几年，珠三角地区等国内一些制造业重镇，因为拥有大量家电、家具、陶瓷、服装等传统优势产业，触网而蓬勃发展。

张鸿认为，包括双11在内的电商节，已不仅是电商狂欢，更深层次是为制造业搭起了戏台。他说，在电子商务的行业分布中，家用电器、家居用品、纺织服装等大众消费品行业聚集的电商最多；而随着电商的不断发展，电子信息、机械装备、陶瓷建材等行业也正在加入电商队伍，“电商造节更像是一种广告效应，培养其新的消费习惯。”

持续性受到考验

双11增长减速将是商业发展趋势

今年双11，外界预料是电商成交额仍会上涨，那么以后还能否持续增长下去，这股双11热到底什么时候才能见顶呢？

事实上，在双11来到第10个年头，盲目剁手的人在减少。有业内人士认为，近两年各平台用户增长和成交额增速放缓，这就是用户趋于理性的证明。并且，除了汽车和房地产等少数特殊商品外，几乎所有的个人消费类商品和服务都可以在网上下单买到，电商可拓展的空白市场受到很大挑战，增长天花板隐约可见。在这样的背景下，双11成交额的增长可能会以略高于GDP增速的速度进入平稳增长阶段。没有任何行业能一直勇往直前，永不停歇，双11增长减速也是商业发展的必然。

“电商购物节只是在预支消费者购买力，并不会对全年交易额有太大影响。”曹磊认为，消费者的收入与实际购买力是相对稳定和有限的，所谓电商购物节只是提前预支了购买力。电商的本质是商业，双11并非唯一的舞台，最重要的是品牌和商家能否坚守为用户服务、尽量保证物美价廉、不断满足甚至引领用户需求的核心理念。

西安交大教授郝渊晓表示，在电商消费领域，像3C、服装、图书等标准化程度较高的品类渗透率也已经很高，增长空间有限。因此，各平台都在通过线下实体店的布局，来聚焦生鲜、家居等品类，未来电商购物节的成交规模增长，可能将取决于这些潜力品类。但不管怎么说，双11等电商购物节仍然是提升用户粘度和品牌知名度的重要机会，所以各家平台都不会缺席。华商报记者 李程

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